(रायटर्स) -सोशल मीडिया कंपनी एक्स को अधिक विज्ञापनदाताओं के भागने की आशंका का सामना करना पड़ रहा है और विज्ञापन उद्योग के विशेषज्ञों ने कहा है कि इसका कोई स्पष्ट समाधान नहीं दिख रहा है, जब अरबपति मालिक एलोन मस्क ने मंच छोड़ने के लिए कुछ सबसे बड़े ब्रांडों की आलोचना की थी।
वॉल्ट डिज़्नी और वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी ने इस महीने की शुरुआत में मस्क द्वारा एक यहूदी विरोधी पोस्ट के समर्थन के बाद एक्स पर विज्ञापन निलंबित कर दिया था, जिसमें झूठा दावा किया गया था कि यहूदी समुदाय के सदस्य गोरे लोगों के खिलाफ नफरत फैला रहे थे।
बुधवार को न्यूयॉर्क टाइम्स डीलबुक कार्यक्रम में बोलते हुए अपने पोस्ट के लिए माफ़ी मांगने के बाद, मस्क ने मंच से भागने के लिए विज्ञापनदाताओं के खिलाफ अभद्र टिप्पणी की और ब्रांडों पर “ब्लैकमेल” का आरोप लगाया।
वह वॉल्ट डिज़्नी के सीईओ बॉब इगर की आलोचना करते दिखे, जिन्होंने कार्यक्रम में पहले बात की थी और कहा था कि एक्स के साथ जुड़ाव “हमारे लिए सकारात्मक नहीं था।”
मार्केटिंग कंसल्टेंसी एजेएल एडवाइजरी के संस्थापक और बैंक ऑफ अमेरिका में वैश्विक मीडिया के पूर्व प्रमुख लू पास्कलिस ने कहा, “कंपनियों को उन ब्रांडों की रक्षा करने की जरूरत है जिनके लिए वे काम करते हैं।” “यह किसी एजेंडे का समर्थन करने के लिए विज्ञापनदाताओं का गुप्त क्लब हाउस में एकत्रित होना नहीं है।”
गुरुवार को कर्मचारियों को दिए गए एक ज्ञापन में, जिसे रॉयटर्स ने देखा, एक्स के मुख्य कार्यकारी लिंडा याकारिनो ने कहा कि मस्क का साक्षात्कार “स्पष्ट और गहन” था, और कर्मचारियों को इसे देखने के लिए प्रोत्साहित किया। उन्होंने दोहराया कि एक्स का मिशन सेंसरशिप के बिना एक खुला मंच बनना है।
ज्ञापन में कहा गया, “हमारे सिद्धांतों की कोई कीमत नहीं है, न ही उनसे कभी समझौता किया जाएगा।”
टेस्ला प्रमुख ने यह भी स्वीकार किया कि विज्ञापनदाताओं द्वारा विस्तारित बहिष्कार एक्स, पूर्व में ट्विटर को दिवालिया बना सकता है, लेकिन उन्होंने सुझाव दिया कि जनता संभावित पतन के लिए ब्रांडों को दोषी ठहराएगी, न कि उन्हें।
हालाँकि, इनसाइडर इंटेलिजेंस विश्लेषक जैस्मीन एनबर्ग ने कहा: “अगर कोई एक्स को मार रहा है, तो वह एलोन मस्क हैं – विज्ञापनदाता नहीं।”
एनबर्ग ने कहा, “क्या एक्स का पतन हो जाना चाहिए, एक शव परीक्षण से प्लेटफ़ॉर्म नीति निर्णयों, कर्मचारियों की कटौती, ट्वीट्स और मस्क की विरोधी टिप्पणियों की एक श्रृंखला सामने आएगी, जिन्होंने एक्स के राजस्व के प्राथमिक स्रोत को खत्म कर दिया है।”
एक प्रमुख वैश्विक विज्ञापन-खरीदने वाली फर्म के एक अधिकारी ने नाम न बताने की शर्त पर कहा कि केवल एक प्रमुख ग्राहक ही एक्स पर विज्ञापन देना जारी रख रहा है।
कार्यकारी ने कहा, “ऐसा लगता है कि (मस्क) मंच को नष्ट करने पर तुला हुआ है।”
