2024 के लोकसभा चुनाव के लिए भारतीय जनता पार्टी की पटकथा के पहले अध्याय में तीन हिंदी भाषी राज्यों में शीर्ष नेतृत्व की संरचना शामिल है, जहां उसने इस महीने जोरदार जीत हासिल की। इन तीनों राज्यों में कुल मिलाकर 65 लोकसभा और 520 विधानसभा सीटें हैं। कुल मिलाकर, हिंदी हार्टलैंड राज्यों – उत्तर प्रदेश, बिहार, मध्य प्रदेश, राजस्थान, झारखंड, छत्तीसगढ़, हरियाणा, उत्तराखंड, हिमाचल प्रदेश और केंद्र शासित प्रदेश दिल्ली – में भारत की 48% आबादी शामिल है, जिसमें 225 लोकसभा और 1,545 विधानसभा क्षेत्र शामिल हैं। .
मध्य प्रदेश, राजस्थान और छत्तीसगढ़ में चुने गए तीन नए मुख्यमंत्री प्रमुख व्यक्ति नहीं हैं। उन्हें शिवराज सिंह चौहान, वसुंधरा राजे और रमन सिंह जैसे राजनीतिक दिग्गजों की जगह लेने के लिए चुना गया है। उनका प्रभाव क्षेत्र मुख्य रूप से उनके संबंधित निर्वाचन क्षेत्रों तक ही सीमित है। उपमुख्यमंत्रियों के चयन का परिदृश्य भी कुछ ऐसा ही है. प्रत्येक राज्य में दो डिप्टी सीएम होते हैं, लेकिन दीया कुमारी और अरुण साव के अलावा, अन्य सभी भाजपा के विजेताओं की लंबी सूची में केवल अन्य विधायकों के नाम हैं।
उनका चयन पार्टी द्वारा अपनाई गई एक चतुर अभियान रणनीति और चुनाव प्रबंधन का अनुसरण करता है। इसमें प्रधान मंत्री नरेंद्र मोदी की अपील, जाति समीकरणों का बेहतर मिश्रण, निर्वाचन क्षेत्र स्तर पर ऊपर से नीचे और नीचे से ऊपर तक प्रभावी संचार प्रवाह, पार्टी के जमीनी स्तर के कार्यकर्ताओं के योगदान की मान्यता जैसे कारकों का एक संतुलित संयोजन शामिल है। कुशल सोशल मीडिया प्रबंधन, केंद्र सरकार के सामाजिक कल्याण कार्यक्रमों पर मंत्रियों की पहुंच और गहन प्रचार।
इन कारकों में, कैडर-स्तरीय प्रबंधन किसी भी पार्टी की राष्ट्रव्यापी या राज्य-विशिष्ट सफलता के लिए सबसे महत्वपूर्ण पहलू के रूप में सामने आता है, चाहे वह अतीत में भारतीय राष्ट्रीय कांग्रेस के साथ हो, अब पूरे भारत में भाजपा की राज्य सरकारें हों, या दिल्ली में इसकी केंद्र सरकार हो। , पश्चिम बंगाल में तृणमूल कांग्रेस, तमिलनाडु में डीएमके या एआईएडीएमके, ओडिशा में बीजेडी, आंध्र प्रदेश में वाईएसआरसीपी, या भारत में अन्य क्षेत्रीय दल।
पार्टी के भीतर भाजपा का आंतरिक संचार रणनीतिक रूप से प्रबंधित प्रतीत होता है, जैसा कि पहले देखा गया था, और यह हालिया कदम उस धारणा को और मजबूत करता है। आंतरिक संचार संगठनात्मक उत्कृष्टता के लिए एक मौलिक तत्व के रूप में खड़ा है, चाहे वह औद्योगिक या गैर-औद्योगिक संदर्भ में हो। जुड़े हुए कर्मचारी उच्च संतुष्टि स्तर को बढ़ावा देते हैं, जिससे आउटपुट में सुधार होता है। व्यवसायों में इस वर्टिकल ऑपरेशन की अत्यधिक मांग है। ऐसा लगता है कि भाजपा ने लंबे समय से पार्टी के भीतर इस मानदंड को अपनाया है, और इन मुख्यमंत्रियों और उपमुख्यमंत्रियों की नियुक्ति के माध्यम से दिया गया संदेश इसी पैटर्न के अनुरूप है।
