विक्स की गुप्त उत्पत्ति: कैसे एक बीमार बच्चे के लिए एक मरहम एक वैश्विक घरेलू नाम बन गया

नई दिल्ली: विक्स वेपोरूब ने दुनिया भर के घरों में एक पिता के प्यार, शुरुआती नवाचार और एक घातक महामारी के लिए अपना स्थान दिया है। 1894 में, उत्तरी कैरोलिना में एक फार्मासिस्ट लुन्सफोर्ड रिचर्डसन को एक व्यक्तिगत संकट का सामना करना पड़ा। उनका नौ साल का बेटा क्रुप से पीड़ित था, जो एक गंभीर श्वसन संक्रमण था। उन्होंने अपने फार्मेसी में सुगंधित तेलों और रसायनों के साथ प्रयोग किया और एक मरहम बनाया जिसने अपने बेटे की खांसी को भिगोया और अवरुद्ध वायुमार्ग खोला।

उत्पाद 25 सेंट प्रति जार के लिए बिक्री पर चला गया। इसमें एक पेट्रोलियम जेली बेस में मेन्थॉल, कपूर, नीलगिरी और अन्य तेल शामिल थे।

रिचर्डसन ने इसे विक के क्रुप एंड न्यूमोनिया साल्वे का नाम दिया। यह नाम विक्स प्लांट से आया था, जिसकी पत्तियों को कुचलने पर मेन्थॉल की तरह गंध आती थी, और उनके बहनोई, डॉ। जोशुआ विक से, एक स्थानीय चिकित्सक थे। उन्होंने एक लेबल पर छोटे, यादगार और नेत्रहीन अपील के नाम को महत्व दिया।

1911 तक, रिचर्डसन के बेटे, हेनरी स्मिथ ने पारिवारिक व्यवसाय का नेतृत्व किया। उन्होंने मरहम विकरब साल्वे का नाम बदल दिया, पैकेजिंग को कोबाल्ट ब्लू में बदल दिया और केवल हस्ताक्षर उत्पाद के विपणन पर ध्यान केंद्रित किया।

अब विक केमिकल कंपनी कहा जाता है, कंपनी ने मुफ्त नमूने वितरित किए और ब्रांड की प्रतिष्ठा बनाने के लिए स्ट्रीटकार पर विज्ञापन चलाए।

1918 के स्पेनिश फ्लू के दौरान, विक्स की बिक्री में वृद्धि हुई। महामारी ने दुनिया भर में अनुमानित 50 मिलियन लोगों को मार डाला। विक्स खांसी, जुकाम और भीड़ से राहत का पर्याय बन गया।

मरहम का निकटतम प्रतिद्वंद्वी एली का क्रीम बाम था। वेपोरिसर्स या फॉर्मामिंट जैसे कुछ उपायों ने समय की कसौटी पर खड़े नहीं हुए। विक्स में प्रभावशीलता, ब्रांडिंग और विपणन का सही संयोजन था।

स्मिथ के विज्ञापनों ने इन्फ्लूएंजा, लक्षणों और उपचार के बारे में जनता को शिक्षित किया। उन्होंने लोगों को शांत रहने और अपने स्वास्थ्य की देखभाल करने के लिए प्रोत्साहित किया। संदेश ने बताया कि विक्स वाष्पबब सांस लेने और आराम करने वाले रोगियों को कम कर सकता है, जिससे एक धूमिल अवधि के दौरान आश्वासन मिल सकता है।

आराम करने की सलाह समझदार थी, भले ही वायरस स्वयं चित्रित की तुलना में कहीं अधिक घातक था।

अक्टूबर 1918 तक, आपूर्ति से बाहर हो गई। एक ही सप्ताह में 1.75 मिलियन जार के आदेश पहुंचे। समाचार पत्रों ने $ 186,492 के दैनिक कारोबार की सूचना दी। प्रति सप्ताह 1.08 मिलियन जार का उत्पादन करने के लिए कारखाने रोजाना 23.5 घंटे तक चला। बिक्री 1918 में $ 900,000 से बढ़कर 1919 में $ 2.9 मिलियन हो गई।

विक केमिकल कंपनी ने अभिनव विपणन जारी रखा। लाखों मुक्त नमूने घरों में पहुंच गए। 1924 में, 'द स्टोरी ऑफ ब्लिक्स एंड ब्ले' शीर्षक से 15-पेज के बच्चों की किताब में एक वाष्प जार में रहने वाले दो कल्पित बौने की कहानी बताई गई, जिसने एक बीमार बच्चे को राहत पाने में मदद की।

आज, विक्स वेपोरूब को पांच महाद्वीपों में लगभग 70 देशों में बेचा जाता है। उत्पादन सालाना 3.78 मिलियन लीटर से अधिक है। 2011 और 2016 के बीच, दुनिया भर में एक अरब से अधिक इकाइयां बेची गईं।

फ्लू के मौसम के दौरान उस मोमी और मेन्थॉल की गंध के साथ पीढ़ियां बड़े हुए। नीला और हरा लेबल प्रतिष्ठित है।

विक्स वेपोरब देखभाल, सरलता और दृढ़ संकल्प के प्रतीक के रूप में जारी है। एक पिता का समर्पण, समय पर विपणन और वैश्विक संकटों के साथ संयुक्त, एक छोटे से फार्मेसी मरहम को एक स्थायी घरेलू ब्रांड में बदल दिया।