अमूल गर्ल के ‘पिता’ नहीं रहे: वह शख्स जिसने ‘अटर्टली बटरली’ कैंपेन बनाया और ‘बोरिंग इमेज’ बदल दी

अमूल गर्ल क्रिएटर स्टोरी: “पूरी तरह से बटरली” अमूल गर्ल के आविष्कारक सिल्वेस्टर दाकुन्हा का मंगलवार देर रात मुंबई में निधन हो गया। भारत के दूध विक्रेता के बहुमूल्य सुझावों के साथ, डाकुन्हा एसोसिएट्स के प्रमुख डॉ. वर्गीस कुरियन ने अमूल गर्ल को एक घरेलू नाम बना दिया। हालाँकि, डाकुन्हा की शख्सियत के बारे में बहुत कम लोग जानते हैं। अमूल ‘अटटरली बटरली’ गर्ल का निर्माण दाकुन्हा और उनके कला निर्देशक, यूस्टेस फर्नांडीस द्वारा किया गया था। 2016 में, अभियान 50 साल का हो गया। ‘उबाऊ छवि’ जो पहले बटर ब्रांड के लिए नियोजित थी, उसे DaCunha द्वारा बदल दिया गया था। एक ऐसी लड़की जो भारतीय रसोई में अपना कदम रखेगी और गृहिणी के दिल का लक्ष्य होगी।

सिल्वेस्टर दाकुन्हा: पृष्ठभूमि

दाकुन्हा ने एएसपी एजेंसी में एक लेखक के रूप में अपना करियर शुरू किया, जिसमें प्रल्हाद कक्कड़, श्याम बेनेगल और उषा कटरक सहित विज्ञापन उद्योग के कुछ सबसे बड़े सितारों को रोजगार मिला। उन्हें पहले और आखिरी बहादुर विज्ञापन पुरुषों में से एक के रूप में प्रतिष्ठित किया गया था। अमूल बटर उन चुनिंदा खातों में से एक था जिसे डाकुन्हा ने एएसपी छोड़ते समय अपने साथ रखा था। हालाँकि उन्होंने अपनी टीम के सदस्यों द्वारा किए गए काम की क्षमता के बारे में कभी भी संकोच नहीं किया, उन्होंने यह भी सुनिश्चित किया कि उनके साथ सम्मानपूर्वक व्यवहार किया जाए।

सिल्वेस्टर दाकुन्हा विवाद

चूँकि दा कुन्हा के पास रचनात्मकता और बहादुरी दोनों थे, इसलिए उन्हें अपने विज्ञापन अभियानों के परिणामस्वरूप अक्सर विवादों का सामना करना पड़ा। अमूल ने 2001 में इंडियन एयरलाइंस में हड़ताल के दौरान एक विज्ञापन अभियान चलाया था। हालाँकि, यह अभियान असफल रहा क्योंकि इंडियन एयरलाइंस ने अपने यात्रियों को अमूल मक्खन परोसना बंद करने की धमकी दी। गणेश चतुर्थी पर हमेशा आविष्कारी विज्ञापन दिखाए जाते हैं। जब अमूल ने एक विज्ञापन चलाया जिसमें लिखा था, “गणपति बप्पा अधिक घ्या (गणपति बप्पा अधिक लें)” तो शिव सेना पार्टी ने गुस्से में प्रतिक्रिया व्यक्त की और कंपनी को विज्ञापन हटाने के लिए मजबूर किया। अमूल और डाकुन्हा दोनों अक्सर अपने विज्ञापनों को लेकर मुश्किलों में घिरते रहे, जिनमें सुरेश कलमाड़ी का मज़ाक उड़ाना और ममता बनर्जी का मज़ाक उड़ाना जैसी चीज़ें शामिल थीं।

अमूल और उसके विडंबनापूर्ण विज्ञापन

कई वर्षों से, अमूल अपने चतुर और व्यंग्यपूर्ण विपणन विज्ञापनों के लिए जाना जाता है। हरे कृष्ण आंदोलन को धोखा देने वाला पहला विज्ञापन 1969 में सामने आया था, जिसका शीर्षक था “जल्दी करो अमूल, जल्दी करो जल्दी” अमूल डिज़ाइन टीम की ओर से। एक सोशल मीडिया पोस्ट में, अमूल इंडिया के महाप्रबंधक-विपणन पवन सिंह ने विज्ञापनकर्ता के प्रति सम्मान व्यक्त किया।

राजनीतिक और अन्य मौजूदा चिंताओं पर दा कुन्हा के हास्यप्रद एक-पंक्ति वाले शब्दों के साथ, अमूल शुभंकर पूरे देश में लोकप्रिय हो गया है। अमूल के शुभंकर को उसके सिग्नेचर पोल्का-डॉट आउटफिट, पोनीटेल में बंधे नीले बाल और सुंदर गुलाबी गालों के कारण देश भर में लाखों लोग पसंद करते हैं।