विलासिता को पुनर्परिभाषित करना: कैसे 'सुलभ विलासिता' ऑटोमोटिव उद्योग के भविष्य को आकार दे रही है – News18

आखरी अपडेट:10 नवंबर, 2024, 16:29 IST

विलासिता विशिष्टता से परे विकसित हो रही है क्योंकि ऑटोमोटिव ब्रांड उद्देश्य, स्थिरता और प्रौद्योगिकी के मिश्रण को अपना रहे हैं, जो नई पीढ़ी के लिए प्रतिष्ठा के अर्थ को फिर से परिभाषित कर रहा है।

ऑटो क्षेत्र में प्रतिष्ठा, उद्देश्य और वैयक्तिकरण का मिश्रण

हाल के वर्षों में, विलासिता की परिभाषा ही बदल गई है क्योंकि विभिन्न क्षेत्रों के ब्रांड – हाई फैशन से लेकर ऑटोमोटिव तक – अधिक समावेशी दृष्टिकोण के साथ विशिष्टता का मिश्रण करना चाहते हैं। अब उच्च मूल्य टैग या दुर्लभ सामग्रियों तक ही सीमित नहीं है, आज की विलासिता को एक ऐसे दर्शन के रूप में देखा जा रहा है जो केवल प्रतिष्ठा के बजाय अर्थ, शिल्प कौशल और उद्देश्य पर प्रीमियम रखता है। यह बदलाव ऑटोमोटिव उद्योग की तुलना में कहीं अधिक स्पष्ट नहीं है, जहां “सुलभ विलासिता” की अवधारणा पुराने मानकों को चुनौती दे रही है और उपभोक्ता अपेक्षाओं को नया आकार दे रही है।

परंपरागत रूप से, लक्जरी कारें अपनी अपील के केंद्र में विशिष्टता के साथ, सामाजिक स्थिति के अचूक मार्कर के रूप में काम करती हैं। लेकिन अब, पीढ़ीगत मूल्यों में बदलाव, बढ़ती पर्यावरणीय जागरूकता और तकनीकी-अग्रेषित सुविधाओं की भूख से प्रेरित होकर, ऑटोमोटिव ब्रांड एक शानदार अनुभव प्रदान करने के अर्थ की फिर से कल्पना कर रहे हैं। जेएसडब्ल्यू एमजी मोटर इंडिया के मुख्य विकास अधिकारी गौरव गुप्ता और लक्जरी ब्रांड सलाहकार रियान जैकब जॉर्ज जैसे उद्योग जगत के नेता इस बात पर प्रकाश डालते हैं कि कैसे आज के उपभोक्ता स्थिरता और सामाजिकता के लिए ब्रांड की प्रतिबद्धता को अधिक से अधिक महत्व देते हुए प्रतिष्ठा और उद्देश्य का मिश्रण चाहते हैं। जैसा कि वे इसकी विरासत और आकांक्षात्मक आकर्षण पर प्रभाव डालते हैं।

जैसे-जैसे ब्रांड इन बदलते मूल्यों को अपनाते हैं, विलासिता कुछ अधिक गहन और बहुमुखी में विकसित हो रही है, जो एक नए मानक को दर्शाती है जहां विशिष्टता और उद्देश्य सद्भाव में सह-अस्तित्व में रह सकते हैं।

सुलभ विलासिता को परिभाषित करना: सामर्थ्य से परे प्रतिष्ठा

ऑटोमोटिव क्षेत्र में सुलभ विलासिता गुणवत्ता और अनुभव के इर्द-गिर्द घूमती है, न कि केवल सामर्थ्य के इर्द-गिर्द। जैसा कि गुप्ता बताते हैं, “सुलभ विलासिता” उन अनुभवों को गढ़ने के बारे में है जो सोच-समझकर बनाए गए हैं और गुणवत्ता और व्यक्तित्व के लिए ग्राहकों की आकांक्षाओं पर केंद्रित हैं। सामर्थ्य के विपरीत, जिसका तात्पर्य अक्सर लागत में कटौती के उपायों से होता है, सुलभ विलासिता व्यापक, आकांक्षी दर्शकों के साथ गूंजने वाले अनुभव प्रदान करते हुए प्रीमियम मानकों को बनाए रखती है।

