वर्तमान इंटरनेट-केंद्रित युग में, ‘कंटेंट क्रिएटर’ और ‘इन्फ्लुएंसर’ जैसे शब्द आमतौर पर लगभग हर सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर उपयोग किए जाते हैं। प्रभावित करने वाले निश्चित रूप से उत्पाद मावेन, प्रेरणा के एक निरंतर स्रोत और निश्चित रूप से मनोरंजन के एक सुसंगत स्रोत के रूप में कार्य करते हैं। इन्फ्लुएंसर, कंटेंट क्रिएटर और सेलेब्रिटी शब्द आम लोगों के लिए काफी भ्रमित करने वाले हैं क्योंकि वे उनके बीच के अंतर से अनजान हैं। खैर, मानो या न मानो, ‘इन्फ्लुएंसर’ और ‘कंटेंट क्रिएटर’ शब्द पर्यायवाची नहीं हैं, और हाँ, उपयोगकर्ता और उपभोक्ता के दृष्टिकोण से दोनों की दो अलग-अलग भूमिकाएँ हैं।
संक्षेप में, सामग्री निर्माता वह है जो इंटरनेट पर किसी प्रकार की सामग्री का उत्पादन करता है, ब्लॉग, व्लॉग, फोटोग्राफी, वीडियो और रील तक सीमित नहीं है।
दूसरी ओर, प्रभावित करने वाले भी ऐसी सामग्री बनाते हैं, लेकिन वे अपने दर्शकों, अनुयायियों और कनेक्शन के लिए जाने जाते हैं। जिसका अर्थ है, उनके अनुयायियों पर ‘प्रभाव’ या उनका प्रभाव।
अभी भी उलझन में?
आइए कंटेंट क्रिएटर्स और इन्फ्लुएंसर्स की दुनिया में उतरें। मिलिए क्रिएटर इकोनॉमी के जनक धीरज जोरवाल से जो हमें यह समझने में मदद करेंगे कि उन दोनों के बीच वास्तविक अंतर क्या है।
सामग्री निर्माता कौन हैं?
एक अच्छा पिक्सेल स्मार्टफोन होने और एक त्वरित सेल्फी क्लिक करने से आप निर्माता नहीं बन जाते। सामग्री निर्माता उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री बनाकर अपनी दृश्य रचनात्मकता को एक नए स्तर पर ले जाते हैं। सामग्री निर्माता फोटोग्राफर, रचनात्मक निर्देशक, लेखक या वीडियोग्राफर होते हैं जो पेशेवर-गुणवत्ता वाली सामग्री बनाने में धाराप्रवाह और कुशल होते हैं जो लोगों को सोशल मीडिया पर अपने चैनल से जोड़े रखता है। उदाहरण के लिए, वांडरविथस्काई, आकाश मल्होत्रा भारत का एक पहाड़ी लड़का है जिसे दुनिया पर क्रश है। अब तक, उन्होंने पूरे भारत की यात्रा की है और 42 देशों की खोज की है और दुनिया की यात्रा करने की खोज में हैं। “WanderWithSky” यात्रा सामग्री बनाता है और दुनिया में घूमते हुए अपने यात्रा के अनुभव साझा करता है। चैनल के 67.5k सब्सक्राइबर हैं।
घुमंतू शुभम भी एक पूर्णकालिक यात्री हैं। शुभम ने अब तक 20 देशों और 19 राज्यों की यात्रा की है और यात्रा जारी है। चैनल को बड़े पैमाने पर 1.92 मिलियन ग्राहक पसंद हैं
धीरज बताते हैं कि आप उन्हें रैंप या अवार्ड शो में नहीं देख सकते हैं। लेकिन रचनात्मक रूप से बनाई गई सामग्री की विविधता के लिए उनके पास एक बड़ा प्रशंसक हो सकता है।
उन ब्रांडों के लिए जिन्हें अपनी वेबसाइट, विज्ञापनों या सोशल मीडिया के लिए स्रोत सामग्री की आवश्यकता है, प्रिंट करें; ये वे व्यक्ति हैं जिनसे आपको संपर्क करने की आवश्यकता है। सामग्री निर्माता रचनात्मक लेकिन पेशेवर-गुणवत्ता वाली सामग्री बनाते हैं जो आकांक्षी और प्रामाणिक होती है।
इन्फ्लुएंसर कौन हैं?
