उद्योग पर नजर रखने वालों ने बुधवार को कहा कि नेटफ्लिक्स का लोकप्रिय फॉर्मूला वन शो तम्बाकू दिग्गजों को अपने उत्पाद के विज्ञापन पर पिछले प्रतिबंधों को हटाने के लिए एक तेज और प्रभावी विपणन वाहन प्रदान कर रहा है।
परदे के पीछे की फ़ॉर्मूला वन स्ट्रीमिंग सीरीज़ “ड्राइव टू सर्वाइव” नेटफ्लिक्स पर बेहद लोकप्रिय रही है, जिसने हाल ही में पांचवा सीज़न रिलीज़ किया है।
लेकिन अभियान चलाने वालों ने चेतावनी दी है कि मोटर स्पोर्ट की लोकप्रियता को बढ़ाने के अलावा, यह शो दुनिया भर में उन सिगरेट कंपनियों की ब्रांडिंग भी कर रहा है जो F1 टीमों को प्रायोजित करती हैं, जिसमें वे देश भी शामिल हैं जहां तंबाकू के विज्ञापन प्रतिबंधित हैं।
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एक ताज़ा रिपोर्ट में, F1 उद्योग मॉनीटर फ़ॉर्मूला मनी और तंबाकू उद्योग प्रहरी STOP ने आरोप लगाया कि “ड्राइव टू सर्वाइव” के केवल चौथे सीज़न में, “दुनिया भर में स्ट्रीम किए गए कुल 1.1 बिलियन मिनट के फ़ुटेज में तंबाकू से संबंधित सामग्री थी।”
और उस सीज़न के सभी एपिसोड के आधे हिस्से में शुरुआती मिनट में तंबाकू से संबंधित ब्रांडिंग शामिल थी, रिपोर्ट के अनुसार: “ड्राइविंग एडिक्शन: एफएक्सएनयूएमएक्स, नेटफ्लिक्स और सिगरेट कंपनी विज्ञापन”।
रिपोर्ट में कहा गया है कि फेरारी के प्रायोजक फिलिप मॉरिस इंटरनेशनल (पीएमआई) और मैकलारेन के प्रायोजक ब्रिटिश अमेरिकन टोबैको (बीएटी) की उत्पाद ब्रांडिंग “टीमों के ड्राइवरों के बाद विस्तारित प्लॉटलाइन के साथ श्रृंखला में भारी रूप से प्रदर्शित हुई है।”
“अनुसंधान से पता चलता है कि पीएमआई और बैट शो के माध्यम से नए दर्शकों तक पहुंच रहे हैं, जिनमें वे लोग भी शामिल हैं जो अन्यथा एफ 1 दौड़ नहीं देखते हैं,” यह जोड़ा।
कम उम्र के दर्शक
बुधवार की रिपोर्ट ने दिखाया कि “ड्राइव टू सर्वाइव” के दर्शक सामान्य F1 दर्शकों की तुलना में कम थे, और यह भी सुझाव दिया कि इसने नेटफ्लिक्स श्रृंखला से परे F1 दौड़ की दर्शकों की संख्या में उल्लेखनीय वृद्धि करने में योगदान दिया था।
“दर्शकों में इस वृद्धि का मतलब है कि अधिक लोग ब्रांडिंग F1 प्रायोजकों को कारों और वर्दी पर देखते हैं,” यह कहा।
STOP के जॉर्ज एल्डे ने एएफपी को बताया, “नेटफ्लिक्स की जिम्मेदारी है कि वह ऐसी सामग्री वितरित न करे जो प्रचार कर रही हो, भले ही वह अप्रत्यक्ष रूप से सिगरेट कंपनी के ब्रांड की हो।”
नेटफ्लिक्स ने टिप्पणी के अनुरोधों का तुरंत जवाब नहीं दिया।
एक वैश्विक संधि ने तम्बाकू के सभी विज्ञापनों को समाप्त करने का आह्वान किया है, जिसके उपयोग से विश्व स्वास्थ्य संगठन का अनुमान है कि प्रत्येक वर्ष आठ मिलियन से अधिक लोग मारे जाते हैं।
