अल्फाबेट, मेटा ल्यूर विज्ञापनदाताओं को छोटे प्रतिद्वंद्वियों के रूप में संघर्ष की उम्मीद: रिपोर्ट

विज्ञापनदाता अनिश्चित अर्थव्यवस्था में अल्फाबेट और मेटा प्लेटफॉर्म के सुरक्षित आश्रयों के साथ चिपके हुए हैं, उनके त्रैमासिक परिणाम दिखाते हैं, संभावित रूप से टेक दिग्गजों को स्नैप इंक जैसे छोटे डिजिटल विज्ञापन विक्रेताओं से बाजार हिस्सेदारी लेने में मदद मिलती है।

विज्ञापनदाताओं द्वारा ऑनलाइन ग्राहकों तक पहुंचने की इच्छा रखने वाले एक महामारी के नेतृत्व वाले खर्च के बाद, विज्ञापन बिक्री-निर्भर तकनीकी फर्मों को पिछली कई तिमाहियों में कठिन तुलना का सामना करना पड़ा। ब्याज दरों में वृद्धि और रिकॉर्ड-उच्च मुद्रास्फीति के बाद ग्राहकों ने अपने विज्ञापन बजट में कटौती की, जिससे अर्थव्यवस्था की चिंता बढ़ गई।

मीडिया और खुफिया फर्म मैग्ना की पिछले महीने की एक रिपोर्ट के मुताबिक, इस साल सोशल मीडिया विज्ञापन बाजार 2022 की तुलना में थोड़ी तेज गति से बढ़ने की उम्मीद है।

जैक्स इन्वेस्टमेंट मैनेजमेंट के एक पोर्टफोलियो मैनेजर ब्रायन शहतूत ने कहा, “विज्ञापनदाता केवल उन प्लेटफॉर्म पर वापस जा रहे हैं जिन्हें वे जानते हैं, पसंद करते हैं और भरोसा करते हैं।”

Google-पैरेंट अल्फाबेट पर पहली तिमाही की विज्ञापन बिक्री एक साल पहले से घटकर 54.55 बिलियन डॉलर हो गई, लेकिन विश्लेषकों की उम्मीद से कहीं ज्यादा।

Google के मुख्य व्यवसाय अधिकारी, फिलिप शिंडलर ने मंगलवार को एक कमाई सम्मेलन कॉल पर कहा, विज्ञापनदाताओं को ऐसे माहौल का सामना करना पड़ रहा है जहां उन्हें “कम के साथ और अधिक करना चाहिए”।

कंपनी ने मंगलवार को आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (एआई) में अपना काम करते हुए कहा कि इससे उपयोगकर्ताओं को दिखाए जाने वाले विज्ञापनों की प्रासंगिकता में सुधार करने में मदद मिली है और यहां तक ​​कि स्वचालित रूप से टेक्स्ट उत्पन्न होता है जिसे ब्रांड के विज्ञापनों में इस्तेमाल किया जा सकता है।

मेटा ने बुधवार को इसकी प्रतिध्वनि करते हुए कहा कि एआई की सिफारिशों ने पहली तिमाही में उपयोगकर्ताओं द्वारा इंस्टाग्राम पर खर्च किए जाने वाले समय में 24% की वृद्धि की है और यह विज्ञापनदाताओं को अपने प्लेटफॉर्म पर अधिक खर्च करने के लिए लुभाने के लिए एआई में निवेश कर रहा है।

बुधवार को घंटों के कारोबार के बाद मेटा शेयरों में 12% की बढ़ोतरी हुई।

मैग्ना के मुताबिक, सोशल मीडिया विज्ञापन बाजार इस साल 6% बढ़कर 66 अरब डॉलर तक पहुंचने की उम्मीद है।

पिछले साल, सोशल मीडिया विज्ञापन बाजार में 2% की वृद्धि हुई क्योंकि Apple इंक द्वारा गोपनीयता अपडेट ने विज्ञापनदाताओं के लिए लक्षित विज्ञापनों की सेवा के लिए उपयोगकर्ता डेटा एकत्र करना अधिक कठिन बना दिया।

इनसाइडर इंटेलिजेंस के प्रमुख विश्लेषक डेबरा अहो विलियमसन ने कहा, “ऐसे प्लेटफ़ॉर्म के साथ बने रहने में बहुत जड़ता है जिससे आप परिचित हैं और ऐसे टूल हैं जो विज्ञापनदाताओं के लिए अच्छी तरह से विकसित हैं।”

विश्लेषकों ने कहा कि विज्ञापनदाता स्नैपचैट के मालिक स्नैप और पिंटरेस्ट को ठग सकते हैं, जो गुरुवार को तिमाही नतीजों की रिपोर्ट करेगा, क्योंकि कंपनियां अपने बड़े प्रतिद्वंद्वियों के रूप में संभावित उपभोक्ताओं के एक अंश तक ही पहुंचती हैं।

Refinitiv के अनुसार, विश्लेषकों को उम्मीद है कि स्नैप एक साल पहले की पहली तिमाही के राजस्व में 2% की गिरावट दर्ज करेगा।

इनसाइडर इंटेलिजेंस के एक अन्य प्रमुख विश्लेषक जैस्मीन एनबर्ग ने कहा कि स्नैप ने संवर्धित वास्तविकता जैसी नई तकनीक में अपने निवेश को राजस्व में बदलने के लिए संघर्ष किया है।

Refinitiv के आंकड़ों के अनुसार, डिजिटल पिनबोर्ड कंपनी Pinterest को गुरुवार को तिमाही राजस्व में 3% साल-दर-साल वृद्धि दर्ज करने की उम्मीद है।

हालांकि, Pinterest का दृष्टिकोण अस्थिर हो सकता है क्योंकि “प्रतिस्पर्धी परिदृश्य भयंकर रहता है” और कंपनियां अपने डिजिटल विज्ञापन बजट के साथ “संरक्षित” हैं, मंगलवार को एक नोट में Monness Crespi Hardt के एक विश्लेषक ब्रायन व्हाइट ने कहा।

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(यह कहानी News18 के कर्मचारियों द्वारा संपादित नहीं की गई है और एक सिंडिकेटेड समाचार एजेंसी फीड से प्रकाशित हुई है)