जब मेटा ने थ्रेड्स लॉन्च किया, तो इसे ‘ट्विटर-किलर’ के रूप में बिल किया गया क्योंकि लॉन्च के कुछ ही दिनों के भीतर 100 मिलियन लोगों ने साइन अप किया। लेकिन ट्विटर के अन्य प्रतिद्वंद्वियों की तरह, थ्रेड्स भी अपनी पकड़ खोता दिख रहा है। नए डेटा ऐप्स ट्रैकिंग फर्म सेंसर टॉवर से संकेत मिलता है कि प्रचार कम हो गया है और थ्रेड्स के सक्रिय उपयोगकर्ताओं में 20 प्रतिशत की कमी देखी गई है और ऐप पर बिताए गए समय में 50 प्रतिशत की कमी 20 मिनट से 10 मिनट तक हो गई है।
ट्विटर पर लगभग 5 प्रतिशत की कमी देखी गई थी
इस महीने की शुरुआत में थ्रेड्स के लॉन्च के तुरंत बाद ट्विटर पर ट्रैफ़िक में लगभग 5 प्रतिशत की कमी देखी गई थी। थ्रेड्स लोकप्रियता हासिल करने और खोने का एकमात्र ट्विटर विकल्प नहीं है। एलोन मस्क द्वारा 44 बिलियन अमेरिकी डॉलर के सौदे में ट्विटर को खरीदने के तुरंत बाद मास्टोडॉन पर लाखों साइनअप हुए। लेकिन पिछले साल के अंत से, मास्टोडॉन उपयोगकर्ताओं की रुचि बनाए रखने में विफल रहा है।
ट्विटर के सह-संस्थापक जैक डोर्सी द्वारा समर्थित ब्लूस्की ने भी कुछ रुचि जगाई है, लेकिन वास्तव में यह पकड़ में नहीं आई है। ट्विटर ने लाइव ब्रेकिंग न्यूज़ के इर्द-गिर्द अपनी प्रतिष्ठा बनाई है, जिससे यह राजनीतिक या मनोरंजन कार्यक्रमों के दौरान लाखों लोगों के लिए पसंदीदा मंच बन गया है। इसके विपरीत, इंस्टाग्राम और थ्रेड्स के प्रमुख एडम मोसेरी ने कई मौकों पर कहा है कि थ्रेड्स के पास समाचार और राजनीतिक सामग्री को बढ़ावा देने की कोई योजना नहीं है।
इसके अलावा, ट्विटर उपयोगकर्ताओं को गुमनाम रूप से काम करने की अनुमति देता है, जो कि इंस्टाग्राम के साथ सीधे एकीकरण के कारण थ्रेड्स पर संभव नहीं है। ट्विटर उपयोगकर्ताओं का एक महत्वपूर्ण हिस्सा गुमनाम रहता है, और थ्रेड्स दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं के इस खंड से चूक गए। ऐप इंटेलिजेंस फर्म data.ai के अनुसार, थ्रेड्स के सबसे अधिक डाउनलोड भारत (33 प्रतिशत) से हुए, इसके बाद ब्राजील (22 प्रतिशत) और अमेरिका (16 प्रतिशत) का स्थान रहा।
ब्रांड और निर्माता प्रतीक्षा करें और देखें का रुख बनाए रखते हैं
लेकिन हर कोई थ्रेड्स ऑफ नहीं लिख रहा है। ब्रांड और निर्माता इंतजार करो और देखो का रुख बनाए रखते हैं, जबकि सामग्री रचनाकारों को लगता है कि ऐप में पेश करने के लिए कुछ भी नया नहीं है, और शायद यह काम नहीं करेगा। शुगर कॉस्मेटिक्स के सह-संस्थापक और सीओओ कौशिक मुखर्जी ने कहा कि ब्रांड ने “मज़ेदार, मजाकिया सामग्री देने” के लिए थ्रेड्स का लाभ उठाया है। “शुरुआत में हमने उपयोगकर्ता अपनाने में उल्लेखनीय वृद्धि देखी और हमारी टीम ने इस प्रवृत्ति में सक्रिय रूप से भाग लिया।”