अब एक जाना-पहचाना शब्द ‘इन्फ्लुएंसर’ देखते हैं, वे कौन हैं?
इन्फ्लुएंसर सोशल मीडिया की दुनिया के व्लॉगर्स, कॉमेडियन, स्टोरीटेलर और समीक्षक हैं। अमित भड़ाना, राउंड 2 हेल, कैरी मिनाती, हर्ष बेनीवाल, बीबी की वाइन, कुछ नाम रखने के लिए, तूफान से सोशल मीडिया पर शासन करने वाले सबसे प्रसिद्ध प्रभावक हैं।
प्रभावशाली लोग प्रसिद्ध लोग हैं जो दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए सामग्री बनाते हैं और अपने अनुयायियों को अंततः अपनी सामग्री के माध्यम से कुछ पैसे कमाने के लिए बढ़ाते हैं।
प्रभावित करने वाले सूक्ष्म हस्तियां भी हो सकते हैं। उपभोक्ता चाहते हैं कि कोई भरोसेमंद व्यक्ति सोशल मीडिया पर अपने ब्रांड को बढ़ावा दे, इसलिए, इन्फ्लुएंसर क्योंकि वे वास्तविक लोग हैं जिन्होंने अच्छे दर्शकों का निर्माण करने के लिए सोशल मीडिया के माध्यम से अपने ब्रांड का विपणन किया है।
सामग्री निर्माता विज्ञापन राजस्व के लिए अपने खातों पर अपलोड करके वीडियो और ब्लॉग जैसी रणनीति और सामग्री विकसित करके पैसा कमाते हैं। वे या तो एक ग्राहक द्वारा सीधे भुगतान प्राप्त करते हैं जो उनकी सेवाओं की मांग करते हैं या उनके प्रयासों के माध्यम से एक दर्शक का निर्माण करते हैं जो उनकी सामग्री का उपभोग करने के लिए भुगतान करना चाहता है।
प्रभावित करने वालों का प्राथमिक लक्ष्य दर्शकों को ‘प्रभावित’ करना, उनके साथ मजबूत संबंध बनाना और साथ ही उनके पदों पर जुड़ाव बढ़ाने के लिए लगातार प्रयास करना और यह सुनिश्चित करना है कि उनकी अधिकतम वेब उपस्थिति हो।
धीरज जोरवाल के बारे में
धीरज जोरवाल शीर्ष भारतीय YouTube प्रभावितों की रीढ़ हैं। वह ब्रैंडज़ुप के संस्थापक हैं, जिसे अब रोहित यादव और संचित गोयल के साथ साझेदारी करके “क्रिएटर्स कंपनी” के रूप में जाना जाता है, जो भारत की सबसे तेजी से संपन्न और लोकप्रिय इन्फ्लुएंसर मैनेजमेंट और मार्केटिंग कंपनी है।
उनकी टीम का हरियाणवी म्यूजिक इंडस्ट्री में भी हाथ है। उनके म्यूजिक लेबल ‘देसी रिकॉर्ड्स’ ने ’52 गज का दमन’ गाने को सबसे तेज 1 बिलियन व्यूज दिए हैं।
हाल ही में, धीरज जोरवाल ने गेमिंग कंटेंट क्रिएटर सेगमेंट “एक्स नेटवर्क”, ए नेटवर्क ऑफ एक्सट्रीम गेमिंग कंटेंट क्रिएटर्स में अपनी टीम के साथ नया उद्यम शुरू किया, जो भारतीय निर्माता अर्थव्यवस्था के बाजार में फलफूल रहा है।
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