कैसे एक लाल और सफेद ट्यूब ने भारत की सुबह की दिनचर्या को हमेशा के लिए बदल दिया

आखरी अपडेट:13 अगस्त, 2025, 19:59 IST

अधिकांश लोग दैनिक ब्रश करते हैं लेकिन मौखिक देखभाल को पूरा करने वाले कदम को छोड़ देते हैं।

भारत के मौखिक देखभाल परिदृश्य में एक सच्चे अग्रणी, कोलगेट ने 1930 के दशक के अंत में अपना पहला टूथपेस्ट देश के लिए पेश किया। उस समय, अधिकांश भारतीयों के लिए मौखिक स्वच्छता पारंपरिक प्रथाओं में डूबा हुआ था, लगता है कि नीम टहनियाँ, घरेलू उपचार, और सदियों-पुराने अनुष्ठानों को पीढ़ियों से गुजरना पड़ा। जब कोलगेट ने अपने पहले आधुनिक उत्पादों, डेंटल क्रीम को एक ट्यूब, टूथ पाउडर, और, सबसे अधिक पहचानने, टूथब्रश में लॉन्च किया, तो यह सिर्फ एक उत्पाद का परिचय नहीं देता था; इसने एक सांस्कृतिक बदलाव को जन्म दिया। आधुनिक मौखिक स्वच्छता एक दैनिक आदत बन गई, और ब्रांड जल्दी से एक विश्वसनीय घरेलू नाम बन गया।

88 से अधिक वर्षों के लिए, टूथपेस्ट ब्रांड लापरवाह बचपन की ग्रिन से लेकर दिमागी सुबह के अनुष्ठानों तक रोजमर्रा के भारतीय जीवन का हिस्सा रहा है। ब्रांड न केवल ताजगी, बल्कि उदासीनता भी पैदा करता है। आज, ब्रांड का नाम हमारी शब्दावली में इतना अंतर है कि लोग अक्सर “कोलगेट” के लिए पूछते हैं जब उनका मतलब “टूथपेस्ट” होता है।

विश्वास की एक विरासत की शुरुआत

प्रत्येक भारतीय में कोलगेट से जुड़ी एक मेमोरी है। 34 वर्षीय उद्यमी और मुंबई के पिता सागर शाह के लिए, यह कनेक्शन पीढ़ियों को पाटता है। वे कहते हैं, “जब से मैं एक बच्चा था, तब से कोलगेट के आसपास रहा है, मुझे अभी भी घर पर उन लाल और सफेद ट्यूबों को याद है। अब, मेरे अपने बच्चे के साथ, यह एक ऐसा ब्रांड है जिसका मैं दूसरा अनुमान नहीं लगाता,” वे कहते हैं। “चाहे वह स्ट्रॉबेरी किड्स का मेरे छोटे एक या कोलगेट कुल के लिए हम में से बाकी के लिए हो, मुझे पता है कि मैं कवर कर रहा हूं। और बार्बी इलेक्ट्रिक टूथब्रश के साथ, मुझे अपनी बेटी को दिन में दो बार ब्रश करने के लिए मनाने की भी ज़रूरत नहीं है।”

जयपुर से 49 वर्षीय गृहिणी सुनीता सोनी के लिए, कोलगेट ने नवाचार के साथ परंपरा को मिश्रित किया, “मैं हमेशा घर के कामों से लेकर बीच में सब कुछ तक, मुझे एक उत्पाद की आवश्यकता है जो कई चिंताओं से निपटता है। कोलगेट सक्रिय नमक वास्तव में करता है – यह नमक की शक्ति का उपयोग करता है, कुछ मेरे परिवार ने उम्र के लिए भरोसा किया है, जो कि उम्र के लिए भरते हैं,”

हर पीढ़ी के साथ विकसित होना

आज के उपभोक्ता बुनियादी स्वच्छता से अधिक चाहते हैं, वे ताजगी, स्वाद और उत्साह का एक डैश चाहते हैं। जनरल जेड और मिलेनियल्स के लिए, कोलगेट एक जीवन शैली उत्पाद में विकसित हुआ है।

मुंबई के एक सोशल मीडिया सलाहकार 27 वर्षीय शिफा खान कहते हैं, “कोलगेट पर्पल शूट या इवेंट्स से पहले मेरा गो-टू है, यह मेरी मुस्कान देता है।” “यह लगभग एक सौंदर्य उत्पाद की तरह है। कभी -कभी मैं इसे मैक्सफ्रेश के साथ स्विच करता हूं, दिलों के साथ, यह मजेदार है और ब्रशिंग को सौंदर्यशास्त्र महसूस करता है।”

बेंगलुरु के एक मार्केटिंग मैनेजर, 26 वर्षीय मोइज़ सईद, सादगी की तरह, सादगी महत्वपूर्ण है, “मैं अपने शुरुआती 20 के दशक से कोलगेट कुल का उपयोग कर रहा हूं। यह काम करता है, यह विश्वसनीय है, और मुझे दो बार सोचने की ज़रूरत नहीं है। व्यस्त दिनों में, इस तरह के निर्भरता मायने रखता है – मेरे कोलगेट ज़िगज़ैग टूथब्रश की तरह, जो हर कोने को साफ करता है।”

31 वर्षीय, रिया चौधरी के साथ भावना गूँजती है, “एक बच्चे के रूप में,” एक बच्चे के रूप में, मेरे माता-पिता मुझे उस पर कार्टून पात्रों के साथ टूथपेस्ट खरीदेंगे। समय के साथ, मैं केवल ब्रांड के लिए अधिक वफादार हो गया हूं। मेरा पसंदीदा कोलगेट कुल है, लेकिन मैं एक त्वरित चमक के लिए दिखने वाला सफेद बैंगनी भी उपयोग करता हूं, और मैं एक माउथवॉश है।

अचूक प्रभाव

ग्रामीण शहरों से लेकर शहरी महानगरों तक, बच्चों से लेकर ब्रश करने वाले वयस्कों से लेकर उन्नत देखभाल की मांग करने वाले वयस्कों तक, ब्रांड सिर्फ एक टूथपेस्ट से अधिक हो गया है, यह एक दैनिक अनुष्ठान, विश्वास का प्रतीक है, और मौखिक देखभाल में सोने का मानक है। कुछ ब्रांड इस दुर्लभ स्थिति को प्राप्त करते हैं: दैनिक जीवन में इतनी गहराई से बुना जाता है कि वे श्रेणी को ही परिभाषित करते हैं।

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