कार्यकर्ताओं को प्रेरित करना-संवर्गों के लिए प्रोत्साहन
राजस्थान के मुख्यमंत्री भजन लाल शर्मा, उम्र 56 वर्ष, विधायक के रूप में अपना पहला कार्यकाल पूरा कर रहे हैं। मध्य प्रदेश के सीएम 58 वर्षीय मोहन यादव पहले शिवराज सिंह चौहान की कैबिनेट में उच्च शिक्षा मंत्री का पद संभाल चुके हैं। यादव, जिन्हें एक लो-प्रोफ़ाइल ओबीसी नेता माना जाता है, तीन बार विधायक चुने गए हैं। पूर्व केंद्रीय मंत्री और चार बार के लोकसभा सांसद विष्णु देव साई छत्तीसगढ़ में अन्य सीएम दावेदारों से आगे निकलने के लिए एक गुप्त घोड़े के रूप में उभरे। वह 59 साल के हैं. इन तीनों के पास संघ की पृष्ठभूमि के साथ व्यापक संगठनात्मक अनुभव है और ये भाजपा के युवा, वंशवाद-विरोधी और जमीनी स्तर के राजनीतिक दृष्टिकोण के आख्यान के साथ संरेखित हैं।
उनके नामों का चयन आम भाजपा कार्यकर्ताओं के लिए संदेश थ्रेड के अनुरूप है, जो पार्टी की जीत के पीछे रीढ़ की हड्डी हैं। जहां पीएम मोदी का नाम बीजेपी के प्रमुख के रूप में काम करता है, वहीं जमीनी कनेक्शन आरएसएस के शाखा मॉडल और बीजेपी द्वारा अपनाई गई ‘पन्ना प्रमुख’ की रणनीति पर निर्भर करता है। सामान्य भाजपा कार्यकर्ता पार्टी की आंख और कान के रूप में कार्य करते हैं, प्रत्येक विधानसभा और लोकसभा क्षेत्र में मतदाताओं तक पहुंचते हैं। हालाँकि यह मॉडल कभी-कभी विफल भी हो जाता है, जैसा कि कर्नाटक या हिमाचल प्रदेश चुनावों में देखा गया है, पार्टी ऐसे झटकों का मुकाबला करने के लिए रणनीतियाँ अपनाती है। कमजोर और खंडित विपक्ष ही मदद करता है।
कथित सत्ता समर्थक लहर के कारण कांग्रेस को राजस्थान और छत्तीसगढ़ में जीत हासिल करने की उम्मीद थी। हालाँकि, भाजपा ने पांच साल के मौजूदा मुख्यमंत्रियों के खिलाफ प्रधानमंत्री नरेंद्र मोदी के नाम पर चुनाव लड़ते हुए भी भारी जीत हासिल की। भाजपा की चुनाव मशीनरी का जमीनी स्तर पर जुड़ाव और विधायकों से लेकर बूथ स्तर के कार्यकर्ताओं तक के कार्यकर्ताओं के मेहनती प्रयास इस परिणाम के लिए एक प्रमुख कारण बनकर उभरे।
कांग्रेस राजस्थान में आंतरिक संघर्षों में व्यस्त रही और मध्य प्रदेश में अपने सीमित प्रभाव क्षेत्र से परे कमलनाथ की लोकप्रियता अपर्याप्त थी। कई अंदरूनी सूत्रों का कहना है कि छत्तीसगढ़ में कांग्रेस के मुख्यमंत्री भूपेश बघेल और उपमुख्यमंत्री टीएस सिंह देव शीर्ष पद के लिए पांच साल तक सत्ता संघर्ष में लगे रहे, जिसमें कार्यकर्ताओं की बड़े पैमाने पर उपेक्षा की गई।