यह अंतर एमजी सेलेक्ट जैसे ब्रांडों के लिए महत्वपूर्ण है, जिसका लक्ष्य उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री और उन्नत तकनीक के साथ परिष्कृत, अच्छी तरह से तैयार किए गए वाहन वितरित करना है। सुलभ विलासिता का मतलब गुणवत्ता से समझौता करना नहीं है; इसके बजाय, यह यह सुनिश्चित करने के बारे में है कि उपभोक्ता की यात्रा व्यक्तिगत और प्रामाणिक लगे।

2024 मैकिन्से रिपोर्ट के अनुसार, भारत में 72% लक्जरी खरीदार अब उन ब्रांडों को पसंद करते हैं जो स्थिरता को एकीकृत करते हैं। इन मूल्यों के साथ जुड़कर, एमजी सेलेक्ट खुद को एक ऐसे ब्रांड के रूप में स्थापित कर रहा है जो लक्जरी और जिम्मेदारी दोनों प्रदान करता है, उद्देश्य के साथ प्रतिष्ठा का सहज संयोजन करता है।

डिज़ाइन और प्रौद्योगिकी के माध्यम से प्रतिष्ठा का विकास

रियान जैकब जॉर्ज के लिए, ऑटोमोटिव विलासिता में प्रतिष्ठा की धारणा को नया आकार देने के लिए डिजाइन और प्रौद्योगिकी केंद्रीय हैं। जैसा कि वह कहते हैं, “डिज़ाइन और विलासिता बहुत निकट से जुड़े हुए हैं, जैसा कि आप आतिथ्य, फैशन और अब कार क्षेत्र में सक्रिय रूप से देखते हैं। और प्रौद्योगिकी एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है – हर कोई कुछ ऐसा चाहता है जो बड़ा, बेहतर, अधिक प्रदर्शन करने वाला और गैजेट से भरपूर हो।” विलासिता अब केवल भौतिक पहलुओं तक ही सीमित नहीं है, बल्कि नवाचार से प्रेरित है, ड्राइविंग को बढ़ाने के लिए क्लासिक शिल्प कौशल के साथ अत्याधुनिक तकनीक का मिश्रण है। अनुभव। आधुनिक लक्जरी वाहन, एआई-संचालित सुविधाओं, अनुकूलन योग्य डिजिटल इंटरफेस और टिकाऊ सामग्रियों को शामिल करके इस मिश्रण को अपनाते हैं। गुप्ता इस बात पर प्रकाश डालते हैं कि एमजी सेलेक्ट के वाहन तकनीकी रूप से उन्नत सुविधाओं को प्रदान करते हुए कलात्मकता के प्रति प्रतिबद्धता को दर्शाते हैं आज के उपभोक्ताओं के साथ, जो उन अनुभवों को प्राथमिकता देते हैं जो आकांक्षात्मक और दूरदर्शी दोनों हैं।

उत्पाद से परे अनुभव तैयार करना

दोनों उद्योग जगत के नेता उन अनुभवों के महत्व को रेखांकित करते हैं जो कार से परे तक फैले हुए हैं। जैसा कि जॉर्ज बताते हैं, आधुनिक विलासिता केवल स्वामित्व के बारे में नहीं है बल्कि उस जीवनशैली के बारे में भी है जिसे एक ब्रांड बढ़ावा देता है। वोक्सवैगन और ऑडी जैसे ब्रांडों ने अनुभवात्मक विपणन का लाभ उठाया है, जो लद्दाख में काफिला ड्राइव और ऑस्ट्रेलिया में बर्फ-ड्राइविंग अनुभव जैसे विशेष कार्यक्रम पेश करते हैं।

