एमएस धोनी सिर्फ एक खेल हस्ती होने के दायरे से परे हैं; वह भारतीयों के लिए एक भावनात्मक प्रतीक हैं। जैसे-जैसे क्रिकेट विश्व कप का उत्साह अपने चरम पर पहुंच रहा है, कई ब्रांड अपने सोफे पर आराम कर रहे क्रिकेट प्रेमियों और रोमांचक मैचों के बीच अंतर को पाटने के लिए प्रसिद्ध खेल सितारों की ओर रुख कर रहे हैं। सभी क्रिकेट दिग्गजों के बीच, धोनी के पास प्रशंसकों के लिए एक अद्वितीय सार्वभौमिक अपील है, जिसके कारण पेप्सिको इंडिया ने उन्हें अपने नवीनतम लेज़ चिप्स अभियान के लिए शामिल किया है। प्रशंसक अब धोनी को ‘नो लेज़, नो गेम’ विज्ञापन में देख सकते हैं, जो उपभोक्ताओं को अत्यधिक खुशी देने का वादा करता है और लेज़ चिप्स के साथ उनके मैच देखने के अनुभव को बढ़ाने के लिए एक अनुस्मारक के रूप में काम करता है।
पेप्सिको इंडिया में आलू चिप्स की कैटेगरी लीड सौम्या राठौड़ ने कहा कि कंपनी लेज़ के एंबेसेडर के रूप में एक बार फिर से मशहूर क्रिकेटर एमएस धोनी के साथ सहयोग करने को लेकर रोमांचित है। राठौड़ ने कहा कि यह कदम लेज़ और क्रिकेट के दीवाने देश के बीच मजबूत संबंध को और मजबूत करेगा। राठौड़ ने कहा, “धोनी सिर्फ एक क्रिकेटर से कहीं अधिक हैं; वह पूरे देश के लिए एक भावना का प्रतीक हैं, जो हमें खुशी के कई पल प्रदान करते हैं, ठीक उसी तरह जैसे लेज़ उपभोक्ताओं की खुशी के मौकों का हिस्सा रहा है।”
त्योहारी सीजन के दौरान पैकेज्ड स्नैक्स सेगमेंट की मांग में उल्लेखनीय वृद्धि हुई है। राठौड़ ने कहा, “हम वर्ष के अंत में खपत में वृद्धि देख रहे हैं, और हमारे पास प्रचलित राष्ट्रीय भावना का लाभ उठाने के लिए विभिन्न गतिविधियों के लिए व्यापक योजनाएं हैं।”
‘नो लेज़ नो गेम’ वैश्विक अभियान अन्य बाज़ारों में फ़ुटबॉल आइकन थिएरी हेनरी और लियोनेल मेस्सी के साथ भी जुड़ा हुआ है।
टेलीविज़न विज्ञापन (टीवीसी) में, धोनी एक अनूठी यात्रा पर निकलते हैं, घर-घर जाकर यह सुनिश्चित करते हैं कि प्रशंसकों के पास स्टॉक में लेज़ चिप्स हों, जबकि वे हर रोमांचक सीमा, प्रत्येक नेल-बाइटिंग विकेट और मैदान पर हर रोमांचक क्षण का आनंद लें। जैसे ही धोनी विभिन्न दरवाजों पर दस्तक देते हैं, उन्हें कई तरह की सुखद प्रतिक्रियाएं मिलती हैं, जिनमें आश्चर्य, उत्साह और यहां तक कि लेज़ की उन्मत्त खोज भी शामिल है।
इस टीवीसी में जो बात अलग है, वह है इसमें आम व्यक्तियों और गैर-अभिनेताओं को शामिल करना, उनकी वास्तविक प्रतिक्रियाओं को शामिल करना, क्योंकि वे खुद धोनी को अपने दरवाजे पर देखकर आश्चर्यचकित हैं, और उत्सुकता से पूछ रहे हैं कि क्या उनके घर पर लेज़ है। जिनके पास लेज़ है उन्हें उसके साथ मैच का आनंद लेने का विशेष अवसर मिलता है, जबकि जिनके पास इसके बिना है वे इस सुनहरे मौके से चूक जाते हैं। टीवीसी आकर्षक रूप से खेल देखने के अनुभव, लेज़ और प्रशंसक आनंद के सहज मिश्रण को प्रस्तुत करता है, अंततः शक्तिशाली संदेश देता है, “नो लेज़, नो गेम।”
लियो बर्नेट इंडिया के नेशनल क्रिएटिव डायरेक्टर, विक्रम पांडे ने कहा, कि लेज़ खेल देखते समय खाने के लिए सबसे लोकप्रिय और उत्तम स्नैक है। “हमारे लिए, चुनौती यह थी कि प्रशंसकों को इसे स्टॉक करने के लिए कैसे प्रेरित किया जाए और हमें धोनी के आपके दरवाजे पर दस्तक देने में इसका उत्तर मिला। यह स्पष्ट रूप से कैप्चर की गई फिल्म हमारे अंतर्राष्ट्रीय ‘नो लेज़, नो गेम’ विचार को आगे ले जाती है और दर्शकों को लेज़ का स्टॉक करने की याद दिलाती है। घर पर, “पांडेय ने कहा।
