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हाल की रिपोर्टों में उद्धृत डब्ल्यूएचओ डेटा से पता चलता है कि संयुक्त राज्य अमेरिका में 13 से 20 वर्ष की आयु के युवाओं के बीच निकोटीन पाउच का उपयोग 2022 और 2025 के बीच लगभग चौगुना हो गया है।
निकोटीन पाउच पर WHO की पहली वैश्विक रिपोर्ट युवाओं को आकर्षित करने के लिए डिज़ाइन की गई परिष्कृत उद्योग रणनीति पर प्रकाश डालती है। (प्रतिनिधि छवि: कैनवा)
विश्व स्तर पर निकोटीन पाउच की बिक्री बढ़ने के साथ, विश्व स्वास्थ्य संगठन (डब्ल्यूएचओ) ने एक सख्त चेतावनी जारी की है: आक्रामक विपणन रणनीति जानबूझकर किशोरों और युवाओं को लक्षित कर रही है, जिससे निकोटीन की लत की एक नई लहर के बारे में गंभीर चिंताएं पैदा हो रही हैं।
2024 में खुदरा बिक्री 23 बिलियन यूनिट से अधिक होने के साथ – पिछले वर्ष की तुलना में 50% से अधिक की वृद्धि – और 2025 में वैश्विक बाजार का मूल्य लगभग 7 बिलियन अमेरिकी डॉलर होने के साथ, ये विवेकशील उत्पाद तेजी से विस्तार कर रहे हैं, अक्सर नियामक अंतराल के माध्यम से फिसल रहे हैं।
निकोटीन पाउच मसूड़े और होंठ के बीच रखे गए छोटे पाउच होते हैं, जो मुंह की परत के माध्यम से निकोटीन छोड़ते हैं। इनमें आम तौर पर निकोटीन (सिंथेटिक या तंबाकू-व्युत्पन्न), स्वाद, मिठास और अन्य योजक होते हैं। आधुनिक, विवेकशील और अक्सर “तंबाकू-मुक्त” के रूप में विपणन किए जाने पर, वे विशेष रूप से उत्तरी अमेरिका, जर्मनी, पोलैंड और स्वीडन में लोकप्रियता हासिल कर रहे हैं।
निकोटीन पाउच क्या हैं?
निकोटीन पाउच तंबाकू-मुक्त पाउच होते हैं जिन्हें मसूड़े और होंठ के बीच रखा जाता है, जहां निकोटीन मुंह की परत के माध्यम से अवशोषित हो जाता है। इनमें अक्सर निकोटीन, मिठास, स्वाद और पौधे-आधारित फाइबर होते हैं। सिगरेट या वेप्स के विपरीत, वे कोई धुआं या वाष्प उत्पन्न नहीं करते हैं, जिससे उन्हें स्कूलों, कार्यालयों और सार्वजनिक स्थानों पर छिपाना आसान हो जाता है।
प्रभावशाली लोगों के नेतृत्व वाली सामग्री, जीवनशैली ब्रांडिंग और “स्वच्छ निकोटीन” संदेश के माध्यम से सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म तेजी से निकोटीन पाउच की सुविधा प्रदान कर रहे हैं जो उन्हें नशे की लत वाले पदार्थों के बजाय आधुनिक कल्याण सहायक उपकरण के रूप में रखता है। डब्ल्यूएचओ के अधिकारियों का तर्क है कि ये मार्केटिंग रणनीतियाँ जानबूझकर किशोरों और युवा वयस्कों के बीच जोखिम की धारणा को कम करने के लिए डिज़ाइन की गई हैं।
निकोटिन पाउच पर WHO क्यों चिंता जता रहा है?
