कैसे बीजेपी ने राजस्थान में अच्छी पुरानी रणनीति के साथ ‘डिज़ाइनबॉक्स्ड’ कांग्रेस अभियान को मात दी – News18

यह तत्कालीन मुख्यमंत्री अशोक गहलोत द्वारा चुनाव प्रचार के आखिरी दिन एक आश्चर्यजनक प्रेस कॉन्फ्रेंस थी। जब तक गहलोत ने घोषणा नहीं की कि उनके ‘7 गारंटी’ अभियान में 1 करोड़ परिवारों ने इसके लिए साइन अप किया है, तब तक किसी को एजेंडा नहीं पता था।

कांग्रेस कार्यालय में उस घोषणा के पीछे ‘डिज़ाइनबॉक्स्ड’ नामक एक चुनाव अभियान परामर्शदाता था, जिसने अभियान पर काम किया था, और ‘मील का पत्थर’ प्रदर्शित करने के लिए एक विशाल फ्लेक्स लाया गया था। कंपनी ने पूरे राज्य में ‘गारंटी कैंप’ और गहलोत के चेहरे वाले चमकीले होर्डिंग्स के साथ कांग्रेस का अभियान डिजाइन किया था। लेकिन नतीजे आने पर ये सब कम पड़ गया।

दूसरी ओर, भाजपा अपने प्रवक्ताओं पर निर्भर होकर पुराने ढर्रे पर चली गई है कार्यकर्ताओं गहलोत सरकार के खिलाफ अपनी कहानी विकसित करने के लिए जमीन पर। यह उस लड़ाई के बीच की लड़ाई थी जिसे भाजपा अब कांग्रेस खेमे में ‘कॉर्पोरेट-शैली’ अभियान के रूप में वर्णित करती है, जहां बहुत सारा पैसा खर्च किया गया था, और भाजपा खेमे में कार्यकर्ता-संचालित अभियान जो 2019 में शुरू हुआ था।

“कांग्रेस ने अपने अभियान को आउटसोर्स किया… यह व्यक्तित्व-निर्माण और कॉर्पोरेट-शैली अभियान बनाने के लिए एक निजी संस्था पर निर्भर होने के बारे में था। राजस्थान में पार्टी के लिए काम कर चुके भाजपा प्रवक्ता शहजाद पूनावाला कहते हैं, ”हमने अपने कार्यकर्ताओं पर भरोसा करके पुराने तरीके से लड़ाई लड़ी।” उन्होंने News18 को बताया कि बीजेपी ने अपनी तैयारी 2019 में शुरू की जब राजस्थान में महिलाओं के खिलाफ अपराध लगातार नियमित रूप से रिपोर्ट होने लगे.

बीजेपी ने क्या किया

लोगों को कौन से मुद्दे प्रभावित कर रहे हैं, इस पर प्रतिक्रिया प्राप्त करने के लिए भाजपा ने जमीनी स्तर पर अपने कार्यकर्ताओं से बात करने का विकल्प चुना। पेपर लीक, महिलाओं के खिलाफ अपराध और भ्रष्टाचार को उजागर करने वाली लाल डायरी का मुद्दा प्रमुखता से उठा और भाजपा प्रवक्ताओं को इन्हें उछालने के लिए कहा गया। बीजेपी को एहसास हुआ कि स्थानीय मीडिया बहुत सहयोगी नहीं है लेकिन पार्टी के नेता इस पर कायम रहे.

“धीरे-धीरे, हमें एहसास हुआ कि हमारा संदेश डिज़ाइनबॉक्स प्रकार की सुर्खियों और ‘सब ठीक था’ की कहानी के बावजूद लोगों तक पहुंच रहा था। आम आदमी तक अपनी बात पहुंचाने के लिए निरंतर और लगातार काम किया गया। अंततः, इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि गहलोत या डिज़ाइनबॉक्स ने क्या किया, यह कहानी अटक गई – कि उनकी सरकार युवा थी विरोधी साथ ही महिला विरोधी“बीजेपी के शहजाद पूनावाला कहते हैं।

भाजपा के सहयोगी ज़मीन पर उसके कार्यकर्ता बने रहे जो राज्य और केंद्रीय टीमों को इनपुट देते रहे, जो बदले में उसे मीडिया तक पहुंचाते रहे। पार्टी ने अपने संदेश को आगे बढ़ाने के लिए राज्यसभा सांसद सुधांशु त्रिवेदी, उत्तर प्रदेश के पूर्व मंत्री श्रीकांत शर्मा और शहजाद पूनावाला जैसी कुशल आवाजों को राजस्थान में तैनात किया। कांग्रेस ने भी अपने शीर्ष प्रवक्ताओं को राजस्थान भेजा, लेकिन वह भाजपा जितना प्रभावी नहीं था।

निर्णायक धक्का प्रधान मंत्री नरेंद्र मोदी की ओर से आया, जिन्होंने अभियान को अगले स्तर पर ले जाया और पेपर लीक और महिलाओं के खिलाफ अपराधों के मुद्दों को स्पष्ट किया, जिसने संदेश को बढ़ाया और पूरे राज्य में इसकी पैठ सुनिश्चित की। पीएम का आत्मविश्वास तब दिखा जब उन्होंने कहा कि गहलोत दोबारा कभी राजस्थान के मुख्यमंत्री नहीं बनेंगे. नतीजे में भाजपा को 115 सीटों का आरामदायक बहुमत मिला, जो जमीनी भावना को दर्शाता है।

‘डिज़ाइनबॉक्स्ड’ ने डीके शिवकुमार के साथ कर्नाटक अभियान पर भी काम किया था और कांग्रेस ने जो ‘गारंटी’ दी थी, उसके आधार पर कांग्रेस ने वहां बड़ी जीत हासिल की थी। लेकिन राजस्थान में ऐसा नहीं हुआ.

कांग्रेस की चुनावी रणनीति में बहुत कुछ अधूरा रह गया। जोधपुर और जयपुर जिले ऐसे थे जहां पार्टी के अभियान प्रबंधकों ने बहुत अधिक ध्यान केंद्रित किया, क्योंकि जयपुर अशोक गहलोत का गढ़ था और होर्डिंग्स और बैनरों से भरा हुआ था। लेकिन जोधपुर की 10 में से आठ सीटें कांग्रेस हार गईं और गहलोत अपने पोलिंग बूथ पर पिछड़ गए. वह सरदारपुरा सीट जीतने में कामयाब रहे, लेकिन उनकी जीत का अंतर आधा रह गया। जयपुर जिले में भी कांग्रेस के लिए गंभीर उलटफेर देखने को मिला।

कुल मिलाकर, कांग्रेस ने 98 विधायकों को दोहराया लेकिन उनमें से 65% हार गए – प्रतियोगिता में शामिल 26 में से 17 मंत्री भी हार गए।

कांग्रेस में कुछ लोगों का कहना है कि तथ्य यह है कि पार्टी को 39.5% वोट शेयर के साथ अभी भी 69 सीटें मिल सकती हैं, इसका मतलब है कि सब कुछ नहीं खोया है, 2013 के विपरीत जब कांग्रेस 21 सीटों पर गिर गई थी। लेकिन राजनीति में कोई नैतिक जीत नहीं होती.