भारतीय परिधान के प्रशंसकों के लिए, इस सप्ताह का सब्यसाची x एच एंड एम संग्रह लॉन्च सबसे प्रत्याशित घटनाओं में से एक था। बंगाली डिजाइनर सब्यसाची मुखर्जी ने स्वीडिश बहुराष्ट्रीय कपड़े-खुदरा कंपनी एच एंड एम के साथ मिलकर कपड़ों और सामानों की एक श्रृंखला को सस्ती कीमतों पर डिजाइन करने के लिए तैयार किया, जो कि वस्त्र का एक टुकड़ा रखना चाहते थे। इस कलेक्शन को 12 अगस्त को देश भर के चुनिंदा स्टोर्स और कुछ अंतरराष्ट्रीय स्टोर्स में लॉन्च किया गया था। इसे शॉपिंग एप्लिकेशन Myntra और HM.com के जरिए ऑनलाइन भी उपलब्ध कराया गया था।
हालाँकि, दुनिया भर के फैशनपरस्तों के बीच एक अद्वितीय सहयोग पर हाथ रखने का क्रेज ऐसा था कि गुरुवार को लॉन्च होने के बाद से कुछ ही मिनटों में पूरा संग्रह ऑनलाइन बिक गया। सोशल मीडिया पोस्ट में मीम्स और कमेंट्स की भरमार थी, जहां कुछ यूजर्स ने सब्यसाची द्वारा रिटेल स्टोर के लिए डिजाइन किए गए कपड़ों की रेंज पर निराशा व्यक्त की, जबकि कुछ ने समय पर ऑनलाइन एप्लिकेशन तक पहुंचने में सक्षम नहीं होने की शिकायत की।
सब्यसाची x HM कलेक्शन बहुत ही जबरदस्त है !! ऐसा लगता है कि किसी ऐसे व्यक्ति द्वारा बनाया गया संग्रह है जो एक बार भारत आया था और ‘चाय चाय’ कहता है – ahima✨ (@Fahima_8) 11 अगस्त 2021
सब्यसाची x एचएम सेकंडों में बिक गए। और लोग भड़क रहे हैं। मैं समझ गया, लेकिन अब मुझे इसकी आदत हो गई है। कभी नाइके से एजे खरीदने की कोशिश की? पूरा घर बैठता है और ड्रॉ में प्रवेश करता है। तब भी नई मिला।- अक्षिता सूद (@ अक्षिता सूद) 14 अगस्त 2021
इस सब सार्वजनिक चर्चा के बीच, डिजाइनर ने शनिवार को खुद एक बयान जारी किया जहां उन्होंने कहानी का अपना पक्ष साझा किया। सब्यसाची ने एक इंस्टाग्राम पोस्ट में लिखा, “ध्यान में रखते हुए, हमने बहुतायत में उत्पादन किया।” डिजाइनर ने आगे उल्लेख किया कि उन्हें और उनकी टीम को प्रतिक्रिया समझ में नहीं आई। “मैं इसे भारी भी नहीं कहूंगा, बस सादा चकरा देने वाला। यह उन चीजों में से एक है जिसका सबसे अच्छा पूर्वानुमान, सर्वोत्तम डेटा टीम, सर्वोत्तम आपूर्ति श्रृंखला और सर्वोत्तम रसद के साथ भी आप अनुमान नहीं लगा सकते हैं।”
हालांकि, कई नेटिज़न्स ने बताया है कि कुछ फैशन प्रभावितों को विशेष पूर्वावलोकन प्राप्त हुए थे। लॉन्च की तारीख से पहले, कई प्रभावशाली लोगों को संग्रह पहने देखा गया था। उपयोगकर्ताओं में से एक ने इस तथ्य की ओर इशारा करते हुए लिखा, “वीआईपी पूर्वावलोकन थे, हालांकि कई सोशल मीडिया हस्तियों को इससे पहले ही इसका अनुभव हो गया था। जब समय आया तो हम इसका अनुभव भी नहीं कर सके।
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