सोशल मीडिया नेटवर्क टिकटॉक ने कुछ अन्य चीनी टेक कंपनियों के साथ समन्वय में ऐप्पल के ऐप ट्रैकिंग पारदर्शिता उपायों को दरकिनार करने की कोशिश की, लेकिन ऐप्पल ने उनके झांसे में आ गए। इस विश्वास के साथ कि Apple अपने ऐप्स को ब्लॉक नहीं कर पाएगा, विशेष रूप से चीनी क्षेत्र में, TikTok और QQ सहित ऐप्स ने iPhone उपयोगकर्ताओं को नियंत्रण देने वाले ऐप ट्रैकिंग पारदर्शिता उपायों को दरकिनार करने के लिए चीनी विज्ञापन आईडी, या CAID पर स्विच करने का प्रयास किया। कौन से ऐप्स इंटरनेट पर अपने उपयोग को ट्रैक कर सकते हैं और कौन से नहीं। यह विश्वास इस विश्वास से उपजा है कि Apple चीन में अविश्वसनीय रूप से लोकप्रिय ऐप्स पर प्रतिबंध नहीं लगा पाएगा। ऐप्पल ने ठीक वैसा ही किया, ऐप स्टोर से CAID को सूचीबद्ध करने वाले ऐप्स के अपडेट को ब्लॉक करके। फाइनेंशियल टाइम्स की रिपोर्ट है कि Baidu, Tencent और Bytedance सहित चीनी टेक कंपनियां विज्ञापन के उद्देश्यों के लिए iPhone उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करने का एक नया तरीका बनाने के लिए काम कर रही हैं।
लोकप्रिय चीनी टेक कंपनियों जैसे Baidu, Tencent और Bytedance के ऐप अपडेट को ब्लॉक करने के इन उपायों को डेटा गोपनीयता के लिए Apple के लिए एक बड़ी जीत के रूप में देखा जाना चाहिए। यदि Apple ने वैकल्पिक ट्रैकिंग तंत्र को चीन में बने रहने की अनुमति दी थी, तो यह किसी भी संभावित आलोचना की कली में भी झपकी लेता है। इससे ऐसी स्थिति भी पैदा हो सकती है जहां अन्य देशों की तकनीकी कंपनियों ने इसी तरह के उपायों को लागू किया होगा, जिससे ऐप ट्रैकिंग ट्रांसपेरेंसी फीचर में कमी आएगी और उपयोगकर्ता डेटा की गोपनीयता को बढ़ावा मिलेगा। इस साल मई में, एनालिटिक्स फर्म Flurry Analytics के डेटा ने सुझाव दिया कि विश्व स्तर पर, अब केवल 15% iPhone उपयोगकर्ताओं ने अपने iPhone पर ऐप्स को ट्रैक करने की अनुमति दी है- संभवतः संपूर्ण स्मार्टफ़ोन जनसांख्यिकीय के विपरीत, जिसका इस पर कोई नियंत्रण नहीं था कि ऐप्स उन्हें कैसे ट्रैक करते हैं। विज्ञापनों की सेवा के लिए डेटा एकत्र करना। अमेरिका में ऑप्ट-इन दर और भी कम है, अब केवल 6% पर। Apple ने पहले चीनी ऐप्स को अपने गोपनीयता नियमों को नहीं टालने की चेतावनी दी थी।
ऐप्पल ने इस साल की शुरुआत में आईफोन उपयोगकर्ताओं के लिए ऐप ट्रैकिंग पारदर्शिता उपायों की शुरुआत की, जो उपयोगकर्ताओं को स्पष्ट अनुमति के बिना अन्य ऐप्स और वेबसाइटों पर ट्रैक करने वाले ऐप्स से सुरक्षित रखता है। इसने उपयोगकर्ताओं को ऐप्स को उनके उपयोग को ट्रैक करने की अनुमति देने से इनकार करने का नियंत्रण दिया, कुछ ऐसा जो डेटा को प्रतिबंधित कर सकता है जो ये ऐप्स एकत्र कर सकते हैं और फिर लक्षित विज्ञापनों की सेवा कर सकते हैं। ऑनलाइन विज्ञापन कई तकनीकी प्लेटफार्मों के लिए राजस्व का एक बड़ा स्रोत हैं, जिनमें फेसबुक भी शामिल है। और कुछ चीनी टेक कंपनियों के लिए भी CAID के साथ किए गए प्रयासों के आलोक में। ऐप ट्रैकिंग ट्रांसपेरेंसी फीचर जिस तरह से काम करेगा, वह यह है कि जब आप पहली बार अपने आईफोन पर ऐप खोलते हैं या अपडेट के बाद, आपसे पूछा जाएगा, “XYZ को अन्य कंपनियों के ऐप और वेबसाइटों पर आपकी गतिविधि को ट्रैक करने की अनुमति दें?” इस स्तर पर आपके पास दो विकल्प होंगे “ऐप को ट्रैक न करने के लिए कहें” या “अनुमति दें”।
