नाइके जब उसने अपने प्रचार के लिए न्यूयॉर्क टाइम्स में पूरे पेज का एक विज्ञापन चलाया तो उसने काफ़ी ज़ोरदार बयान दिया नाइकेक्राफ्ट सामान्य प्रयोजन जूताकलाकार द्वारा डिज़ाइन किया गया टॉम सैक्स. यह 2022 की बात है, जब एक आक्रामक रूप से मजाकिया संदेश वायरल हुआ था जिसमें कहा गया था कि ब्रांड एक ऐसी दुनिया में उबाऊ होना चाहता है जहां स्नीकर्स बहुत अधिक अर्थ से भरे हुए हैं। 'जनरल पर्पस शू' नाम से डब किए गए इस विज्ञापन में दावा किया गया है कि यह एक “अपना-कम स्नीकर” और “अधिक करो” वाला स्नीकर है। विज्ञापन में इस जूते का उल्लेख उन लोगों के लिए घिसे-पिटे दिखने वाले सौंदर्यशास्त्र के साथ वास्तव में रेट्रो जूते के रूप में किया गया है जो नफरत करते हैं। पारंपरिक स्नीकर की ताज़ा, साफ़-सुथरी छवि।
हाईस्नोबिटी ने बताया कि जीपीएस “जूते में अधिक कार्यक्षमता और कहानी कहने के उनके दर्शन का एक प्रमाण बना हुआ है।” सैक्स के हवाले से कहा गया, “यह दैनिक उपयोग के लिए है।” जूता दो संस्करणों में $109.99 (INR 9,236) में आता है, एक तटस्थ स्टूडियो रंग के साथ, गम मिडसोल और कोबाल्ट-नीले लहजे के साथ जोड़ा गया है।
स्नीकर की दिग्गज कंपनी नाइकी ने हमेशा जूते को स्टेटस सिंबल के रूप में बेचा है। यह उस बात का खंडन करता है जिसके लिए जीपीएस प्रयास कर रहा था। मंगल यार्ड जूता सैक्स और पिछले सहयोग द्वारा निर्मित जूता अत्यधिक मांग वाला था क्योंकि यह इंटरगैलेक्टिक डिज़ाइन पर आधारित था, लेकिन जीपीएस ने दैनिक उपयोगिता और सुंदरता पर ध्यान केंद्रित किया जो इसके पहनने के माध्यम से विकसित होती है। इस गिरावट को चुनौती दी गई स्नीकर संस्कृति चूँकि इसने सवाल उठाया कि हम अपने जूतों को क्या महत्व देते हैं और पहनने वाले को खुद से पूछने के लिए आमंत्रित किया कि क्या वे उनका उपयोग करेंगे या उन्हें ऐसे ही छोड़ देंगे।
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नाइकेक्राफ्ट जनरल पर्पस शू को सादगी और कार्यक्षमता के साथ अपनाया जाना था। जूते के विपणन के लिए विज्ञापन अभियान ने जूते को एक बहुमुखी उपकरण के रूप में स्थापित करके इसकी “उबाऊ” गुणवत्ता पर ध्यान केंद्रित किया, न कि एक कलेक्टर की वस्तु के रूप में, यहां तक कि रोजमर्रा के स्नीकर के रूप में भी – स्नीकर्स क्या होने चाहिए की धारणाओं को खारिज कर दिया। जूते में व्यावहारिक डिज़ाइन के साथ साधारण शैली का मिश्रण था।
पहले की परियोजनाओं के विपरीत, इस स्नीकर ने बोल्ड स्टेटमेंट देने का प्रयास नहीं किया, बल्कि यह कहता हुआ प्रतीत हुआ कि सुंदरता टूट-फूट में होती है। जूते ने स्नीकर्स की संस्कृति को लोकतांत्रिक बनाने का प्रयास किया और अनुमान लगाया कि मूल्य विशिष्टता में कम बल्कि उपयोगिता और जीवंत अनुभव में अधिक है। आगे बढ़ते हुए, नाइकेक्राफ्ट जीपीएस अनिवार्य रूप से इस तरह के पुनर्मूल्यांकन को प्रेरित करेगा कि जूते हमारे जीवन के लिए क्या मायने रखते हैं।