डब्ल्यूएचओ में तंबाकू मुक्त पहल के यूनिट प्रमुख डॉ विनायक प्रसाद ने कहा, “निकोटीन पाउच का उपयोग तेजी से फैल रहा है, जबकि विनियमन गति बनाए रखने के लिए संघर्ष कर रहा है।” सरकारों को अब मजबूत, साक्ष्य-आधारित सुरक्षा उपायों के साथ कार्य करना चाहिए।
निकोटीन अत्यधिक नशे की लत है और विशेष रूप से बच्चों, किशोरों और युवा वयस्कों के लिए हानिकारक है जिनका मस्तिष्क अभी भी विकसित हो रहा है। किशोरावस्था के दौरान एक्सपोज़र ध्यान और सीखने को ख़राब कर सकता है, दीर्घकालिक निर्भरता के जोखिम को बढ़ा सकता है और हृदय संबंधी जोखिमों को बढ़ा सकता है। प्रारंभिक उपयोग से भविष्य में तंबाकू और निकोटीन के सेवन की संभावना भी बढ़ जाती है।
इस बीच, शोधकर्ता युवा आबादी के बीच चिंताजनक उपयोग पैटर्न देख रहे हैं।
हाल की रिपोर्टों में उद्धृत डब्ल्यूएचओ डेटा से पता चलता है कि संयुक्त राज्य अमेरिका में 13 से 20 वर्ष की आयु के युवाओं के बीच निकोटीन पाउच का उपयोग 2022 और 2025 के बीच लगभग चौगुना हो गया है। यूनाइटेड किंगडम में, 16 से 24 वर्ष की आयु के लोगों के बीच निकोटीन पाउच का उपयोग 2022 की शुरुआत में 0.7 प्रतिशत से बढ़कर मार्च 2025 तक 4 प्रतिशत हो गया।
युवाओं को कैसे निशाना बनाया जा रहा है?
निकोटीन पाउच पर WHO की पहली वैश्विक रिपोर्ट युवाओं को आकर्षित करने के लिए डिज़ाइन की गई परिष्कृत उद्योग रणनीति पर प्रकाश डालती है। इनमें चिकनी, विवेकपूर्ण पैकेजिंग, बबल गम, गमी बियर, कैंडी जैसे मीठे स्वादों की लगभग अनंत रेंज और यहां तक कि मोजिटो या बोरबॉन जैसे अल्कोहलिक पेय-प्रेरित विकल्प भी शामिल हैं। उत्पादों को प्रभावशाली विपणन, भारी सोशल मीडिया उपस्थिति, संगीत कार्यक्रमों, त्योहारों और फॉर्मूला 1 जैसे कार्यक्रमों के प्रायोजन और महत्वाकांक्षी जीवन शैली ब्रांडिंग के माध्यम से प्रचारित किया जाता है।
मैसेजिंग अक्सर स्कूलों और धूम्रपान-मुक्त वातावरण में “विवेकपूर्ण” उपयोग को प्रोत्साहित करती है, जिसमें ऐसे नारे होते हैं जो नियमों को तोड़ने या “कभी भी, कहीं भी” का उपयोग करने का सुझाव देते हैं। कुछ पैकेजिंग लोकप्रिय मिठाइयों की नकल करती हैं, जिससे छोटे बच्चों द्वारा गलती से खाने का खतरा बढ़ जाता है।
संयुक्त राज्य अमेरिका में, 13-20 साल के बच्चों और युवा वयस्कों (21-27) के बीच उपयोग 2022 और 2025 के बीच लगभग चौगुना हो गया। यूनाइटेड किंगडम में, 16-24 साल के बच्चों के बीच खपत जनवरी 2022 में 0.7% से तेजी से बढ़कर मार्च 2025 में 4.0% हो गई।
क्या निकोटीन पाउच धूम्रपान से अधिक सुरक्षित हैं?
यह निकोटीन पाउच वार्तालाप के सबसे विवादास्पद पहलुओं में से एक बना हुआ है। तम्बाकू से होने वाले नुकसान को कम करने के कुछ समर्थकों का तर्क है कि निकोटीन पाउच उपयोगकर्ताओं को दहनशील सिगरेट की तुलना में कम हानिकारक रसायनों के संपर्क में ला सकते हैं क्योंकि इसमें धूम्रपान का साँस लेना शामिल नहीं है। हालाँकि, स्वास्थ्य अधिकारी इस बात पर जोर देते रहते हैं कि “कम हानिकारक” का मतलब हानिरहित नहीं है।
निकोटीन ही हृदय गति, रक्तचाप और हृदय स्वास्थ्य को प्रभावित करता है। अत्यधिक जोखिम किशोरों और युवा वयस्कों में मस्तिष्क के विकास को भी प्रभावित कर सकता है। कुछ डॉक्टरों ने मसूड़ों में जलन, मौखिक स्वास्थ्य जटिलताओं और पाउच निगलने पर बच्चों में आकस्मिक निकोटीन विषाक्तता के बारे में भी चिंता जताई है।
WHO किस कार्रवाई की अनुशंसा करता है?