भाजपा ने मोदी के नाम, पार्टी कार्यकर्ताओं की कड़ी मेहनत और कांग्रेस के भीतर मतभेदों के आधार पर विजयी जनादेश हासिल किया।
मोदी की कहानी
भाजपा के राजनीतिक संदेश का एक महत्वपूर्ण हिस्सा, आंतरिक और बाह्य संचार दोनों के लिए, नरेंद्र मोदी की यात्रा के इर्द-गिर्द घूमता है – एक गरीब चाय बेचने वाले से लेकर आरएसएस प्रचारक तक, भाजपा नेता से लेकर गुजरात के मुख्यमंत्री और बाद में भारत के प्रधान मंत्री तक। मुख्यमंत्रियों और उपमुख्यमंत्रियों का हालिया चयन इस कहानी को पुष्ट करता है।
तीनों नए मुख्यमंत्री साधारण पृष्ठभूमि से आते हैं। राजस्थान के सीएम भजन लाल शर्मा इससे पहले चार बार बीजेपी के प्रदेश महासचिव रह चुके हैं। पहली बार के विधायक आरएसएस और एबीवीपी दोनों के कार्यकर्ता रहे हैं। इसी तरह, मध्य प्रदेश के सीएम मोहन यादव ने आरएसएस और एबीवीपी के भीतर अपनी राजनीतिक यात्रा शुरू की। जबकि विष्णु देव साय का नाम संभावित सीएम दावेदार के रूप में सामने आया था, लेकिन राज्य में उनकी राजनीतिक स्थिति रमन सिंह, अरुण साव या रेणुका सिंह जैसे अन्य दावेदारों से मेल नहीं खाती थी।
ऐसी ही कहानी उपमुख्यमंत्रियों की भी है. हर राज्य में दो डिप्टी सीएम होते हैं. दीया कुमारी और अरुण साव के अलावा ये सभी पार्टी के सामान्य कार्यकर्ता हैं.
भाजपा के भीतर संदेश स्पष्ट है – कड़ी मेहनत असीमित विकास का मार्ग प्रशस्त करती है, जो नरेंद्र मोदी की यात्रा को प्रतिबिंबित करती है। यह बात राष्ट्रपति भवन के लिए भी सच है। 2017 से 2022 तक भारत के राष्ट्रपति राम नाथ कोविंद और भारत की वर्तमान राष्ट्रपति द्रौपदी मुर्मू की कहानियाँ प्रभावी संचार परिणामों और इस प्रकार जमीनी कनेक्शन के लिए काम करती हैं।
ज़मीन पर सिद्धांत
कैडर और जमीनी कार्यकर्ताओं के समर्थन को नजरअंदाज नहीं किया जा सकता है, खासकर जब आपका प्रतिद्वंद्वी कुछ इलाकों में मजबूत हो, भले ही राष्ट्रीय स्तर पर न हो।
कांग्रेस के कमजोर होने के बावजूद, राजस्थान और छत्तीसगढ़ में उसका वोट शेयर लगभग समान था। राजस्थान में बीजेपी को 41.69% वोट मिले, जबकि कांग्रेस का आंकड़ा 39.53% रहा। छत्तीसगढ़ में भाजपा को 46.27% वोट मिले, उसके बाद कांग्रेस को 42.23% वोट मिले। हालाँकि मध्य प्रदेश में 8% का अंतर था, फिर भी कांग्रेस को 40.40% वोट मिले। कुछ महीने पहले कर्नाटक में बीजेपी सरकार को हटाकर कांग्रेस ने शानदार जीत हासिल की थी. पार्टी ने तेलंगाना और हिमाचल प्रदेश में भी प्रभावशाली जीत हासिल की।
इसी तरह के परिदृश्य अन्य राज्यों में विभिन्न दलों के साथ सामने आए हैं जहां भाजपा एक मजबूत राजनीतिक ताकत के रूप में उभर रही है, जैसे कि महाराष्ट्र, पश्चिम बंगाल, बिहार, त्रिपुरा या मणिपुर।