प्लेटफ़ॉर्म पर उपयोगकर्ताओं की गिरावट को स्वीकार करते हुए, कंपनी जुड़ाव को पुनर्जीवित करने की योजना बना रही है। उन्होंने आगे कहा, “… कुछ उपयोगकर्ता समय के साथ अलग होते दिखे। हालांकि, प्रारूप अभी भी बहुत शुरुआती चरण में है, इस पर विचार करते हुए हम इस चुनौती को सक्रिय रूप से संबोधित करने के लिए दृढ़ हैं।”
‘फिनटेक प्रमुख पेटीएम के संस्थापक और सीईओ विजय शेखर शर्मा ने भी ट्विटर पर मेटा थ्रेड्स के उपयोगकर्ता आधार में गिरावट दिखाते हुए एक ग्राफ साझा किया।
कंटेंट-टू-कॉमर्स कंपनी गुड ग्लैम ग्रुप की ग्रुप सह-संस्थापक और गुड मीडिया कंपनी की सीईओ, प्रियंका गिल ने कहा कि कंपनी ने प्लेटफ़ॉर्म लॉन्च होने के दो सप्ताह के भीतर गिरावट देखी, लेकिन चूंकि उनका इंस्टाग्राम उपयोगकर्ता आधार “पहले से ही अत्यधिक व्यस्त” है, इसलिए वे सामग्री में विविधता लाने और विभिन्न प्रारूपों में दर्शकों के साथ जुड़ने के लिए प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग कर रहे हैं। उन्होंने कहा, “हम कुछ अलग-अलग प्रयोग कर रहे हैं और साप्ताहिक रूप से डेटा का विश्लेषण कर रहे हैं कि क्या काम कर रहा है और क्या नहीं।”
फैशन ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म Myntra ने थ्रेड्स पर D2C ब्रांडों के लिए राइजिंग स्टार्स अभियान शुरू किया। मिंत्रा के सोशल कॉमर्स के वरिष्ठ निदेशक अरुण देवनाथन ने कहा, “इसमें डिजिटल-प्रथम ब्रांडों के बीच एक मजाक शामिल था, जो थ्रेड्स पर मिंत्रा राइजिंग स्टार्स पर होने के अपने उत्साह को साझा कर रहे थे, जिससे उनके डिजिटल-प्रेमी दर्शकों के बीच दृश्यता की एक और परत जुड़ गई।”
मामाअर्थ के मालिक होनासा की सोशल मीडिया प्रमुख निक्षुभा शर्मा के अनुसार, थ्रेड्स में सीमित एनालिटिक्स और विज्ञापन-मुक्त वातावरण है। उन्होंने कहा, “इंस्टाग्राम से तुलना करने पर, दोनों प्लेटफॉर्म पर फॉलोअर्स के अंतर को देखते हुए यूजर एंगेजमेंट औसत लगता है। फिलहाल प्लेटफॉर्म पर यथास्थिति काम नहीं करेगी।”
नए जमाने के ओरल केयर ब्रांड पेरफोरा के संस्थापक जतन बावा ने बताया कि उनकी टीम इंस्टाग्राम पर हर चार घंटे बिताती है, वे थ्रेड्स पर आधा घंटा बिताते हैं। उन्होंने कहा, “थ्रेड्स अभी शुरुआती चरण में है… जबकि मैक्रो ताकतें कर्षण का निर्धारण करेंगी, हम नहीं जानते कि क्या यह गति पकड़ना शुरू कर सकता है क्योंकि बहुत सारा (सोशल मीडिया) एल्गोरिथम-आधारित है।”
(पीटीआई से इनपुट्स के साथ)
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