ये क्यूरेटेड अनुभव उपभोक्ताओं को ब्रांड के साथ गहरे स्तर पर जुड़ने की अनुमति देते हैं, जिससे कार केवल एक वाहन के बजाय जीवनशैली का हिस्सा बन जाती है। गुप्ता की अंतर्दृष्टि इस भावना को प्रतिध्वनित करती है, यह देखते हुए कि ब्रांड कैसे ऐसे अनुभव बनाता है जो नवाचार, स्थिरता और क्यूरेटेड अनुभवों के अपने मूल मूल्यों के साथ संरेखित होते हैं। ये मूल्य ब्रांड के लोकाचार में शामिल हैं, जहां विलासिता सोच-समझकर डिजाइन की गई, पर्यावरण के प्रति जागरूक प्रथाओं के माध्यम से उद्देश्य को पूरा करती है।

ताजा प्रासंगिकता के साथ परंपरा को संतुलित करना

लक्जरी ब्रांडों को आज उन परंपराओं का सम्मान करते हुए युवा, मूल्य-संचालित उपभोक्ताओं को आकर्षित करने की चुनौती का सामना करना पड़ रहा है जो उन्हें परिभाषित करती हैं। गुप्ता ने टिकाऊ प्रथाओं को पेश करते हुए कारीगर शिल्प कौशल और गुणवत्ता के प्रति प्रतिबद्धता जैसे तत्वों को बनाए रखते हुए विरासत को आधुनिक प्रासंगिकता के साथ मिश्रित करने के ब्रांड के दृष्टिकोण का वर्णन किया है। इन उपभोक्ताओं के लिए, विलासिता एक ब्रांड की कहानी, मूल्यों और जिम्मेदारी के प्रति प्रतिबद्धता के बारे में है – ऐसे गुण जो विलासिता के पारंपरिक मार्करों से परे हैं। सूक्ष्म विवरण, कारीगर कौशल और प्रामाणिकता जैसी कालातीत विशेषताएं महत्वपूर्ण बनी हुई हैं, खासकर जब ब्रांड उन्हें आधुनिक लेंस के माध्यम से फिर से कल्पना करते हैं। यह दृष्टिकोण लक्जरी ब्रांडों को महत्वाकांक्षी और भरोसेमंद बनाए रखने में सक्षम बनाता है, जो विविध दर्शकों के साथ मेल खाता है जो नवाचार और इतिहास दोनों को महत्व देते हैं। मैकिन्से का शोध इस बात पर प्रकाश डालता है कि 62% लक्जरी कार खरीदार पारंपरिक विलासिता के साथ-साथ तकनीक-संवर्धित सुविधा को प्राथमिकता देते हैं, जो अत्याधुनिक सुविधाओं के साथ विरासत के मिश्रण के महत्व को दर्शाता है।

विलासिता को आकांक्षी और प्रासंगिक दोनों बनाना

आज के उपभोक्ता एक ऐसी विलासिता चाहते हैं जो विशिष्ट और भरोसेमंद दोनों लगे – एक ऐसी धारणा जिसका समर्थन गुप्ता और जॉर्ज दोनों ने किया था। गुप्ता इस बात पर प्रकाश डालते हैं कि कैसे विलासिता के प्रति आधुनिक दृष्टिकोण में इसके मूल मूल्यों के प्रति सच्चे रहते हुए इसे सुलभ बनाना शामिल है, प्रीमियम अनुभव प्रदान करने पर ध्यान केंद्रित किया जाता है जो अपने खरीद निर्णयों में आत्म-आश्वासन चाहने वाले खरीदारों के साथ मेल खाता है। उदाहरण के लिए, कई ब्रांड पर्यावरण के प्रति जागरूक उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के लिए शाकाहारी चमड़े, पुनर्नवीनीकरण सामग्री और ऊर्जा-कुशल प्रथाओं को अपना रहे हैं, जो स्थिरता को विलासिता के लिए आवश्यक मानते हैं। जॉर्ज एक समानांतर प्रवृत्ति पर ध्यान देते हैं, यह देखते हुए कि ब्रांड विभिन्न मूल्य बिंदुओं पर मॉडलों की एक विविध श्रृंखला की पेशकश करके प्रवेश स्तर के लक्जरी उपभोक्ताओं को तेजी से पूरा कर रहे हैं। यह दृष्टिकोण ब्रांडों को अपने महत्वाकांक्षी आकर्षण को बनाए रखने में सक्षम बनाता है, साथ ही उच्च-स्तरीय वाहनों को युवा, अधिक विविध दर्शकों के लिए अधिक सुलभ बनाता है। इस संतुलन को बनाकर, लक्जरी कार ब्रांड एक आत्मविश्वासी छवि बना सकते हैं जो संस्कृतियों और जनसांख्यिकी में प्रतिध्वनित होती है।