बाद के चुनावों में उत्तर प्रदेश, गुजरात, उत्तराखंड, हरियाणा, असम, गोवा, त्रिपुरा और मणिपुर में भाजपा की सरकारें बरकरार रहीं। यह महाराष्ट्र में गठबंधन सरकार का नेतृत्व भी करता है। पीएम मोदी का नाम बीजेपी के राष्ट्रव्यापी अभियान का केंद्र बिंदु होगा और पार्टी ने अपने शीर्ष नेताओं को निर्वाचन क्षेत्रों तक पहुंचने और जमीनी कार्यकर्ताओं के साथ जुड़ने का निर्देश दिया है।
यदि इंडिया ब्लॉक अंततः सीट-बंटवारे की योजना को अंतिम रूप देता है और 2024 का लोकसभा चुनाव एकजुट होकर लड़ता है, तो भाजपा को एक चुनौतीपूर्ण कार्य का सामना करना पड़ सकता है। पार्टी को जमीनी कार्यकर्ताओं की आवश्यकता होगी, जो मोदी ब्रांड, एनडीए सरकार की उपलब्धियों, उसके वादों और संभावनाओं को संभावित भारतीय मोर्चे के मुफ्त प्रस्तावों और सामूहिक वोट शेयरों के खिलाफ विजयी मंच पर पेश करने के लिए उसकी आंख और कान के रूप में काम करें।
आंतरिक और बाहरी संचार
एक सफल संचार रणनीति में हमेशा आंतरिक और बाहरी संदेशों का मिश्रण शामिल होता है, जो एक-दूसरे को मजबूत करते हैं।
जाति सर्वेक्षण कांग्रेस सहित भारत में विपक्षी दलों की एक प्रमुख मांग है। भाजपा का कहना है कि वह इस विचार का विरोध नहीं करती है, लेकिन सुझाव देती है कि गंभीर विचार-विमर्श के बाद निर्णय लिया जाना चाहिए, इस बात पर जोर देते हुए कि मामले का राजनीतिकरण नहीं किया जाना चाहिए।
तीन राज्यों में ओबीसी, आदिवासी और उच्च जाति के मुख्यमंत्रियों के साथ-साथ एससी समुदायों से दो डिप्टी सीएम और एक विधानसभा अध्यक्ष की नियुक्ति करके, भाजपा का लक्ष्य एक मजबूत संदेश देना है: वह हर जाति का सम्मान करती है। यह संदेश आंतरिक रूप से अपने पार्टी कार्यकर्ताओं और बाहरी रूप से मतदाताओं और जाति जनगणना की वकालत करने वाले अन्य दलों को निर्देशित किया जाता है। वह प्रत्येक विधानसभा और संसदीय क्षेत्र में पार्टी के अगले अभियान को इसी दिशा में निर्देशित करने जा रही है।
भजन लाल शर्मा ब्राह्मण के रूप में ऊंची जाति से आते हैं, जबकि विष्णु देव साय एक आदिवासी नेता और छत्तीसगढ़ के पहले आदिवासी मुख्यमंत्री हैं। पार्टी ने मध्य प्रदेश में एक गैर-यादव ओबीसी मुख्यमंत्री की जगह एक यादव ओबीसी मुख्यमंत्री बनाया है। यादव हिंदी पट्टी में आबादी के एक महत्वपूर्ण हिस्से का प्रतिनिधित्व करते हैं, जो बिहार में 14%, मध्य प्रदेश में 12-14%, हरियाणा में 12% और उत्तर प्रदेश में 9-11% हैं। 2024 के लोकसभा चुनावों में, मोहन यादव को भाजपा के लिए एक प्रमुख प्रचारक होने की उम्मीद है, यह देखते हुए कि उत्तर प्रदेश और बिहार में उसके प्रतिद्वंद्वी यादवों के प्रभुत्व वाली दो पार्टियाँ हैं: सपा और राजद।
