यह आया, इसने देखा, इसने जीत हासिल की, और जीतना जारी रखा’ एक ऐसा मुहावरा है जो देश की कल्पना को पकड़ने के लिए नवीनतम टॉलीवुड पेशकश ‘कार्तिकेय 2’ की बॉक्स ऑफिस यात्रा का उपयुक्त वर्णन करता है। युवा अभिनेता निखिल सिद्धार्थ अभिनीत, चंदू मोंडेती निर्देशन ने 100 करोड़ रुपये के क्लब में प्रवेश किया है और जल्द ही किसी भी समय झंडी दिखाने का कोई संकेत नहीं दिखाता है।
भगवान कृष्ण और कृष्ण-तत्त्व या दर्शन के इर्द-गिर्द घूमती अच्छी तरह से तैयार की गई सामाजिक-पौराणिक थ्रिलर, हाई-ब्लिट्ज प्रचार अभियानों का सहारा लिए बिना लोगों को सिनेमाघरों की ओर आकर्षित कर रही है, जो कि अधिकांश बॉलीवुड रिलीज़ का मुख्य आधार हैं।
लगभग 50 सिनेमाघरों में कम-कुंजी प्रविष्टि से, ‘कार्तिकेय 2’ जल्द ही हिंदी बाजारों के सिनेमाघरों में जंगल की आग की तरह फैल गई। आखिरी गिनती में 3000 से अधिक स्क्रीन पर सप्ताह के दिनों में भी फिल्म दिखाई जा रही थी।
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“यह वर्ड ऑफ माउथ है जो फिल्म को आगे ले जा रहा है। मुंह से शब्द से बड़ा कुछ भी नहीं है और यह वायरल हो गया और सोशल मीडिया पर बहुत चर्चा की गई। इसलिए मुझे लगता है कि प्रचार के पारंपरिक रूप जो मुझे लगता है कि निश्चित रूप से महत्वपूर्ण हैं लेकिन इसके लिए फिल्म यह गुरिल्ला मार्केटिंग थी जिसने मदद की और सामग्री ने इसे अपने ऊपर ले लिया।”
उत्साहित निखिल सिद्धार्थ ने आईएएनएस को बताया, “विदेश में भी यह मेरी पहली फिल्म है जिसने 15 लाख डॉलर का आंकड़ा पार किया है।”
15-20 करोड़ रुपये के मामूली बजट में बनी ‘कार्तिकेय 2’ का कलेक्शन 100 करोड़ का आंकड़ा पार कर चुका है। निखिल कहते हैं, ”हमने हिंदी में 25 करोड़ रुपये की नेट बाधा पार कर ली है, जो बहुत बड़ी है.”
इसके विपरीत, इसके पूर्ववर्ती ‘कार्तिकेय’ को 5 करोड़ रुपये की लागत से बनाया गया था और बॉक्स ऑफिस पर लगभग 20 करोड़ रुपये दर्ज किए गए थे। निखिल का कहना है कि सीक्वल को अखिल भारतीय प्रोजेक्ट बनाने की सोची समझी योजना थी।
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“हमने सोचा था कि हम एक हिंदी रिलीज करेंगे क्योंकि यह पूरी तरह से हमारी भारतीय संस्कृति के बारे में बात करती है और हमें अपनी जड़ों तक कैसे वापस जाना है। हमारे पास भगवान कृष्ण के कुछ बहुत ही महत्वपूर्ण पहलू हैं, जो बहुत से लोग नहीं जानते हैं। तो क्या महाभारत के बाद हुआ, भगवान श्रीकृष्ण के अवतार के अंत के बाद क्या हुआ। यही वह बिंदु था जिसे हमने उठाया और हमने सोचा कि यह अधिकतम लोगों तक पहुंचना चाहिए।”
हालांकि तमिल और मलयालम में डब किया गया है, निर्माता उन भाषाओं में नाटकीय रिलीज के लिए नहीं गए हैं। निखिल ने कहा कि वे अब इन भाषाओं में ओटीटी रिलीज करने की योजना बना रहे हैं।
इस बीच, निखिल सिद्धार्थ ‘कार्तिकेय 2’ के प्रमोशन के लिए देशभर में घूमने में व्यस्त हैं।
जहां कुछ लोग ‘कार्तिकेय 2’ को बॉलीवुड में दक्षिणी सिनेमा के नवीनतम ध्वजवाहक के रूप में वर्णित कर रहे हैं, वहीं निखिल सिद्धार्थ नम्रता से फिल्म की सामग्री और भगवान श्री कृष्ण को इसका श्रेय देते हैं। “अब कोई दक्षिण-उत्तर बाधा नहीं है,” वह हस्ताक्षर करता है।
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