ब्रांड मार्केट में क्रिकेटर बॉलीवुड सितारों से भी बड़े हैं

भारत में क्रिकेट की अपार लोकप्रियता और वैश्विक मंच पर खिलाड़ियों का प्रदर्शन उन्हें भरोसेमंद और महत्वाकांक्षी शख्सियत बनाता है। इसके विपरीत, बॉलीवुड अभिनेता, हालांकि अभी भी महत्वपूर्ण हैं, तेजी से क्रिकेटरों के साथ स्पॉटलाइट साझा कर रहे हैं। लेकिन एक ताजा शोध में क्रिकेटर बॉलीवुड सितारों से भी ज्यादा लोकप्रिय सेलिब्रिटी बनकर उभरे हैं।

हंसा रिसर्च की ब्रांड एंडोर्सर रिपोर्ट 2024 के अनुसार, क्रिकेटरों ने भारत में अग्रणी ब्रांड एंबेसडर के रूप में बॉलीवुड अभिनेताओं को पीछे छोड़ दिया है। विराट कोहली, एमएस धोनी और सचिन तेंदुलकर जैसे एथलीट अपनी व्यापक अपील, भरोसेमंदता और विशाल प्रशंसक के कारण विज्ञापन के लिए शीर्ष विकल्पों में से एक हैं।

हंसा रिसर्च के कार्यकारी उपाध्यक्ष आशीष कर्नाड ने बताया कि कैसे क्रिकेटरों में अपने प्रशंसकों से जुड़ने की क्षमता होती है।

“जो बात क्रिकेटरों को अन्य मशहूर हस्तियों से अलग करती है, वह भावनात्मक और आकांक्षात्मक दोनों स्तरों पर दर्शकों से जुड़ने की उनकी अद्वितीय क्षमता है। चाहे वह सचिन तेंदुलकर जैसे दिग्गजों से जुड़ी पुरानी यादें हों या विराट कोहली और एमएस धोनी जैसे सितारों की विद्युतीकरण ऊर्जा, उनकी कड़ी मेहनत और दृढ़ता ने उन्हें प्रशंसा अर्जित की है, ”आशीष कर्नाड ने कहा।

उन्होंने कहा, “वास्तविक जीवन के नायकों के रूप में देखा जाता है, जो अपने देश को गौरवान्वित करने के लिए साधारण पृष्ठभूमि से उठे हैं, वे प्रमुख ब्रांड एंडोर्सर्स के रूप में उभरे हैं, जो अपने संदेशों को संप्रेषित करने और विभिन्न दर्शकों के बीच विश्वास को प्रेरित करने के लिए ब्रांडों द्वारा अत्यधिक पसंद किए जाते हैं।”

यह शोध भारत के 36 शहरों में 4000 उत्तरदाताओं के लिए ऑनलाइन प्रश्नावली के माध्यम से आयोजित किया गया था। उनकी समग्र अपील का निर्णय व्यापक उद्योग श्रेणियों के भीतर 29 उपश्रेणियों के आधार पर किया गया।

कोहली इस समय ऑस्ट्रेलिया में हैं जहां वह बॉर्डर-गावस्कर ट्रॉफी में हिस्सा ले रहे हैं। उन्होंने पर्थ के ऑप्टस स्टेडियम में अपना 30वां टेस्ट शतक लगाया जिससे भारत को सीरीज का पहला मैच 295 रन से जीतने में मदद मिली। दूसरी ओर, चेन्नई सुपर किंग्स (सीएसके) द्वारा रिटेन किए जाने के बाद धोनी इंडियन प्रीमियर लीग (आईपीएल) के 2025 संस्करण में दिखाई देंगे।

यहां मशहूर हस्तियों की सूची दी गई है

विराट कोहली, एमएस धोनी, सचिन तेंदुलकर, शाहरुख खान, अक्षय कुमार, अमिताभ बच्चन, अल्लू अर्जुन, सलमान खान, रितिक रोशन, दीपिका पादुकोण