आईपीएल 2024: दर्शकों की व्यस्तता सकारात्मक रूप से ब्रांड की याद से संबंधित है, अधिक व्यस्त दर्शकों के ब्रांड को याद रखने की अधिक संभावना है। (प्रतीकात्मक छवि)
लगभग आधे आईपीएल दर्शकों की कोई पसंदीदा टीम नहीं है; बाकी में से 86% सीएसके, आरसीबी, केकेआर या एमआई प्रशंसक हैं।
मार्केट रिसर्च एजेंसी कैडेंस इंटरनेशनल और क्रिस्प इनसाइट्स द्वारा संयुक्त रूप से किए जा रहे एक डे-आफ्टर रिकॉल सर्वेक्षण से पता चला है कि आईपीएल गेम के दौरान ध्यान आकर्षित करने के लिए होड़ करने वाले ब्रांडों की भीड़ के बीच, एक व्यक्तिगत दर्शक केवल 3-5 ब्रांडों को याद करता है, जो ध्यान आकर्षित करने वाले ब्रांड चेहरों की लड़ाई को रेखांकित करता है। आईपीएल में.
दर्शकों की व्यस्तता सकारात्मक रूप से ब्रांड की याद के साथ संबंधित होती है, अधिक व्यस्त दर्शकों के ब्रांड को याद रखने की अधिक संभावना होती है।
सर्वेक्षण के अनुसार, आश्चर्यजनक रूप से, बड़ी स्क्रीन पर देखने वालों की तुलना में मोबाइल स्क्रीन देखने वाले बेहतर ब्रांड रिकॉल प्रदर्शित करते हैं, जो आईपीएल में शामिल दर्शकों की मीडिया खपत की विकसित आदतों का संकेत देता है।
सर्वेक्षण में 15-65 आयु वर्ग के पुरुष और महिला उत्तरदाताओं के साथ 10 आईपीएल टीमों के कैचमेंट में प्रमुख शहरों को शामिल किया गया। टेलीफ़ोनिक साक्षात्कारों के माध्यम से दिन-प्रतिदिन की यादों का आकलन करते हुए, सर्वेक्षण ने दर्शकों पर आईपीएल देखने के अनुभव के हिस्से के रूप में किसी ब्रांड को देखने के प्रभाव को मापा।
कैडेंस इंटरनेशनल आईपीएल की अवधि के दौरान हर हफ्ते 1500 विषम साक्षात्कार आयोजित कर रहा है।
सर्वेक्षण की मुख्य बातें
पिछले 24 घंटों के भीतर 23% लोग आईपीएल खेल देख रहे हैं, जो आईपीएल की स्थायी लोकप्रियता की पुष्टि करता है। जबकि आईपीएल पुरुषों के बीच कहीं अधिक लोकप्रिय है, उनमें से लगभग 30% पुरुषों के बीच खेलों में रुचि रखते हैं, 12% महिलाएं भी इसमें शामिल होती हैं, जिनमें से 30% सक्रिय रूप से आईपीएल की प्रगति का अनुसरण करती हैं।
आईपीएल को सभी आयु समूहों में व्यापक लोकप्रियता हासिल है, युवा वयस्कों और वरिष्ठ नागरिकों के भी टूर्नामेंट में शामिल होने और सक्रिय रूप से इसका अनुसरण करने की समान संभावना है।
सर्वेक्षण में आईपीएल सुपरफैन्स की पहचान समर्पित उत्साही लोगों के रूप में की गई है जो टूर्नामेंट के प्रति असाधारण समर्पण प्रदर्शित करते हैं और हर खेल को देखने की प्रवृत्ति रखते हैं। सर्वेक्षण में शामिल उत्तरदाताओं में से पांच में से एक ने सुपरफैन की विशेषताओं का प्रदर्शन किया। अन्य दर्शकों की तुलना में पिछले 24 घंटों के भीतर उनके खेल देखने की संभावना दोगुनी है और वे आईपीएल के प्रति मजबूत भावनात्मक लगाव व्यक्त करते हैं।
आईपीएल में रुचि रखने वाले ब्रांडों के लिए सुपरफैन मुख्य लक्ष्य हैं। वे दर्शकों का पांचवां हिस्सा बनाते हैं, लेकिन क्योंकि वे हर खेल का अनुसरण करने की कोशिश करते हैं, वे व्यक्तिगत आईपीएल खेल के 44% दर्शक बनाते हैं। वे ब्रांडों को नोटिस करने की अधिक संभावना रखते हैं और अपने जुनून को साझा करने के लिए ब्रांडों को पुरस्कृत करने की अधिक संभावना रखते हैं, 74% कम से कम एक ब्रांड के संचार पर सकारात्मक प्रतिक्रिया देते हैं।
लगभग आधे आईपीएल दर्शकों की कोई पसंदीदा टीम नहीं है; बाकी में से 86% सीएसके, आरसीबी, केकेआर या एमआई प्रशंसक हैं। जबकि सीएसके के पास सबसे बड़ा प्रशंसक आधार है, उदाहरण के लिए, दिल्ली की राजधानियों की तुलना में दिल्लीवासियों के बीच अधिक प्रशंसक हैं, आरसीबी के पास सबसे मजबूत इन-कैचमेंट है, बैंगलोर में 84% प्रशंसकों ने इसे अपनी पसंदीदा टीम के रूप में नामित किया है।
ब्रांड दृश्यता
रिपोर्ट में आईपीएल मैचों के दौरान टूर्नामेंट या टीम प्रायोजकों और विज्ञापनदाताओं के रूप में मौजूद ब्रांडों की दृश्यता और प्रदर्शन का आकलन किया गया; दर्शकों द्वारा याद किए गए ब्रांडों को उजागर करना। सर्वेक्षण के निष्कर्षों में कहा गया है कि आज तक ड्रीम11, टाटा ग्रुप, जियो, माई11 सर्कल, रुपे और सीएट सबसे ज्यादा याद किए जाने वाले ब्रांड हैं।
