क्या इनरवियर और अंतरंग फैशन में आराम नई विलासिता है?

आखरी अपडेट:26 मार्च, 2026, 12:46 IST

उद्योग विशेषज्ञ पता लगा रहे हैं कि कैसे आराम, प्रदर्शन और फैब्रिक इनोवेशन आज के उपभोक्ताओं के लिए इनरवियर और अंतरंग फैशन में विलासिता को फिर से परिभाषित कर रहे हैं।

फैशन में विलासिता, लंबे समय से सौंदर्यशास्त्र, बढ़िया फीता, जटिल विवरण और महत्वाकांक्षी ब्रांडिंग से जुड़ी हुई है। लेकिन इनरवियर और अंतरंग फैशन की दुनिया में, यह परिभाषा एक शांत लेकिन शक्तिशाली बदलाव के दौर से गुजर रही है। आज, विलासिता का मतलब केवल यह नहीं है कि कोई चीज कैसी दिखती है; यह तेजी से इस बारे में है कि यह कैसा महसूस होता है।

इस परिवर्तन के केंद्र में उपभोक्ताओं की एक नई पीढ़ी है, विशेष रूप से जेन जेड, जो श्रेणी से अपेक्षाओं को फिर से परिभाषित कर रहे हैं। जॉकी इंडिया के मुख्य विपणन अधिकारी निहाल राजन कहते हैं, ”आराम तेजी से परिभाषित करने वाला लेंस बनता जा रहा है जिसके माध्यम से उपभोक्ता विलासिता को देखते हैं, खासकर इनरवियर में।” उन्होंने कहा कि आज के उपभोक्ता ऐसी कार्यक्षमता की तलाश कर रहे हैं जो उनके तेज-तर्रार, बहुआयामी जीवन में सहजता से एकीकृत हो। “सच्ची विलासिता अब इसमें निहित है कि कोई उत्पाद आपको कैसा महसूस कराता है, पहनने वाले के लिए सहज, अनुकूली और सहज, न कि केवल वह कैसा दिखता है।”

यह बदलाव केवल दार्शनिक नहीं है; यह ठोस नवप्रवर्तन को बढ़ावा दे रहा है। ब्रांड असुविधा को खत्म करने के लिए फैब्रिक टेक्नोलॉजी, फिट इंजीनियरिंग और बॉन्डेड सीम जैसी निर्माण तकनीकों में भारी निवेश कर रहे हैं। नतीजा यह होता है कि इनरवियर शरीर के विपरीत नहीं बल्कि उसके साथ चलते हैं, जिससे उपयोगिता और भोग के बीच की रेखा धुंधली हो जाती है।

लक्स इंडस्ट्रीज लिमिटेड के कार्यकारी निदेशक साकेत टोडी कहते हैं, ”आराम वास्तव में इनरवियर और अंतरंग फैशन में विलासिता की नई परिभाषा के रूप में उभरा है।” उनके अनुसार, उपभोक्ता आज उत्पादों का मूल्यांकन इस आधार पर कर रहे हैं कि वे दिन भर कैसा प्रदर्शन करते हैं। “वे सिर्फ स्टाइल या कीमत नहीं देख रहे हैं; वे इसमें निवेश कर रहे हैं कि कोई उत्पाद कैसा लगता है, समर्थन करता है और उनकी दैनिक दिनचर्या के अनुकूल होता है।” इसने नरम, सांस लेने योग्य और प्रदर्शन-आधारित सामग्रियों के लिए स्पष्ट प्राथमिकता को जन्म दिया है, जो अनुभव-आधारित खपत की ओर व्यापक बदलाव का संकेत देता है।

जलवायु और जीवनशैली भी इस कथा को आकार देने में महत्वपूर्ण भूमिका निभा रही है, खासकर भारत जैसे बाजारों में। लंबे, उमस भरे दिन और बढ़ती सक्रिय दिनचर्या ऐसे इनरवियर की मांग करती है जो आराम से समझौता किए बिना रह सकें। यूनिक्लो इंडिया की मार्केटिंग निदेशक निधि रस्तोगी कहती हैं, “ऐसे कपड़ों और डिज़ाइनों की ओर स्पष्ट बदलाव आया है जो हल्के लगते हैं, जल्दी सूखते हैं और लंबे, सक्रिय दिनों तक आरामदायक रहते हैं।”

वह AIRism, UNIQLO की सांस लेने की क्षमता, नमी सोखने और त्वचा पर मुलायम अहसास के लिए डिज़ाइन की गई फैब्रिक तकनीक जैसे नवाचारों की ओर इशारा करती है, जो इस बात का उदाहरण है कि ब्रांड इन उभरती जरूरतों पर कैसे प्रतिक्रिया दे रहे हैं। रस्तोगी बताते हैं, “आज विलासिता की परिभाषा सिर्फ यह नहीं है कि कोई चीज़ कैसी दिखती है, बल्कि वह रोजमर्रा की जिंदगी में कैसा महसूस करती है और कैसा प्रदर्शन करती है।”

इन दृष्टिकोणों से जो उभरता है वह एक स्पष्ट सहमति है: आराम अब एक माध्यमिक विशेषता नहीं है, यह स्वयं उत्पाद है। इनरवियर जैसी अंतरंग श्रेणी में, जहां परिधान और पहनने वाले के बीच का रिश्ता गहरा व्यक्तिगत होता है, यह विकास अपरिहार्य और अतिदेय दोनों लगता है।

जैसे-जैसे इनरवियर आधुनिक जीवनशैली के साथ अधिक मेल खाता जा रहा है, विलासिता के चिह्न फिर से लिखे जा रहे हैं। यह अब अधिकता या अलंकरण के बारे में नहीं है, बल्कि सहजता, अनुकूलनशीलता और विचारशील डिजाइन के बारे में है। उस अर्थ में, आराम सिर्फ नई विलासिता नहीं है, यह सबसे ईमानदार भी हो सकता है।