स्थानीय स्पर्श के साथ एक वैश्विक अपील

विश्व स्तर पर विस्तार करने वाले लक्जरी ब्रांडों के लिए, आकांक्षात्मक आकर्षण और स्थानीय प्रासंगिकता के बीच संतुलन बनाना आवश्यक है। गुप्ता बताते हैं कि कैसे एक अच्छी तरह से क्रियान्वित रणनीति सार्वभौमिक लक्जरी मूल्यों को क्षेत्रीय बारीकियों के साथ जोड़ती है, जिसमें उन विशेषताओं और अनुभवों को शामिल किया जाता है जो ब्रांड की विशिष्ट पहचान को कमजोर किए बिना स्थानीय स्तर पर प्रतिध्वनित होते हैं। यह दृष्टिकोण ब्रांडों को विश्व स्तर पर एकजुट लेकिन स्थानीय रूप से सार्थक लक्जरी अनुभव प्रदान करने की अनुमति देता है, जिससे प्रत्येक ग्राहक व्यक्तिगत रूप से ब्रांड के लोकाचार से जुड़ा हुआ महसूस करता है। जॉर्ज कहते हैं कि विलासिता में स्थानीयकरण उत्पाद समायोजन से परे तक फैला हुआ है – यह गहन, सांस्कृतिक रूप से संवेदनशील अनुभवों को तैयार करने के बारे में है जो वास्तव में प्रामाणिक लगते हैं। स्थानीय कलात्मकता से प्रेरित सीमित-संस्करण संग्रह से लेकर क्षेत्रीय आतिथ्य को प्रतिबिंबित करने वाले विशेष इन-स्टोर अनुभवों तक, लक्जरी ब्रांड तेजी से उपभोक्ता कनेक्शन को गहरा करने के एक शक्तिशाली तरीके के रूप में स्थानीयकरण का उपयोग कर रहे हैं।

सुलभ विलासिता के भविष्य को फिर से परिभाषित करना

जैसे-जैसे ऑटोमोटिव क्षेत्र का विकास जारी है, सुलभ विलासिता की नई लहर एक नया दृष्टिकोण प्रदान करती है कि एक लक्जरी वाहन का मालिक होने का क्या मतलब है। यह पुनर्परिभाषित विलासिता अब केवल विशिष्टता के बारे में नहीं है, बल्कि सार्थक, उद्देश्य-संचालित अनुभव बनाने के बारे में है जो व्यापक दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित होता है। उद्योग जगत के नेताओं द्वारा गति निर्धारित करने के साथ, ऑटो सेक्टर में सुलभ विलासिता आत्म-आश्वासन, जिम्मेदारी और नवाचार का प्रतीक बनने की ओर अग्रसर है। ऐसी दुनिया में जहां प्रतिष्ठा और उद्देश्य तेजी से साथ-साथ चलते हैं, ब्रांड यह खोज रहे हैं कि विलासिता महत्वाकांक्षी और समावेशी, प्रतिष्ठित और सुलभ हो सकती है। गुप्ता और जॉर्ज जैसे दूरदर्शी लोगों की अंतर्दृष्टि से निर्देशित यह परिवर्तन एक ऐसे भविष्य का संकेत देता है जहां लक्जरी कारें केवल स्थिति का प्रतीक नहीं हैं बल्कि मूल्यों से प्रेरित, आत्मविश्वासी जीवन शैली का प्रतिबिंब हैं।