द स्पॉन्सरशिप जिंक्स: टीम इंडिया की जर्सी पर ब्रांड क्यों धूल में बदल जाते हैं?

हम सभी ने राजा मिडास की कहानी सुनी है – जो कुछ भी उसने छुआ है वह सोने में बदल गया। भारतीय क्रिकेट टीम को प्रायोजित करने वाले ब्रांड अक्सर बीसीसीआई को मिडास के रूप में मानते हैं, आश्वस्त करते हैं कि उनका मूल्य बुलियन की तरह ऊपर जाएगा जब वे बोर्ड की बाहों में गिर जाते हैं। लेकिन उनमें से अधिकांश क्रिकेट से परे कारणों से धूल के रूप में समाप्त होते हैं।

भारतीय क्रिकेट टीम सिर्फ एक स्पोर्ट्स ब्रांड नहीं है; यह एक धर्म है। लाखों धुन में, भावनाएं जंगली चलती हैं, और राष्ट्र नीले रंग का खून बहता है। पहली नज़र में, टीम इंडिया का जर्सी प्रायोजक बनना देश के सबसे बड़े मार्केटिंग जैकपॉट की तरह लगता है।

बॉलीवुड समानांतर

एक कंपनी के लिए, अपने लोगो को उस जर्सी में गिराने का मतलब है, तात्कालिक स्टारडम, बहुत कुछ आपकी फिल्म में बॉलीवुड सुपरस्टार की कास्टिंग करना। प्रचार की गारंटी है, ध्यान बेजोड़, और कथित प्रतिष्ठा आकाश उच्च।

लेकिन यहाँ है जहाँ त्रासदी शुरू होती है। जिस तरह बॉलीवुड के निर्माताओं ने यह कठिन तरीका सीखा है कि सुपरस्टार पर हस्ताक्षर करना अब एक ब्लॉकबस्टर की गारंटी नहीं देता है, बीसीसीआई का समर्थन करने वाले ब्रांड अक्सर क्रिकेट के अलावा अन्य कारणों से उनके खिलाफ भाग्य पाते हैं।

शाहरुख खान, सलमान खान, या आमिर खान के बारे में सोचें – एक बार कुछ सफलता का पर्याय। फिर भी हाल के वर्षों में, उनकी फिल्मों में ठोकर खाई है: हिंदोस्तान के आमिर के ठग और लाल सिंह चफ़्दा ने टैंक किया, शाहरुख ने शून्य और प्रशंसक के साथ एक मोटे पैच का सामना किया, इससे पहले कि पठार ने उन्हें छुड़ाया, जबकि सलमान के बड़े-टिकट मनोरंजन जैसे कि ट्यूबलाइट और किसी का केसी किसी की जोई को सपाट हो गया।

अनुस्मारक? स्टारडम ध्यान की गारंटी देता है, सफलता नहीं।

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इतिहास भारतीय क्रिकेट जर्सी प्रायोजकों के साथ एक ही स्क्रिप्ट को दोहराता है। आकांक्षी ब्रांड विशाल धूमधाम, शानदार घोषणाओं और आकाश-उच्च सौदों के साथ आते हैं। वे भारतीय क्रिकेट जर्सी पर 'सितारे' बन जाते हैं, जो राष्ट्रीय सुर्खियों में रहते हैं। लेकिन अक्सर यह अशांति में समाप्त होता है।

21 अगस्त को, भारत सरकार ने ऑनलाइन गेमिंग बिल पारित किया, जिसमें वर्तमान इंडिया जर्सी प्रायोजक ड्रीम 11 के पंखों को काट दिया गया। बिल फर्म के लिए एक बड़ा झटका था, जो भारत के 3.8 बिलियन डॉलर के गेमिंग उद्योग के राजा के हिस्से का आनंद लेता है।

Dream11 – $ 8 बिलियन का मूल्य – “गंभीर सामाजिक और सार्वजनिक स्वास्थ्य मुद्दों जैसे लत” से निपटने के लिए ऑनलाइन मनी गेमिंग ऐप पर प्रतिबंध लगाने वाली सरकार के साथ एक बड़ी हिट लेने की संभावना है।

यदि Dream11 को अपने संचालन में कटौती करने के लिए मजबूर किया जाता है, तो यह निश्चित रूप से BCCI के साथ अपने 358 करोड़ रुपये के सौदे के साथ रहने के लिए संघर्ष करेगा, तीन साल का कार्यकाल जो मार्च 2026 में समाप्त होता है, T20 विश्व कप 2026 के ठीक बाद।

Dream11 एकमात्र ऐसा ब्रांड नहीं है, जिसके भाग्य को BCCI के साथ जुड़ने के बाद सामना करना पड़ा है।

• सहारा ने 2001 में भव्यता के साथ स्पार्क किया, लेकिन 2011 तक यह सेबी हीट के नीचे गिर गया। इसके संस्थापक भी जेल में समाप्त हो गए।
• स्टार इंडिया, ब्रॉडकास्टिंग टाइटन, 2014 से 2017 तक उच्च सवार हुए, केवल एंटीट्रस्ट जांच और वित्तीय दबावों में उलझने के लिए जो इसके प्रभुत्व को मिटा दिया।
• एक चीनी फोन की दिग्गज कंपनी ओप्पो, भू-राजनीतिक तनावों के बीच-भारत-चीन के पतन में संपार्श्विक।
• BYJU, एक बार भारत के सबसे प्रसिद्ध एडटेक यूनिकॉर्न ने जर्सी और यहां तक ​​कि फीफा प्रायोजन को पकड़ लिया, केवल ऋण, डिफ़ॉल्ट और अंतिम दिवालियापन से नीचे खींच लिया गया।

हाई-स्टेक जुआ

जो उभरता है वह एक स्पष्ट पैटर्न है: बीसीसीआई प्रायोजन एक ब्लॉकबस्टर जुआ है। ब्रांड को रोशनी, लाल कालीन और राष्ट्रव्यापी दृश्यता का पीछा करते हुए मिलता है। लेकिन अधिक बार नहीं, लाइमलाइट दरारों को उजागर करता है: वित्तीय अस्थिरता, नियामक बाधाएं, या ओवरएक्सटेंशन।

गठबंधन को कॉल करने के लिए अशुभ एक समझ होगी। यह लगभग वैसा ही है जैसा कि क्रिकेट बोर्ड मिडास की तरह आकर्षित करता है, लेकिन ब्रांड एक अभिशाप के साथ समाप्त होता है। ग्लिट्ज़ ड्रॉ में ब्रांडों को आकर्षित करता है, लेकिन बहुत बार उन साझेदारियों को शानदार पतन में समाप्त होता है।

कार्यक्रम चलते रहना चाहिए

बीसीसीआई के लिए, चुनौती एक प्रायोजक को खोजने की है जो इस अथक चकाचौंध का सामना कर सके। ब्रांडों के लिए, सबक सरल है: चमक से मूर्ख मत बनो। दृश्यता की गारंटी है – लेकिन क्या यह स्थायी सफलता में बदल जाता है, यह एक पूरी तरह से अलग खेल है।

आखिरकार, जैसा कि बॉलीवुड और भारतीय क्रिकेट दोनों हमें याद दिलाते हैं: ब्लॉकबस्टर्स फ्लॉप हो सकते हैं, प्रायोजक गिर सकते हैं, लेकिन शो हमेशा चलता है। और इसलिए सही प्रायोजक के लिए खोज होगी जो पिच पर एक हिट, चालू और बंद कर सकता है।

– समाप्त होता है