नई दिल्ली: ‘निरमा डिटर्जेंट टिकिया, इसकी झाग ने जादू कर दिया’ – 90 के दशक में टेलीविजन विज्ञापनों में बजने वाला आकर्षक जिंगल आज भी हमारी यादों में ताजा है। हममें से कई लोग निश्चित रूप से इतने वर्षों के बाद भी इसे अच्छी तरह से याद रखते हैं। निरमा उस डिटर्जेंट पाउडर का नाम है जिसके बारे में हम सभी जानते हैं लेकिन हममें से बहुत से लोग इसके पीछे के आदमी और कहानी को नहीं जानते हैं।
आज की सफलता की कहानी में हम प्रसिद्ध निरमा डिटर्जेंट के निर्माता करसनभाई पटेल के बारे में जानेंगे।
करसनभाई खोदीदास पटेल जन्म, करियर
डिटर्जेंट पाउडर निरमा के संस्थापक करसनभाई खोदीदास पटेल गुजरात के एक किसान परिवार से हैं। 1945 में जन्मे पटेल ने एक साइड बिजनेस के रूप में डिटर्जेंट पाउडर बनाना और बेचना शुरू किया। एक युवा पटेल, जो लैब तकनीशियन के रूप में काम कर रहा था, को एक व्यवसाय शुरू करने का विचार आया और उसने अपने पिछवाड़े में डिटर्जेंट पाउडर बनाना शुरू कर दिया और इसे अपनी साइकिल पर पड़ोस में घर-घर जाकर बेचना शुरू कर दिया।
निरमा वॉशिंग पाउडर के पीछे की कहानी
करसनभाई पटेल की निरुपमा नाम की एक प्यारी बेटी थी, जिसे उसके परिवार वाले प्यार से निरमा कहकर बुलाते थे। वह उसकी पूरी दुनिया थी लेकिन किस्मत ने उसके लिए कुछ और ही सोच रखा था। उन्होंने अपनी प्रिय बेटी को एक कार दुर्घटना में खो दिया जब वह स्कूल से घर वापस जा रही थी। करसनभाई अपनी बेटी की मौत से टूट गए थे और उन्होंने लोगों के बीच उसे जीवित रखने की उम्मीद से अपने डिटर्जेंट पाउडर का नाम अपनी प्यारी बेटी के नाम पर रखने का फैसला किया।
निरमा की पिछवाड़े से घरेलू नाम तक की यात्रा
जब पटेल ने अपना डिटर्जेंट बेचना शुरू किया, तो उन्होंने अन्य डिटर्जेंट की तुलना में इसकी कीमत बहुत कम रखी, जिससे कई खरीदार आकर्षित हुए और धीरे-धीरे यह पूरे अहमदाबाद में जाना जाने लगा। लगभग 3 वर्षों तक डिटर्जेंट बेचने के बाद, पटेल ने अपनी नौकरी छोड़ने और अपना पूरा समय व्यवसाय को समर्पित करने का फैसला किया। पटेल ने दुकानों में डिटर्जेंट पाउडर बेचना शुरू किया, जिससे बाजार में डिटर्जेंट व्यवसाय को बढ़ने में मदद मिली। हालाँकि, चूँकि वह एक व्यावसायिक परिवार से नहीं थे और उन्हें इसके बारे में अधिक जानकारी नहीं थी, इसलिए उन्हें नुकसान का सामना करना पड़ा लेकिन ऐसी विफलता उन्हें आगे बढ़ने से नहीं रोक सकी।
पटेल ने अपने तरीके बदलने का फैसला किया। उन्होंने टेलीविजन पर उत्पाद का विज्ञापन करने का विकल्प चुना। जैसे ही विज्ञापन बनाया जा रहा था, बहुत प्रसिद्ध जिंगल “वॉशिंग पाउडर निरमा” बनाया गया था। इस जिंगल ने लोगों का ध्यान खींचा और निरमा पूरे भारत में एक घरेलू नाम बन गया। करसनभाई के लिए अब कोई रुकने वाला नहीं था। उनका व्यवसाय बढ़ने लगा और अपनी सर्वोत्तम क्षमता तक फलने-फूलने लगा। आज, करसनभाई एक अरबपति व्यवसायी हैं और उनका निरमा समूह डिटर्जेंट, साबुन, सीमेंट और सौंदर्य प्रसाधन उद्योगों में काम करता है। भारत सरकार ने उन्हें 2010 में पद्म श्री पुरस्कार से सम्मानित किया।
करसनभाई पटेल की रियलटाइम नेट वर्थ
फोर्ब्स रियलटाइम बिलियनेयर इंडेक्स के आंकड़ों के अनुसार, 27-06-2023 तक करसनभाई पटेल की रियलटाइम नेटवर्थ 2.8 बिलियन अमेरिकी डॉलर (2,29,58,74,00,000.00 भारतीय रुपया लगभग) है।
