मिथक को तोड़ना: क्यों होमग्रोन का मतलब गुणवत्ता या शैली पर समझौता नहीं है

आखरी अपडेट:04 अक्टूबर, 2025, 19:32 IST

डिस्कवर करें कि कैसे भारत के होमग्रोन ब्रांड गुणवत्ता और शैली के बारे में मिथकों को तोड़ रहे हैं।

दशकों तक, इस धारणा ने कहा कि “होमग्रोन” समझौता करने के लिए समान है, चाहे वह गुणवत्ता, डिजाइन या आकांक्षा में हो। फिर भी, भारतीय रचनाकारों और ब्रांडों की नई लहर इस धारणा को खत्म कर रही है, यह साबित करती है कि स्थानीय जड़ें और वैश्विक अपील न केवल सह -अस्तित्व में आ सकती हैं, बल्कि एक साथ पनप सकती हैं।

गुणवत्ता इरादे के बारे में है, भूगोल नहीं है

“लोगों ने लंबे समय से सोचा है कि होमग्रोन का अर्थ है गुणवत्ता या शैली पर छोड़ देना। लेकिन वास्तविक जीवन में, विपरीत अक्सर सच होता है,” लेबल जेन के संस्थापक जिनेता शेठ कहते हैं। वह बताती हैं कि जमीन से कुछ बनाने से प्रक्रिया के साथ गहरे संबंध की अनुमति मिलती है। सामग्री और शिल्प कौशल से लेकर विस्तार-उन्मुख निरीक्षण तक, भागीदारी की डिग्री बड़े पैमाने पर आउटसोर्सिंग या खंडित आपूर्ति श्रृंखलाओं में संभव है, की तुलना में कहीं अधिक तीव्र है।

शेठ के लिए, गुणवत्ता इस बारे में नहीं है कि एक ब्रांड कहां उत्पन्न होता है, यह इरादे, विशेषज्ञता और स्थिरता के बारे में है। स्वतंत्र भारतीय लेबल अब दिखा रहे हैं कि स्थानीय रूप से खट्टे, सावधानीपूर्वक तैयार किए गए उत्पाद वैश्विक नामों के खिलाफ अपना स्वयं का आयोजित कर सकते हैं। होमग्रोन होने के नाते भी चपलता का परिचय देता है: ग्राहक इनपुट पर जल्दी से प्रतिक्रिया करने, नए डिजाइन विचारों का परीक्षण करने और हर कदम पर सख्त गुणवत्ता नियंत्रण बनाए रखने की क्षमता।

प्रीमियम और होमग्रोन की कथा को फिर से लिखना

एक अलग सहूलियत बिंदु से इस भावना को प्रतिध्वनित करते हुए, स्मिता जोशी, उपाध्यक्ष, नेस्टरा (एक सतलज ब्रांड, केके बिड़ला समूह), यह देखती है कि पुरानी मान्यता यह है कि प्रीमियम गुणवत्ता और परिष्कृत शैली केवल अंतर्राष्ट्रीय ब्रांडों से संबंधित है जो अब लागू नहीं होती है। “आज के भारतीय ब्रांड वैश्विक मानकों को पूरा करने के लिए समकालीन नवाचार के साथ समृद्ध विरासत को सम्मिश्रण करके इस कथा को फिर से लिख रहे हैं,” वह नोट करती हैं।

नेस्टरा में, यह दृष्टिकोण घर के सामान में अनुवाद करता है जो आधुनिक डिजाइन संवेदनाओं के साथ कपड़ा शिल्प कौशल की विरासत को जोड़ती है। जोशी इस बात पर जोर देती है कि उनका डिजाइन दर्शन व्यक्तित्व पर बनाया गया है, “हम ऐसे उत्पादों को शिल्प करते हैं जो न केवल सुंदर हैं, बल्कि उपभोक्ताओं की विविध स्वाद, संस्कृतियों और कहानियों को भी दर्शाते हैं।”

नवाचार के चालक के रूप में होमग्रोन

शेठ के लिए, होमग्रोन ब्रांड भी कुछ वैश्विक लेबल की पेशकश करते हैं, जो अक्सर संस्कृति से तैयार की गई प्रामाणिकता की कमी होती है, आधुनिक प्रयोग के साथ स्तरित। “अंतर्राष्ट्रीय ब्रांड अब केवल वे ही नहीं हैं जो रुझान सेट कर सकते हैं। होमग्रोन रचनाकार अपनी संस्कृति से ड्राइंग करके और इसे वैश्विक शैलियों और अपने स्वयं के डेटा विश्लेषण के साथ एक पूरे नए बाजार दृष्टिकोण के साथ मिलकर प्रामाणिकता और नए विचारों को लाते हैं। यह मिश्रण उन उत्पादों को बनाता है जो जेनेरिक के बजाय अद्वितीय और व्यक्तिगत महसूस करते हैं,” वह कहती हैं।

कोर में स्थिरता और जिम्मेदारी

जोशी बताती है कि आज गुणवत्ता भी जिम्मेदारी से परिभाषित है। “गुणवत्ता हमारे द्वारा बनाए गए प्रत्येक उत्पाद की रीढ़ है। हम बेहतर सामग्री की सोर्सिंग और टिकाऊ प्रथाओं को नियोजित करने में महत्वपूर्ण निवेश करते हैं जो पर्यावरण और हमारे डिजाइनों की अखंडता दोनों की रक्षा करते हैं,” वह बताती हैं।

उन्नत परिष्करण तकनीकों, कठोर गुणवत्ता की जांच, और अभिनव पर्यावरण के अनुकूल प्रक्रियाओं के साथ, नेस्टरेरा यह साबित करना चाहता है कि भारतीय विशेषज्ञता प्रीमियम, टिकाऊ और जिम्मेदार उत्पादों का निर्माण कर सकती है-घर की सजावट जो न केवल भारत के भीतर, बल्कि विश्व स्तर पर भी प्रतिध्वनित होती है।

समझौता से परे: रचनात्मकता और शिल्प का उत्सव

शेठ और जोशी दोनों एक बिंदु पर अभिसरण करते हैं: होमग्रोन को चुनना बसने के बारे में नहीं है – यह ऊंचा होने के बारे में है। शेठ के लिए, यह “रचनात्मकता, जिम्मेदारी और कारीगरी का मूल्यांकन है जो आदर्शों पर आधारित है।” जोशी के लिए, यह प्रदर्शित करने के बारे में है कि भारत की समृद्ध विरासत, शिल्प कौशल और उपभोक्ता अंतर्दृष्टि विशिष्ट शैली के साथ असम्बद्ध गुणवत्ता प्रदान कर सकती है।

जैसा कि वैश्विक और स्थानीय के बीच की सीमाएं धुंधली होती रहती हैं, भारत के होमग्रोन ब्रांड उत्कृष्टता को फिर से परिभाषित कर रहे हैं, हमें याद दिलाते हैं कि गुणवत्ता भूगोल की बात नहीं है, यह दृष्टि की बात है।