संगठन के अनुसार, लगभग 160 देशों में वर्तमान में इन उत्पादों के लिए कोई विशिष्ट नियम नहीं हैं। केवल 16 देशों ने उन पर पूरी तरह से प्रतिबंध लगा दिया है, जबकि अन्य देशों ने स्वाद, आयु सत्यापन और विज्ञापन के आसपास आंशिक या असंगत प्रतिबंधों के साथ काम करना जारी रखा है।
डब्ल्यूएचओ निकोटीन पाउच सहित सभी तंबाकू और निकोटीन उत्पादों के व्यापक विनियमन का आग्रह करता है। प्रमुख उपायों में स्वादों पर प्रतिबंध या मजबूत प्रतिबंध, विज्ञापन, प्रचार और प्रायोजन (सोशल मीडिया और प्रभावशाली लोगों सहित) पर प्रतिबंध, सख्त आयु सत्यापन, खुदरा नियंत्रण, स्पष्ट स्वास्थ्य चेतावनियां, सादा पैकेजिंग, निकोटीन कैप, सामर्थ्य कम करने के लिए कराधान और मजबूत निगरानी शामिल हैं।
नई पीढ़ी को निकोटिन पर निर्भर होने से कैसे रोकें?
विश्व स्वास्थ्य संगठन (डब्ल्यूएचओ) ने निकोटीन पाउच की तेजी से वृद्धि को रोकने और युवाओं को नशे की लत से बचाने के लिए एक स्पष्ट, साक्ष्य-आधारित रोडमैप की रूपरेखा तैयार की है। विशेषज्ञ इस बात पर जोर देते हैं कि इन उत्पादों को युवा संस्कृति में स्थापित करने से पहले तत्काल और व्यापक कार्रवाई की आवश्यकता है।
- निकोटीन पाउच तक कम उम्र के लोगों की पहुंच को रोकने के लिए आयु-सत्यापन प्रणाली को मजबूत करें
- युवा-केंद्रित विज्ञापन, प्रभावशाली प्रचार और सोशल मीडिया मार्केटिंग को प्रतिबंधित करें
- किशोरों को पसंद आने वाले स्वादयुक्त निकोटीन उत्पादों के संबंध में कड़े नियम लागू करें
- निकोटीन की लत और इसके दीर्घकालिक स्वास्थ्य जोखिमों के बारे में स्कूलों में जागरूकता बढ़ाएँ
- साथियों के दबाव और निकोटीन के उपयोग के बारे में घर पर खुली बातचीत को प्रोत्साहित करें
- निकोटीन उत्पादों को स्वास्थ्य या जीवन शैली सहायक उपकरण के रूप में विपणन किए जाने से रोकें
- युवा दर्शकों को लक्षित करने वाले सेलिब्रिटी समर्थन और डिजिटल अभियानों की निगरानी करें
- किशोरों को इस बारे में शिक्षित करें कि निकोटीन मस्तिष्क के विकास, स्मृति और ध्यान को कैसे प्रभावित करता है
- निकोटीन की ताकत और उत्पाद पैकेजिंग के संबंध में सख्त नीतियां लागू करें
- प्रयोग और दीर्घकालिक निर्भरता को हतोत्साहित करने के लिए प्रारंभिक स्वास्थ्य शिक्षा को बढ़ावा दें
जैसा कि दुनिया 31 मई 2026 को विश्व तंबाकू निषेध दिवस की तैयारी कर रही है, जो तंबाकू और निकोटीन की लत और उद्योग की रणनीति पर केंद्रित है, संदेश स्पष्ट है: नई पीढ़ी को निकोटीन निर्भरता से रोकने के लिए तत्काल, समन्वित कार्रवाई आवश्यक है।