एक्स को न केवल कॉर्पोरेट विज्ञापनदाताओं को खोने का जोखिम है, बल्कि राजनीतिक उम्मीदवारों से मिलने वाला पैसा भी खोने का जोखिम है, एक राजस्व धारा जो मंच द्वारा राजनीतिक विज्ञापनों पर प्रतिबंध हटाने के बाद फिर से खुल गई। राजनीतिक विज्ञापनों पर नज़र रखने वाले AdImpact के अनुसार, 2024 में अमेरिकी राजनीतिक विज्ञापन खर्च – जब राष्ट्रपति चुनाव होंगे – रिकॉर्ड 10.2 बिलियन डॉलर तक पहुंचने की उम्मीद है।
अमेरिकी राष्ट्रपति जो बिडेन सहित डेमोक्रेटिक उम्मीदवारों के साथ काम करने वाली डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी ऑथेंटिक के सीईओ माइक नेलिस ने कहा कि उन्होंने एक्स पर खर्च करना है या नहीं, इस बारे में अपने सभी ग्राहकों से बात करने की योजना बनाई है।
नेलिस ने कहा, “प्रमुख विज्ञापनदाताओं और बॉब इगर को खुद एफ जाने के लिए कहना ताबूत में आखिरी कील हो सकता है।”
X सामग्री मॉडरेशन में ढिलाई बरतने के कारण आलोचना का शिकार हुआ है, विशेषकर उन विज्ञापनदाताओं की ओर से जो नहीं चाहते कि उनके विज्ञापन अनुपयुक्त सामग्री के बगल में प्रदर्शित हों।
प्रमुख विज्ञापन एजेंसियों के विज्ञापन खर्च डेटा को ट्रैक करने वाली मीडिया एनालिटिक्स फर्म गाइडलाइन के आंकड़ों के अनुसार, इस साल जनवरी से अक्टूबर तक संयुक्त राज्य अमेरिका में एक्स पर विज्ञापन खर्च 2022 की इसी अवधि की तुलना में 64% कम हो गया।
डीए डेविडसन एंड कंपनी के विश्लेषक टॉम फोर्टे ने कहा, “हमारा मानना है कि जोखिम है कि अधिक कंपनियां एक्स पर विज्ञापन बंद कर देंगी, कम से कम अल्पकालिक आधार पर।”
उन्होंने कहा, “यह कहना उचित है कि इससे कंपनी के सब्सक्रिप्शन प्रयास अधिक महत्वपूर्ण हो जाते हैं और संभावित रूप से इसका मतलब है कि इसे सब्सक्रिप्शन से आने वाले आधे से अधिक राजस्व की आवश्यकता हो सकती है।”
शोध फर्म Data.ai के अनुसार, पिछले साल मस्क द्वारा ट्विटर का अधिग्रहण करने के बाद से अमेरिका के मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं में भी लगभग 19% की गिरावट आई है।
सेंसर टॉवर डेटा से पता चलता है कि ऐप्पल, आईबीएम, सोनी, डिज़नी, एनबीसी यूनिवर्सल सहित कॉमकास्ट और पैरामाउंट ने सामूहिक रूप से इस साल अक्टूबर तक एक्स पर कुल अमेरिकी विज्ञापन खर्च का 7% हिस्सा लिया।
बुधवार को डीलबुक शिखर सम्मेलन के बाद न्यूयॉर्क टाइम्स द्वारा आयोजित रात्रिभोज में, अतिथि जिनमें प्रमुख ब्रांडों के प्रतिनिधि शामिल थे, विज्ञापनदाताओं के खिलाफ मस्क के अपशब्दों को देखकर “आश्चर्यचकित” थे, एक उपस्थित व्यक्ति ने नाम न छापने की शर्त पर कहा।
एक्स पर चर्चा में ब्रांड प्रतिनिधियों के बीच एक भावना साझा की गई: “यह स्पष्ट है (मस्क) हमें वहां नहीं चाहते और हम वहां नहीं रहना चाहते,” उपस्थित व्यक्ति ने कहा।
(यह कहानी News18 स्टाफ द्वारा संपादित नहीं की गई है और एक सिंडिकेटेड समाचार एजेंसी फ़ीड से प्रकाशित हुई है – रॉयटर्स)
