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भारतीय ब्रांड आकार के लेबल से आगे बढ़कर और बिना निर्णय के आत्मविश्वास, गरिमा और आत्म-अभिव्यक्ति को बढ़ावा देकर शरीर की सकारात्मकता को नया आकार दे रहे हैं।
भारतीय फैशन नेता इस बात पर जोर देते हैं कि शरीर की सच्ची सकारात्मकता गरिमा, आत्मविश्वास और आत्म-अभिव्यक्ति के बारे में है, न कि सिकुड़ने, ठीक होने या थोपे गए मानकों में फिट होने के बारे में।
शरीर की सकारात्मकता को अक्सर संख्या, कमर, माप और आकार लेबल के बारे में बातचीत तक सीमित कर दिया गया है। लेकिन मूलतः यह कपड़े या फिट के बारे में नहीं है। यह गरिमा के बारे में है. यह आज़ादी के बारे में है. और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि यह एक ऐसी दुनिया में स्थान पुनः प्राप्त करने के बारे में है जो लगातार इस बात पर राय देती है कि निकायों को कैसे दिखना चाहिए, चलना चाहिए या अस्तित्व में रहना चाहिए।
भारत के उभरते फैशन परिदृश्य में, ब्रांडों की एक नई पीढ़ी उन थोपे गए मानकों को चुनौती देना चुन रही है। वे बातचीत को सुधार से दूर आत्मविश्वास की ओर, सत्यापन से दूर और आत्म-अभिव्यक्ति की ओर ले जा रहे हैं।
“SNITCH में, हमारा मानना है कि शरीर की सकारात्मकता आकार चार्ट और श्रेणियों से परे है,” SNITCH के सीएमओ चेतन सियाल कहते हैं। “हमारे लिए, यह निर्णय को हटाने के बारे में है, न कि निकायों को फिर से डिजाइन करने के बारे में। हर किसी की एक राय है, के साथ, हम पुरुषों के लिए मान्यता की मांग से लेकर स्वतंत्रता का दावा करने तक की कहानी को स्थानांतरित करना चाहते थे।”
दशकों से, फैशन में शरीर की छवि को लेकर बातचीत काफी हद तक महिलाओं पर केंद्रित रही है। लेकिन पुरुषों ने भी, व्यापक, दुबला, लंबा, सख्त होने के लिए मूक दबावों को झेला है। एक कठोर आदर्श में फिट होने की उम्मीद अक्सर भेद्यता या व्यक्तित्व के लिए बहुत कम जगह छोड़ती है।
सियाल कहते हैं, ”पुरुषों को उन्हें ‘ठीक’ करने के लिए फैशन की ज़रूरत नहीं है।” “उन्हें लेबल या अनचाही टिप्पणी के बिना खुद को अभिव्यक्त करने के लिए आत्मविश्वास की आवश्यकता है। एक भारतीय स्टार्टअप ब्रांड के रूप में, हम इसे एक ऐसी संस्कृति का निर्माण करने की अपनी जिम्मेदारी के रूप में देखते हैं जहां शैली आत्म-अभिव्यक्ति का एक उपकरण बन जाए, न कि आत्म-सेंसरशिप।”
यह विचार – कि फैशन को सही करने के बजाय सशक्त बनाना चाहिए, उभरते भारतीय लेबलों में प्रतिबिंबित होता है जो कपड़ों को छलावरण के रूप में नहीं, बल्कि उत्सव के रूप में देखते हैं।
बियॉन्डबाउंड के संस्थापक तेजस्वी मदान कहते हैं, “शारीरिक सकारात्मकता आकार से कहीं आगे तक जाती है, यह गरिमा, पसंद और थोपे गए मानकों से मुक्ति के बारे में है।” “बियॉन्डबाउंड में, हमारा मानना है कि फैशन को लोगों को सिकुड़ने, छिपने या खुद को ‘ठीक’ करने के लिए नहीं कहना चाहिए।”
निकायों को “ठीक करने” की भाषा ने लंबे समय से फैशन मार्केटिंग को आकार दिया है, जिसमें सुझाव दिया गया है कि आत्मविश्वास अर्जित किया जाना चाहिए, गढ़ा जाना चाहिए, या खरीदा जाना चाहिए। लेकिन ब्रांडों की नई लहर का तर्क है कि आत्मविश्वास सशर्त नहीं है।
मदन कहते हैं, ”भारतीय फैशन में वैयक्तिकता का जश्न मनाकर इस कथा को बदलने की शक्ति है, न कि इसे सही करने की।” “हमारे लिए, यह केवल समावेशी आकार के बारे में नहीं है; यह एक ऐसे समुदाय के निर्माण के बारे में है जहां आंदोलन सज़ा नहीं है, आत्मविश्वास सशर्त नहीं है, और आत्म-अभिव्यक्ति माफी या डर के बिना मौजूद है।”
भारत जैसे संस्कृति, जलवायु, भाषा और शरीर के प्रकार में विविधता वाले देश में, सुंदरता को फिर से परिभाषित करने का अवसर अपार है। सच्ची समावेशिता आकार सीमाओं के विस्तार से परे फैली हुई है। इसका मतलब है बिना धारणाओं के डिजाइन करना, बिना रूढ़िवादिता के मार्केटिंग करना और ऐसे स्थान बनाना जहां उपभोक्ता जांच के बजाय देखा हुआ महसूस करें।
तब, शरीर की सकारात्मकता सौंदर्यशास्त्र के बारे में कम और एजेंसी के बारे में अधिक हो जाती है। यह बिना स्पष्टीकरण के स्थान लेने का अधिकार बन जाता है। बिना किसी टिप्पणी के रंग पहनने का अधिकार. किसी और के स्वीकार्य विचार के विरुद्ध मापे बिना प्रयोग करने, विकसित होने और अस्तित्व में रहने का अधिकार।
जब ब्रांड निर्णय को मजबूत करने के बजाय हटाने का विकल्प चुनते हैं, तो फैशन कपड़े से कहीं अधिक हो जाता है। यह पुष्टि बन जाता है. यह शांत शर्म के ख़िलाफ़ विद्रोह बन जाता है। यह एक ऐसा दर्पण बन जाता है जो लोगों को वैसे ही प्रतिबिंबित करता है जैसे वे हैं, न कि जैसा उन्हें बताया जाता है।
उस बदलाव में कुछ शक्तिशाली निहित है: एक ऐसा भविष्य जहां शैली किसी को सिकुड़ने, चुप रहने या खुद को सही करने के लिए नहीं कहती है, बल्कि बिना किसी खेद के केवल दिखाने के लिए कहती है।
15 फरवरी, 2026, 14:30 IST
