आभासी और भौतिक दुनिया को मिलाने वाली तकनीक कुछ वर्षों में उपभोक्ताओं के लिए एक वास्तविकता बनना शुरू हो सकती है, फेसबुक के मालिक मेटा प्लेटफॉर्म्स इंक ने विज्ञापन एजेंसियों को बताया है, मेटावर्स के निर्माण के लिए अपनी दृष्टि का अधिक विवरण देते हुए।
मिश्रित वास्तविकता (MR) तकनीक MR हेडसेट पहनने वाले व्यक्ति को आभासी दुनिया की प्रतिक्रिया को ट्रिगर करने के लिए एक वास्तविक दुनिया की वस्तु का उपयोग करने की अनुमति दे सकती है, उदाहरण के लिए, एक वास्तविक विश्व बेसबॉल बैट के साथ वीडियो गेम के चरित्र को मारना।
यह तीन प्रकार की विस्तारित वास्तविकता तकनीकों में से एक है जो अक्सर मेटावर्स से जुड़ी होती है। पोकेमॉन गो जैसे मोबाइल गेम के साथ ऑगमेंटेड रियलिटी मौजूद है, लेकिन खिलाड़ी किसी भौतिक वस्तु से डिजिटल दुनिया को प्रभावित नहीं कर सकते। वर्चुअल रियलिटी हेडसेट, जैसे मेटा का ओकुलस, उपयोगकर्ताओं को पूरी तरह से आभासी दुनिया में डुबो देता है जहां वे पर्यावरण के साथ बातचीत कर सकते हैं।
मेटा की टिप्पणी गुरुवार को विज्ञापन एजेंसियों के साथ जूम कॉल पर आई, जो विज्ञापनदाताओं को मेटावर्स को बेहतर ढंग से समझने में मदद करने के लिए निर्धारित की गई थी, एक एजेंसी के कार्यकारी ने कॉल में भाग लिया। यह मेटावर्स के बारे में एजेंसियों के साथ मेटा की पहली गोलमेज चर्चा थी।
मिश्रित वास्तविकता के कुछ साल दूर होने का अनुमान मेटावर्स के निर्माण की समयरेखा के लिए अतिरिक्त विवरण लाता है, आभासी दुनिया के एक नेटवर्क का भविष्य का विचार जिसे विभिन्न उपकरणों से एक्सेस किया जा सकता है, जिसे मेटा ने कहा है कि इसे बनाने में एक दशक लग सकता है।
कुछ मिश्रित वास्तविकता वाले हेडसेट उपलब्ध हैं, लेकिन अभी तक सामान्य उपभोक्ताओं के लिए तैयार नहीं हैं। Microsoft का HoloLens 2, जिसे 2019 में पेश किया गया था, $ 3,500 के लिए रिटेल करता है और कार्यस्थल के उपयोग के लिए तैयार है।
अक्टूबर में अपने वार्षिक कनेक्ट सम्मेलन में, मेटा ने प्रोजेक्ट कैम्ब्रिया की घोषणा की, एक हेडसेट जिसमें मिश्रित वास्तविकता क्षमताएं होंगी और इसमें चेहरे और आंखों की ट्रैकिंग शामिल होगी। हेडसेट इस साल जारी होने की उम्मीद है।
इस बीच, मेटा ने विज्ञापनदाताओं को संवर्धित वास्तविकता विज्ञापनों के साथ प्रयोग करने की सलाह देना जारी रखा, जैसे कि फोटो और वीडियो फिल्टर जो वास्तविक दुनिया पर डिजिटल छवियों को ओवरले करते हैं, विज्ञापन एजेंसी के कार्यकारी ने कहा। टिप्पणियों ने विज्ञापन उद्योग सम्मेलनों में मेटा की पिच को दोहराया।
मेटा ने कहा कि ब्रांड एआर विज्ञापनों पर सामग्री निर्माताओं के साथ साझेदारी कर सकते हैं या आभासी कपड़ों की कोशिश के लिए तकनीक का उपयोग कर सकते हैं।
एजेंसी के कार्यकारी ने कहा कि एजेंसियों के साथ गोलमेज में इस बात का विवरण नहीं था कि मेटावर्स के लिए कौन से विज्ञापन प्रारूप बनाए जा सकते हैं, या ब्रांड को अनुपयुक्त सामग्री या कार्यों के आगे प्रदर्शित होने से रोकने के लिए कौन से विशिष्ट नियंत्रण होंगे।
विज्ञापनदाता भी विस्तार से देख रहे हैं कि मेटावर्स में विज्ञापनों की प्रभावशीलता को कैसे मापा जाएगा, और वे पूछेंगे कि “मुझे अपने पैसे के लिए क्या मिला?” कार्यकारी ने कहा।
मेटा के प्रवक्ता ने टिप्पणी करने से इनकार कर दिया।
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