द्वारा विक्रम चोपड़ा
शर्ली वांग जैसे मनोवैज्ञानिकों के अनुसार, लोगों के लिए खेल से प्यार करने के लिए आठ अलग-अलग प्रेरणाएँ हैं। जिनमें से दो सबसे अलग हैं – यह भावनात्मक अभिव्यक्ति का स्थान है और अपनेपन की भावना प्रदान करता है, एक व्यापक दुनिया से एक जुड़ाव प्रदान करता है। यह बताता है कि क्यों, एक प्रशंसक के लिए, उनकी टीम का हारना व्यक्तिगत नुकसान जैसा लगता है। खेल की दुनिया अपने दर्शकों को पूरी तरह से बांधे रखती है और उन्हें और अधिक के लिए वापस लाती रहती है। उदाहरण के लिए, दुनिया भर में 2.5 बिलियन फॉलोअर्स के साथ, क्रिकेट ने अपने दर्शकों को मोहित कर लिया है। भारत में, 2008 में आईपीएल की शुरुआत के बाद से अब तक, दर्शकों की संख्या 100 मिलियन से बढ़कर 450 मिलियन हो गई है। किसी भी बाज़ारिया के लिए बिना सोचे-समझे, ब्रांड ने आईपीएल टीमों का समर्थन, प्रायोजन या साझेदारी करके “सिर पर कील” मारा है, जिन्होंने उन्हें अपने दर्शकों की नज़र में ठीक वहीं पहुँचाया है जहाँ वे होना चाहते हैं।
बिजनेस इनसाइडर पर छपी एक हालिया रिपोर्ट में कहा गया है कि 10 में से 9 भारतीय क्रिकेट देखते हैं, और भले ही क्रिकेट के 124 मिलियन प्रशंसक हैं, फिर भी अन्य खेलों के प्रभाव को खारिज नहीं किया जा सकता है। 2014 में अपनी स्थापना के बाद से, प्रो कबड्डी लीग 28 मिलियन दर्शकों के साथ भारत में दूसरे सबसे ज्यादा देखे जाने वाले खेल के रूप में उभरा है, जहां VIVO, Tata Motors, BYJUs और अधिक जैसे कई ब्रांड दर्शकों का ध्यान खींचने में सक्षम थे। टोक्यो ओलंपिक 2020 भी नीरज चोपड़ा जैसे भारतीय एथलीटों के लिए एक उपयोगी यात्रा साबित हुई, जिन्होंने जेवलिन में भारत का पहला स्वर्ण पदक जीता, यहां टाटा एआईए लाइफ जैसे ब्रांड चोपड़ा को अपने ब्रांड एंबेसडर के रूप में शामिल करने के अवसर पर कूद पड़े। .
वर्तमान में, अनगिनत ब्रांड खेल, एथलीटों और स्वास्थ्य और फिटनेस केंद्रों के साथ उत्सुकता से समर्थन या भागीदार हैं। इसका एक उपयुक्त उदाहरण होगा CARS24, TATA IPL 2022 – सनराइजर्स हैदराबाद की फ्रेंचाइजी में से एक के लिए नया प्रधान प्रायोजक बनना, ऐसा करने वाला यह पहला और एकमात्र पूर्व-स्वामित्व वाला कार ब्रांड है। यह कंपनी को दर्शकों को अपना लोकाचार प्रदान करने और दर्शकों के भीतर अपना ब्रांड उद्देश्य स्थापित करने की अनुमति देता है। हाल ही में, ब्राजील में एक प्रमुख सोडा ब्रांड, गुआराना अंटार्कटिका ने राष्ट्रीय महिला सॉकर लीग के साथ साझेदारी करके एक उच्च प्रभाव वाले अभियान की अवधारणा के लिए कान्स लायन-सिल्वर जीता। उनका लक्ष्य सरल था; खेल में समान पुरस्कार राशि के लिए लड़ने वाले विधेयक को पारित करने के लिए।
ब्रांड ने नीति निर्माताओं और सबसे बड़े खेल आयोजन – ओलंपिक के दर्शकों को लक्षित किया। अभियान जंगल की आग की तरह फैल गया, जिससे महिला फ़ुटबॉल के लिए व्यापक प्रभाव और जागरूकता पैदा हुई। इसने लाखों इंप्रेशन अर्जित किए, जिसके परिणामस्वरूप जमीनी प्रभाव पड़ा, वेतन अंतर को कवर करने के लिए पर्याप्त धन जुटाया और कांग्रेस को उक्त बिल को मंजूरी देकर एक क्रांतिकारी बदलाव लाने में कामयाब रहा। गुआराना अंटार्कटिका ने दुनिया पर एक जबरदस्त छाप छोड़ी और एक ऐसा बदलाव लाया जो एक बड़े कारण के लिए लड़ा।
यूरो 2020 मैच के बाद के सम्मेलन में लोकप्रिय ‘कोका-कोला और क्रिस्टियानो रोनाल्डो’ स्थिति में खेल एक बड़े समुदाय, या व्यवसाय को कितनी मजबूती से प्रभावित कर सकता है, इसका एक और बड़ा उदाहरण देखा जा सकता है। रोनाल्डो – दुनिया में सबसे अधिक सजाए गए फुटबॉलरों में से एक; कोका-कोला की सिर्फ दो बोतलों को उसकी मेज से हटाने से एक बड़ा बदलाव आया, जिससे कंपनी के बाजार मूल्य में रातोंरात 4 अरब डॉलर की कमी आई!
खेल दर्शकों तक अपना संदेश फैलाने के लिए ब्रांडों के लिए पर्याप्त अवसर पैदा करते हैं। उनके समर्पित प्रशंसक आधार में ब्रांड लोकाचार को आकार देने और एक बड़ा आख्यान स्थापित करने की एक बड़ी क्षमता है।
खेलों से जुड़े होने के कारण, ब्रांड अपने दर्शकों के लिए एक बड़ा आउटरीच बनाने और खेल के लिए अपने जुनून का लाभ उठाने में सक्षम होते हैं। हमने ऑटो, एंटरटेनमेंट, एफएमसीजी, और टेक उद्योगों सहित अन्य कंपनियों को खेल की शक्ति का उपयोग करते हुए और प्रभाव छोड़ते हुए देखा है। यह हमारे सामने एक बड़ा सवाल खड़ा करता है – क्या भारतीय ब्रांडों ने वास्तव में खेलों की वास्तविक क्षमता का खुलासा किया है?
लेखक द्वारा व्यक्त विचार निजी हैं
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