सोशल मीडिया ऐसे रचनाकारों और प्रभावितों से भरा हुआ है जो नए दृष्टिकोण के रूप में सामने आने वाले विचारों और अवधारणाओं को आगे बढ़ा रहे हैं। वेब पर डिजिटल, हाइपर-कनेक्टेड आबादी ज्यादातर उम्र वर्ग से संबंधित है जो जेनरेशन जेड से जुड़ी है।
सहस्राब्दी के उत्तराधिकारी, जेन जेड वे हैं जो आने वाले दशकों में दुनिया को चलाएंगे।
और वास्तव में इस विचार को अपने सिर के चारों ओर लपेटने के लिए और इस घटना को गति प्राप्त करने के लिए, सौंदर्य उद्योग का विश्लेषण इसके बारे में जाने का एक सही तरीका है।
सेल्फ-केयर रूटीन, मेक-अप ट्यूटोरियल, उत्पाद समीक्षाएं और बुटीक पोस्ट ऐसी सामग्री है जिसका उपभोग दैनिक आधार पर और सोशल मीडिया पर पर्याप्त दरों पर किया जाता है। ये जुड़ाव इस बात का सबूत हैं कि सौंदर्य उद्योग कैसे बदल रहा है, एक नई पीढ़ी के मानस के साथ तालमेल बिठा रहा है।
जेफ़रीज़, एक निवेश बैंक के विश्लेषकों ने सुंदरता की धारणा के बारे में बात करते हुए कहा, “जेन जेड उपभोक्ताओं ने सौंदर्य उपभोक्ता के मानस में एक आदर्श बदलाव की स्थापना की है। एक पीढ़ी के रूप में प्रामाणिकता पर ध्यान केंद्रित किया, अनुरूपता पर नहीं – जेन जेड सुंदरता को बाहरी मान्यता प्राप्त करने के लिए एक उपकरण के रूप में अपने आंतरिक मूल्य को व्यक्त करने के तरीके के रूप में देखता है, “जैसा कि फॉर्च्यून द्वारा रिपोर्ट किया गया है।
यह परिवर्तन सीधे तौर पर प्रभावित करता है कि कैसे ब्रांड अपने उत्पादों को एक ऐसे बाजार में धकेलते हैं जहां प्रमुख खर्च करने वाले जेन जेड से संबंधित हैं। एक बाजार अनुसंधान फर्म यूरोमॉनिटर की एक रिपोर्ट में देखा गया था कि फैशन ब्रांड अब ऐसे उत्पाद विकसित करते हैं जो समग्र लेंस के माध्यम से सुंदरता को दर्शाते हैं। इन उत्पादों के माध्यम से सौंदर्य की वकालत करने का विचार मानसिक स्वास्थ्य, आंत स्वास्थ्य और आत्म-आराम की अवधारणाओं को आपस में जोड़ता है।
यूरोमॉनिटर की रिपोर्ट में इस बात पर ध्यान केंद्रित किया गया है कि कैसे, इस बदलाव के साथ, फैशन उद्योग में सुगंध श्रेणी ने अपनाना शुरू कर दिया है। “जेन जेड द्वारा प्रेरित, सुगंध श्रेणी ने अपने मार्केटिंग मैसेजिंग को यौन इमेजरी से सुगंध प्रोफ़ाइल और दिमागीपन पर ध्यान केंद्रित करने के लिए स्थानांतरित कर दिया है,” विश्लेषण पढ़ा।
अधिक खपत के विपरीत, जेन जेड उपभोक्ताओं का ध्यान एक न्यूनतर दृष्टिकोण की ओर स्थानांतरित हो गया है। वे उत्पादों के साथ अपनी दिनचर्या पर बमबारी करने की तुलना में सरल लेकिन प्रभावी स्व-देखभाल दिनचर्या पसंद करते हैं। दूसरों के बीच इस तरह के पहलुओं को देखते हुए, फैशन उद्योग अपने आंतरिक बाजार दृष्टिकोण को बरकरार रखते हुए इस “नई” मानसिकता को अपनाने के लिए उत्सुक है।
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