एम्स्टर्डम ने एक ऐसा कदम उठाया है जिसे नज़रअंदाज़ करना काफी कठिन है। शहर ने मांस और जीवाश्म ईंधन उत्पादों के सार्वजनिक विज्ञापन पर प्रतिबंध लगा दिया है, ऐसा करने वाली वह दुनिया की पहली राजधानी बन गई है। यह नियम 1 मई को लागू हुआ और इसमें बिलबोर्ड, ट्राम शेल्टर और मेट्रो स्टेशनों पर विज्ञापन शामिल हैं।
तो वास्तव में अब मेज से बाहर क्या है। बर्गर, पेट्रोल कार, हवाई यात्रा, क्रूज़ जैसी चीज़ें। यहां तक कि अब बीफ, चिकन, पोर्क और मछली के विज्ञापनों की भी अनुमति नहीं है। यह कदम 2050 तक कार्बन तटस्थता तक पहुंचने और स्थानीय मांस की खपत में 50 प्रतिशत की कटौती करने की शहर की व्यापक योजना से जुड़ा है। यहां के नेता इस विचार पर भी जोर दे रहे हैं कि उच्च-कार्बन जीवन शैली को अब आकांक्षा के रूप में नहीं देखा जाना चाहिए।
प्रतिबंध के पीछे तर्क
शहर के नेताओं का कहना है कि यह सार्वजनिक संदेश को जलवायु लक्ष्यों के साथ संरेखित करने के बारे में है। यदि शहर उत्सर्जन को कम करने की कोशिश कर रहा है, तो वह इसके विपरीत काम करने वाले उत्पादों को बढ़ावा देना जारी नहीं रख सकता।
ग्रीनलेफ्ट पार्टी के एनेके वेनहॉफ़ ने इसे स्पष्ट रूप से रखा। “जलवायु संकट बहुत ज़रूरी है। मेरा मतलब है, यदि आप जलवायु नीतियों में अग्रणी बनना चाहते हैं और आप अपनी दीवारें ठीक इसके विपरीत किराए पर देते हैं, तो आप क्या कर रहे हैं?” बीबीसी के हवाले से उसने कहा।
उन्होंने इसकी तुलना एक आदत तोड़ने से भी की. द न्यूयॉर्क टाइम्स के अनुसार, वीनहॉफ़ ने कहा, “यदि आप किसी लत से छुटकारा पाने की कोशिश कर रहे हैं, तो इसे हर जगह देखना बहुत आसान नहीं है।”
पशु अधिकारों पर केंद्रित एक डच राजनीतिक दल के एम्स्टर्डम समूह के नेता अंके बेकर ने भी इस कदम का समर्थन किया। उन्होंने इस विचार को खारिज कर दिया कि यह सरकार एक नानी राज्य की तरह काम कर रही है। इसके बजाय, उसने इसे बड़ी कंपनियों के निरंतर विपणन दबाव के खिलाफ पीछे हटने के रूप में तैयार किया।
बेकर के अनुसार, इन विज्ञापनों को हटाने से आवेगपूर्ण खरीदारी कम हो सकती है। उन्होंने एक व्यापक लक्ष्य की ओर भी इशारा किया. मीडिया आउटलेट की रिपोर्ट के अनुसार, “एम्स्टर्डम भी अपने नागरिकों को कम मांस खाने के लिए प्रेरित कर रहा है, और उसने निवासियों के लिए 2030 तक पौधों पर आधारित स्रोतों से 60 प्रतिशत प्रोटीन प्राप्त करने का लक्ष्य रखा है। जलवायु कारणों से, स्वास्थ्य कारणों से,” उसने कहा।
विशेषज्ञों की राय
कुछ विशेषज्ञ इसे सार्वजनिक स्वास्थ्य के नजरिये से भी देख रहे हैं. कैनेडियन मेडिकल एसोसिएशन जर्नल में लिखते हुए, सामन्था ग्रीन ने इस कदम को “स्वास्थ्य परिणामों में सुधार” कहा। समाचार आउटलेट के अनुसार, उन्होंने कहा, “यह बहुत स्पष्ट है कि जीवाश्म ईंधन वायु प्रदूषण और जलवायु परिवर्तन के माध्यम से लोगों को मारता है।”
उन्होंने कहा, “तंबाकू विज्ञापन प्रतिबंधों की पिछली सफलता और स्वास्थ्य को नुकसान पहुंचाने वाले उत्पादों के लिए अन्य विज्ञापन प्रतिबंधों की पिछली सफलता को देखते हुए, यह केवल यही समझ में आता है कि हम इस घातक उत्पाद के प्रचार की अनुमति देना बंद कर दें।”
अन्य लोग इसे एक उपयोगी परीक्षण केस के रूप में देखते हैं। बीबीसी के हवाले से महामारी विज्ञानी प्रोफ़ेसर जोरेइंटजे मैकेनबैक ने इसे “देखने के लिए एक शानदार प्राकृतिक प्रयोग” बताया।
उनकी बात बिल्कुल सीधी है. मैकेनबैक ने कहा, “अगर हम हर जगह फास्ट फूड के विज्ञापन देखते हैं, तो यह फास्ट फूड के उपभोग व्यवहार को सामान्य कर देता है। इसलिए अगर हम अपने सार्वजनिक जीवन के वातावरण में उन प्रकार के संकेतों को हटा देते हैं, तो इसका उन सामाजिक मानदंडों पर भी असर पड़ने वाला है।”