और इंटरनेशनल ऑटोमोबाइल फेडरेशन (FIA), फॉर्मूला वन की शासी निकाय, ने दो दशकों से खेल में तंबाकू कंपनी के प्रायोजन के खिलाफ सिफारिश की है।
तम्बाकू कंपनियों ने तब से अपने पारंपरिक सिगरेट ब्रांडों के लिए F1 के साथ विज्ञापन देना बंद कर दिया है, लेकिन कुछ मामलों में ई-सिगरेट जैसे नए वैकल्पिक उत्पादों को आगे बढ़ाना जारी रखा है।
“वे इस ग्रे क्षेत्र में रहते हैं कि तंबाकू विपणन क्या है और क्या नहीं है,” एल्डे ने कहा।
जब एएफपी द्वारा संपर्क किया गया, तो एफआईए ने कहा कि यह “तंबाकू के विज्ञापन का दृढ़ता से विरोध करता है और अपनी 2003 की सिफारिशों पर कायम है”।
हालांकि, इसने कहा, “हम टीमों और उनके प्रायोजकों, या प्रसारण समझौतों के बीच निजी व्यावसायिक व्यवस्थाओं में हस्तक्षेप करने की स्थिति में नहीं हैं।”
फ़ॉर्मूला वन ने इस बीच जोर देकर कहा कि “सभी विज्ञापन लागू कानूनों के अनुरूप हैं।”
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ऐतिहासिक फुटेज के माध्यम से विज्ञापन
बुधवार की रिपोर्ट में पाया गया कि PMI और BAT ने 2022 में F1 विज्ञापन पर अनुमानित $40 मिलियन खर्च किए।
रिपोर्ट में कहा गया है कि बैट के वूज ई-सिगरेट और वेलो निकोटीन पाउच उत्पाद “पूरे सीजन में मैकलारेन पोशाक पर सबसे प्रमुख ब्रांड थे।”
इसने बताया कि इन उत्पादों की ब्रांडिंग 22 में से 13 रेसों में दिखाई दी, जिसमें मेक्सिको सिटी ग्रैंड प्रिक्स भी शामिल है, मेक्सिको के कड़े विज्ञापन प्रतिबंधों के बावजूद।
पीएमआई, सबसे पुराने और सबसे लंबे समय तक चलने वाले एफ1 प्रायोजकों में से एक, इस बीच पिछले साल अपने खर्च को काफी कम कर दिया।
रिपोर्ट में पाया गया कि हालांकि यह फेरारी पार्टनर बना रहा, इसके लोगो और डिजाइन अब टीम की कारों पर दिखाई नहीं दिए।
जब AFP द्वारा संपर्क किया गया, तो कंपनी के अंतर्राष्ट्रीय संचार के उपाध्यक्ष टोमासो डी जियोवानी ने जोर देकर कहा कि नेटफ्लिक्स और F1 के बीच साझेदारी का “हमारे साथ कोई लेना-देना नहीं है,” इस बात पर जोर देते हुए कि इसने 2007 से कारों और ड्राइवरों के परिधान पर उत्पाद ब्रांडिंग बंद कर दी थी।
इस बीच बुधवार की रिपोर्ट में दावा किया गया कि तम्बाकू की दिग्गज कंपनी, जिसने 1971 में पहली बार खेल में प्रवेश करने के बाद से विज्ञापन पर लगभग 2.4 बिलियन डॉलर खर्च किए हैं, ने ऐतिहासिक फुटेज के माध्यम से नेटफ्लिक्स श्रृंखला से ब्रांडिंग लाभ प्राप्त करना जारी रखा।
फॉर्मूला मनी की सह-लेखक कैरोलीन रीड ने एक बयान में बताया कि एक “ऐतिहासिक फुटेज के एक मिनट में पीएमआई के मार्लबोरो सहित पांच अलग-अलग सिगरेट ब्रांड शामिल हैं।”
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(यह कहानी News18 के कर्मचारियों द्वारा संपादित नहीं की गई है और एक सिंडिकेटेड समाचार एजेंसी फीड से प्रकाशित हुई है)
