सस्टेनेबल फैशन को ‘कूल’ नाम देते हुए, पूर्व भारतीय कप्तान एमएस धोनी ने अपने पहले ग्रीन फैशन एंडोर्समेंट के साथ अपनी टोपी में एक और पंख जोड़ा। उबेर-कूल भारतीय क्रिकेटर को पुरुषों के ब्रांड इंडियन टेरेन ने टिकाऊ कपड़ों का समर्थन करने के लिए अनुबंधित किया है। सस्टेनेबल कलेक्शन में धोनी ने कैजुअल, स्लीक और अच्छी तरह से फिट कपड़ों की एक विस्तृत श्रृंखला को स्पोर्ट किया है जो कि ब्रांड द्वारा नैतिक रूप से निर्मित है। एमएस धोनी, जो अपने कैजुअल लेकिन ठाठ स्टाइल के लिए जाने जाते हैं, जिम्मेदार फैशन के महत्व को समझते हैं और एंडोर्समेंट में टिकाऊ कपड़ों के बारे में अपनी राय रखते हैं। वे कहते हैं, ‘समय बदल रहा है और फैशन भी। हम फैशन चुनते हैं जो आपको अच्छा महसूस कराता है और इलाके को सबसे पहले रखता है। ”
अपनी सुडौल, अच्छी तरह से कटी हुई दाढ़ी के साथ कैजुअल सफेद टी-शर्ट पहने, धोनी को हमेशा अपने लुक के लिए प्रयोग करना पसंद है। धोनी के फैशन सेंस की तरह, जो कि कैज़ुअल लेकिन ठाठ है, टिकाऊ कपड़ों की लाइन में इको-फ्रेंडली टी-शर्ट, ट्राउजर और शर्ट की एक विस्तृत श्रृंखला है। अपनी नैतिक प्रथाओं और टिकाऊ फैशन के लिए जाना जाने वाला, इंडियन टेरेन एमएस धोनी के साथ इस समर्थन के माध्यम से उपभोक्ताओं के बीच अविकसित स्थायी कृषि प्रथाओं और उनके खरीद निर्णयों के पर्यावरणीय प्रभाव के बारे में जागरूकता फैलाना चाहता है।
एमएस धोनी को बोर्ड में लाने पर टिप्पणी करते हुए, इंडियन टेरेन फैशन लिमिटेड के प्रबंध निदेशक, चरथ नरसिम्हन कहते हैं, “अभियान के चेहरे के रूप में एमएस धोनी जैसे व्यक्तित्व का होना वास्तव में एक आश्वस्त करने वाला आंदोलन है क्योंकि हमें विश्वास है कि अधिक उपभोक्ता जागरूक होंगे। उनके खरीद निर्णय और पर्यावरण पर इसके प्रभाव के बारे में। हमें यकीन है कि एमएस धोनी के साथ हमारा टिकाऊ संग्रह गति पकड़ेगा और इस साल त्योहारी सीजन की बिक्री में लगभग 15% का योगदान देगा।”
एक किफायती मूल्य बिंदु पर अधिक टिकाऊ विकल्प प्रदान करने के लिए कपड़ों के ब्रांडों की मांग में वृद्धि के साथ, इंडियन टेरेन अब अगले पांच वर्षों के भीतर स्थायी फेयर-ट्रेड बैनर के तहत अपने संग्रह का 50% जोड़ने पर विचार कर रहा है।
वह आगे कहते हैं, “हम भारत का पहला खुदरा फैशन ब्रांड बनने की अपनी प्रतिबद्धता को और मजबूत करते हुए खुश हैं, जो हरित फैशन की ओर बढ़ने वाले उपभोक्ताओं के लिए टिकाऊ कपड़ों के विकल्प प्रदान करता है। हम इस अभियान के लिए एमएस धोनी को बोर्ड में शामिल करने के लिए उत्साहित हैं और उनके कद के किसी व्यक्ति ने हमें उस चीज को बढ़ाने में मदद की है जिस पर हम विश्वास करते हैं और जिसके लिए हम खड़े हैं। ”
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