यह एक आने-जाने का चलन है, जो महामारी के मद्देनजर स्पाइक करते हुए, 19 वीं शताब्दी के गिल्डेड एज और 1700 के दशक में फ्रांस के अमेरिकी उद्योगपतियों के रूप में अपनी जड़ों का पता लगाता है। और खुदरा विक्रेता ध्यान दे रहे हैं, क्योंकि अधिक डिजाइनर न केवल अमीर बल्कि उनके चाहने वालों को भी पकड़ने की तलाश में हैं।
हॉलीवुड नेपो बेबी और गूप बहु-करोड़पति ग्वेनेथ पाल्ट्रो और उसके सिर से पैर तक की प्रादा, शानदार कश्मीरी स्वेटर और सेलीन जूते के बारे में सोचें, जो एक स्की दुर्घटना के विवाद में यूटा कोर्ट रूम में उसके सप्ताह के दौरान था।
वह न्यूट्रल-टोन्ड डिज़ाइनर डूड्स की तस्वीर थी, और जो लोग लक्ज़री जानते हैं, वे आसानी से उनके स्टैडेड, लोगोलेस, बहुत ही महंगे वॉर्डरोब के पीछे के ब्रांड्स को देख लेते हैं।
लक्ज़री रिटेल कंसल्टेंट रॉबर्ट बर्क कहते हैं, “जब आप जानते हैं, तो आप जानते हैं, और यह एक तरह की बात है।” “वे जिन लोगों की परवाह करते हैं, उनके कमरे के लोग, ठीक-ठीक जानते हैं कि उन्होंने क्या पहना है। और केवल वे ही हैं जो मायने रखते हैं।”
टीवी ट्रेंडसेटर
क्यू एचबीओ की हिट “सक्सेशन”, उबेर-अमीर, कटहल रॉय की कहानी है जो स्नार्ली और – स्पॉइलर – अब-मृत पितामह लोगान के नेतृत्व में है।
कॉस्ट्यूम डिज़ाइनर मिशेल मैटलैंड ने शो के 2018 के प्रीमियर के बाद से उनके फैशन ब्रेडक्रंब का अनुसरण करने वाले प्रशंसकों को प्रसन्न करते हुए, प्रमुख पात्रों के लिए अद्वितीय अभी तक चुपके वाले वार्डरोब बनाए हैं।
“इसमें ब्लिंग क्वालिटी नहीं होनी चाहिए,” वह कहती हैं। “आप हमेशा अपना, मुझे लगता है, कार्दशियन – आप जानते हैं, जो लोग ध्यान आकर्षित करने वाली चीजें पहनते हैं। उनके पास समान राशि हो सकती है, लेकिन अलग-अलग आकांक्षाएं।”
चुपके फैशन की दुनिया पूरी तरह से सिलवाया गया डार्क सूट है, जो अक्सर बीस्पोक होता है; पूरी तरह गोल रिम्स के साथ नंगे बेसबॉल कैप्स; और एकमात्र महिला रॉय भाई, शिव द्वारा पहने जाने वाले तटस्थ शक्ति के टुकड़े।
रॉय और उनके जेट सेट के लिए कोई लोगो नहीं है, हालांकि उनके बीच में एक महत्वपूर्ण स्ट्राइवर को गुप्त धन के बारे में कठिन तरीके से सीखना पड़ा।
“यह अविश्वसनीय रूप से सटीक है। हर बार जब आप इसे देखते हैं, तो यह आपको बताता है कि आप वास्तव में कितने अमीर हैं,” शिव के बाहरी पति, टॉम वाम्ब्सगन्स, पटेक फिलिप के लोगान को बताते हैं कि वह अरबपति को “उत्तराधिकार” में जल्दी प्रस्तुत करते हैं।
एक ट्रेडमार्क बुदबुदाहट के साथ और धन्यवाद के रूप में कुछ भी नहीं, लोगन झिड़कते हैं, फिर छोड़ देते हैं, जन्मदिन का उपहार उस कंपनी के नाम से उभरा होता है जिसकी घड़ियां $300,000 के उत्तर में बिक सकती हैं।
