मुंबई: भारत की तेजी से बढ़ती उपभोक्ता सामान कंपनियों पर दांव बढ़ रहा है डिजिटल विज्ञापन ग्राहकों तक पहुंचने के लिए, जिनमें से कई अब उपभोग पर निर्भर हैं ऑनलाइन सामग्री.
महामारी के कारण व्यवहार में बदलाव आने के साथ, भारतीय आज तेजी से त्वरित वाणिज्य जैसी ऑनलाइन सेवाओं को अपना रहे हैं। इसके अलावा, अगर कंपनियां लक्ष्य बनाना चाहती हैं जेन ज़ेड और जनरल अल्फ़ा साथियों, ऑनलाइन इन डिजिटल मूल निवासियों तक पहुंचने का एकमात्र तरीका है। अब समय आ गया है कि पुरानी कंपनियां इस बदलाव का लाभ उठाने के लिए अपनी मार्केटिंग रणनीति को फिर से तैयार करें।
डेंटसु के विश्लेषकों ने कहा कि एफएमसीजी उद्योग ने इसे अपनाने में तेजी दिखाई है – 2023 में, एफएमसीजी क्षेत्र के कुल विज्ञापन खर्च का लगभग 47% डिजिटल मीडिया में प्रवाहित हुआ। “डिजिटल परिदृश्य व्यक्तिगत लक्ष्यीकरण, वास्तविक समय की बातचीत और मापने योग्य परिणामों के लिए अद्वितीय अवसर प्रदान करता है। उपभोक्ताओं के तेजी से ऑनलाइन सामग्री उपभोग की ओर रुख करने के साथ, हमारे लक्षित जनसांख्यिकीय के लिए प्रासंगिकता और पहुंच बनाए रखने के लिए डिजिटल विज्ञापन में निवेश करना अनिवार्य है, ”मैरिको के मुख्य विपणन अधिकारी सोमाश्री बोस अवस्थी ने कहा। कंपनी अपनी पहुंच बढ़ाने के लिए डिजिटल प्लेटफॉर्म, सोशल मीडिया और प्रभावशाली मार्केटिंग के मिश्रण का उपयोग करती है।
अडानी विल्मर की डिजिटल रणनीति उसके द्वारा चुने गए प्लेटफ़ॉर्म के प्रकार के आधार पर भिन्न होती है। उदाहरण के लिए, मेटा पर, कंपनी सामग्री-संचालित सहभागिता रणनीति पर ध्यान केंद्रित करती है। डिजिटल माध्यम कंपनियों को विशिष्ट दर्शकों के लिए लक्षित संचार को व्यवस्थित करने और स्पिलओवर को कम करने की अनुमति देता है। जिग्नेश शाह, प्रमुख (मीडिया और डिजिटल मार्केटिंग) ने कहा, “हम मुख्य रूप से मेटा विज्ञापन, Google विज्ञापन, प्रोग्रामेटिक पार्टनर और कंटेंट पार्टनर का उपयोग करते हैं… यह कहना सुरक्षित है कि हम अपने समग्र मीडिया मिश्रण के हिस्से के रूप में डिजिटल खर्च के मामले में काफी आशावादी हैं।” ) अदानी विल्मर में।
पारले प्रोडक्ट्स आज अपने विज्ञापन बजट का 25% से अधिक हिस्सा डिजिटल को आवंटित करता है, जबकि महामारी से पहले यह 10% था।
महामारी के कारण व्यवहार में बदलाव आने के साथ, भारतीय आज तेजी से त्वरित वाणिज्य जैसी ऑनलाइन सेवाओं को अपना रहे हैं। इसके अलावा, अगर कंपनियां लक्ष्य बनाना चाहती हैं जेन ज़ेड और जनरल अल्फ़ा साथियों, ऑनलाइन इन डिजिटल मूल निवासियों तक पहुंचने का एकमात्र तरीका है। अब समय आ गया है कि पुरानी कंपनियां इस बदलाव का लाभ उठाने के लिए अपनी मार्केटिंग रणनीति को फिर से तैयार करें।
डेंटसु के विश्लेषकों ने कहा कि एफएमसीजी उद्योग ने इसे अपनाने में तेजी दिखाई है – 2023 में, एफएमसीजी क्षेत्र के कुल विज्ञापन खर्च का लगभग 47% डिजिटल मीडिया में प्रवाहित हुआ। “डिजिटल परिदृश्य व्यक्तिगत लक्ष्यीकरण, वास्तविक समय की बातचीत और मापने योग्य परिणामों के लिए अद्वितीय अवसर प्रदान करता है। उपभोक्ताओं के तेजी से ऑनलाइन सामग्री उपभोग की ओर रुख करने के साथ, हमारे लक्षित जनसांख्यिकीय के लिए प्रासंगिकता और पहुंच बनाए रखने के लिए डिजिटल विज्ञापन में निवेश करना अनिवार्य है, ”मैरिको के मुख्य विपणन अधिकारी सोमाश्री बोस अवस्थी ने कहा। कंपनी अपनी पहुंच बढ़ाने के लिए डिजिटल प्लेटफॉर्म, सोशल मीडिया और प्रभावशाली मार्केटिंग के मिश्रण का उपयोग करती है।
अडानी विल्मर की डिजिटल रणनीति उसके द्वारा चुने गए प्लेटफ़ॉर्म के प्रकार के आधार पर भिन्न होती है। उदाहरण के लिए, मेटा पर, कंपनी सामग्री-संचालित सहभागिता रणनीति पर ध्यान केंद्रित करती है। डिजिटल माध्यम कंपनियों को विशिष्ट दर्शकों के लिए लक्षित संचार को व्यवस्थित करने और स्पिलओवर को कम करने की अनुमति देता है। जिग्नेश शाह, प्रमुख (मीडिया और डिजिटल मार्केटिंग) ने कहा, “हम मुख्य रूप से मेटा विज्ञापन, Google विज्ञापन, प्रोग्रामेटिक पार्टनर और कंटेंट पार्टनर का उपयोग करते हैं… यह कहना सुरक्षित है कि हम अपने समग्र मीडिया मिश्रण के हिस्से के रूप में डिजिटल खर्च के मामले में काफी आशावादी हैं।” ) अदानी विल्मर में।
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