लोगन की एक और बर्थडे पार्टी में नवीनतम सीज़न के लिए फ़ास्ट-फ़ॉरवर्ड करें। इस बार यह टॉम है, जो अभी भी ग्रोवेलर है, लेकिन एक बहुत ही सुरक्षित व्यक्ति है, जो वानाबे ब्रिजेट के विलासिता के प्रदर्शन को भंग कर रहा है: कंपनी के प्रशंसकों से परिचित एक प्लेड में एक विशिष्ट रूप से विशाल $ 2,890 बरबेरी टोट, बिना लोगो।
“वह एक अजीबोगरीब कैपेसिटिव बैग लेकर आई है,” टॉम अपने अधीनस्थ ग्रेग पर झपटता है। “वहाँ भी क्या है, हुह? सबवे के लिए फ्लैट जूते? उसका लंच पेल? मेरा मतलब है, ग्रेग, यह राक्षसी है। यह बहुत बड़ा है। आप इसे शिविर में ले जा सकते हैं। आप इसे बैंक की नौकरी के बाद फर्श पर स्लाइड कर सकते हैं।”
शानदार से उत्तम दर्जे का
पाल्ट्रो, निष्पक्ष होने के लिए, हमेशा एक चिकना, न्यूनतम विलासिता के लिए तैयार किया गया है। लेकिन उसके हालिया परीक्षण अलमारी को टीवी पर ऐसे समय में उड़ा दिया गया था जब अधिक ब्रांड रनवे और अलमारियों पर समझे जाने वाले (अभी तक क़ीमती) टोन और आकार डाल रहे हैं।
कुछ ऐसा कर रहे हैं जबकि आकर्षक, पहचानने योग्य छायाचित्रों, कपड़ों, लोगो और ब्लिंग के साथ अपने खर्च को जोर-शोर से जीने वाले ग्राहकों के प्रति सच्चे बने हुए हैं।
हाई-एंड रिटेलर नीमन में लग्जरी फैशन की वाइस प्रेसिडेंट जोड़ी क्हान कहती हैं, “इस सीजन की खरीदारी में स्टील्थ वेल्थ मूड मजबूत हो गया था, जब लोवे, सेंट लॉरेंट, मिउ मिउ जैसे आम तौर पर शानदार ब्रांड अधिक क्लासिक संवेदनशीलता में झुक गए।” माक्र्स।
वे डिज़ाइनर उन कंपनियों में शामिल हो गए जिन्होंने हमेशा ऐसा किया है, जिनमें “उत्तराधिकार” और पाल्ट्रो के पीछे पहने हुए कुछ शामिल हैं: द रो, ब्रुनेलो कुसीनेली और लोरो पियाना उनमें से हैं।
बर्क का कहना है कि महामारी द्वारा बहुत से क्षणों को समझाया जा सकता है, जब युवा आकांक्षी खरीदार प्रोत्साहन राशि के साथ बह जाते हैं और बचत बड़े ब्रांडों के साथ दिखने वाले बड़े बयानों के बाद चली जाती है।
वे कहते हैं, ”कुछ हद तक अर्थव्यवस्था में अनिश्चितता के साथ-साथ अब थकान भी है.” “लोग महसूस कर रहे हैं कि वे यह नहीं दिखाना चाहते कि उनके पास बहुत पैसा है।”
शांत विलासिता के क्षण में प्रति-क्षण होते हैं, जैसा कि आमतौर पर फैशन चक्र करते हैं।
टूथपेस्ट निर्माताओं से लेकर डिस्काउंटर्स तक कंपनियां सुपरमार्केट अलमारियों पर $10 टूथपेस्ट और $90 क्रीम जैसे अधिक प्रीमियम आइटम रख रही हैं। कुल मिलाकर बिक्री में मंदी के बीच प्रीमियम वस्तुओं पर ध्यान केंद्रित करके कुछ बिक्री और मुनाफे को पंप करने के नए तरीकों की तलाश कर रहे हैं।
रिसर्च, कंसल्टेंसी और एंप्लॉयी ट्रेनिंग फर्म द लग्जरी इंस्टीट्यूट के सीईओ मार्टिन पेड्राजा का कहना है कि अमीरों के बीच स्टील्थ वेल्थ एक पुराना कोड है। अब, एक सफेदपोश मंदी के साथ, “सभी लोगों की छंटनी हो रही है जो बहुत प्राचीन दिखना चाहते हैं।”
क्या वे केंडल, एक अन्य रॉय द्वारा पहने गए $1,390 टॉम फोर्ड हुडी में ऐसा कर सकते हैं? शायद नहीं, लेकिन वे जे. क्रू, बनाना रिपब्लिक और विंस जैसे मास-मार्केट लेबल से अधिक किफायती कश्मीरी और अन्य सामान उठा रहे हैं। यह $400 या उससे कम और $2,000 के ऊपर का अंतर है।
“यह सब कपड़े और बनावट के बारे में है,” मैटलैंड कहते हैं। “आपके पास J.Crew पर मिलने वाला कश्मीरी स्वेटर हो सकता है, लेकिन आप अंतर देख सकते हैं कि दूसरे ब्रांड का एक अधिक महंगा कैसा दिखता है।”
काफी का विकास
विश्लेषकों का कहना है कि यह अच्छे समय के दौरान होता है जब लोग दिखावा करना चाहते हैं, न कि तब जब तंत्रिकाएं वित्तीय वायदा के बारे में कच्ची होती हैं। पेड्राज़ा बताते हैं: अमीर जनता की नकल करने की कोशिश करते हैं क्योंकि बड़े पैमाने पर मध्य और शीर्ष पर रहने वाले न्यूनतम अमीरों की नकल करते हैं।
वह फैशन में अन्य स्टील्थ युगों का हवाला देता है। 1990 के दशक का न्यूनतम सौंदर्यशास्त्र था, जब डोना करन और मिउकिया प्रादा ने व्यावहारिक ड्रेसिंग को फैशनेबल बना दिया था, और 2008-09 की मंदी के बीच गुप्त धन का प्रदर्शन किया था।
पेट्रीसिया मियर्स, FIT में फैशन इंस्टीट्यूट ऑफ टेक्नोलॉजी के संग्रहालय के उप निदेशक, और भी पीछे जाते हैं।
“वास्तविक धन और शक्ति वाले लोगों ने हमेशा ऐसा किया है, कम से कम संयुक्त राज्य अमेरिका में,” वह कहती हैं। “हमारे पास इस प्रकार की WASP संस्कृति, प्रोटेस्टेंट संस्कृति है, जो अतिवाद से दूर हो जाती है।”
मियर्स कहते हैं, यह एक बड़ी कहानी का केवल एक हिस्सा है।
“आपको वास्तव में 18वीं शताब्दी के अंत में वापस जाना होगा। आपके पास फ्रांसीसी राजशाही का पतन है, और फिर आपके पास औद्योगीकरण का दोहरा उदय और शहरीकरण का उदय है। और इसलिए पुरुष उस चीज़ में कदम रखते हैं जिसे कहा जाता है महान त्याग।”
पाउडर विग्स और लेस से ढके फ्लोरल-ब्रोकेड सूट से एक मोड़ दूर है।
“अदालत का यह सारा जीवन चला जाता है, और अब आपके पास उद्योगपति होने के नाते वास्तविक शक्ति का आधार है। वे अंदर आते हैं, वे धन और शक्ति का निर्माण करते हैं, और वे इसे एक समान, गहरे रंग के सूट में कर रहे हैं,” मियर्स कहते हैं। “बहुत सारे विद्वानों ने कहा है कि यह वास्तव में सम्मानजनक वर्दी बन जाती है यदि आप शक्तिशाली और समझदार दोनों बनना चाहते हैं।”
क्या चोरी-छिपे दौलत की नकल करना काम करता है? लंबे समय तक पहनने और कम बर्बादी के लिए गुणवत्ता वाले स्टेपल टुकड़ों में निवेश किया जाता है, लेकिन सस्ते विकल्पों के साथ अमीरों की आंखों पर ऊन खींचने की कोशिश करना एक समस्या हो सकती है। क्योंकि आखिर जब आप जानते हैं, तो आप जानते हैं।
लेकिन अतिसूक्ष्मवाद सब कुछ नहीं है। किसी को उम्मीद नहीं है कि लोगो, पहचानने योग्य सिग्नेचर प्रिंट और एडगर सिलुएट्स के साथ, कहीं भी जा रहे हैं।
पेड्राज़ा कहते हैं, “हमेशा ऐसे लोग होंगे जो लोगो चाहते हैं। चैनल मुश्किल से अपना लोगो छोड़ सकता है।” “लेकिन हमेशा ऐसे ब्रांड बनने जा रहे हैं जो गुफा में चल रहे हैं।”