CAID के विकास का कारण अन्य ऐप्स और वेबसाइटों पर उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करने के लिए ऐप्स के लिए एक अन्य मार्ग को सक्षम करना था, भले ही उन्होंने iOS में डिफ़ॉल्ट गोपनीयता परत पर “ऐप को ट्रैक न करने के लिए पूछें” चुना हो। तो, सीएआईडी कैसे काम करता है? मैं विशेषज्ञों को यहां कार्यभार संभालने की अनुमति दूंगा। “साझा प्लेटफ़ॉर्म पहचानकर्ता, जैसे iOS पर IDFA और Android पर Google विज्ञापन आईडी, डिजिटल विज्ञापनों को मापने के लिए पूरी तरह से अनुकूल हैं। ऐसा इसलिए है क्योंकि सभी ईवेंट के लिए एक ही आईडी उपलब्ध है, इसलिए विज्ञापन स्पर्शों को रूपांतरणों से जोड़ना आसान है, ”एडेक्सचेंजर के लिए एक कॉलम में शाखा में उत्पाद विपणन के प्रमुख एलेक्स बाउर कहते हैं, इस साल की शुरुआत में प्रकाशित हुआ। “लेकिन ऐप्पल की एटीटी नीति लागू होने के बाद, अधिकांश मामलों में आईडीएफए अनुपलब्ध होंगे, जिसका अर्थ है कि ये पारंपरिक माप प्रवाह टूट जाएंगे। CAID अनिवार्य रूप से एक खुला मानक है जिसका उद्देश्य ड्रॉप-इन IDFA प्रतिस्थापन के रूप में कार्य करना है, ”उन्होंने कहा। CAID उपकरण चीनी राज्य समर्थित चीनी विज्ञापन संघ द्वारा विकसित किया गया था। ऐप्पल ने यह सुनिश्चित करना जारी रखा है कि उसकी नीतियों का उल्लंघन करने वाले किसी भी ऐप को ऐप स्टोर से खारिज कर दिया जाएगा।
वैश्विक ऑनलाइन विज्ञापन क्षेत्र के लिए मुश्किलें खड़ी हो रही हैं। Google ने Android फ़ोन उपयोगकर्ताओं के लिए Apple के ऐप ट्रैकिंग ट्रांसपेरेंसी के समान उपायों के लिए भी पहियों को गति में सेट किया है। आखिरकार, जब ऐप ट्रैकिंग रोकथाम का Google का अपना पुनरावृत्ति लागू होता है, तो विज्ञापनदाताओं और ऐप्स जो एंड्रॉइड फोन पर विज्ञापन आईडी तक पहुंच का अनुरोध करते हैं, यदि उपयोगकर्ता ने ट्रैकिंग से बाहर निकलने का विकल्प चुना है, तो इसके बजाय शून्य की एक स्ट्रिंग प्राप्त होगी। Google अब डेवलपर को इच्छित परिवर्तनों के बारे में बता रहा है। अब तक, उपयोगकर्ता एंड्रॉइड (सेटिंग्स> Google> विज्ञापन> विज्ञापन वैयक्तिकरण से ऑप्ट आउट) पर वैयक्तिकृत विज्ञापन से बाहर निकलने में सक्षम हैं, जो ऐप्स को वैयक्तिकृत विज्ञापनों की सेवा के लिए आपकी विज्ञापन आईडी लाने से प्रतिबंधित करता है। हालाँकि, इन आईडी का उपयोग ऐप्स और डेवलपर्स द्वारा डेटा के लिए भी किया जाता है, जैसे कि उपयोग विश्लेषण और धोखाधड़ी की रोकथाम, विशेष रूप से भुगतान ऐप के लिए, जो डिवाइस आईडी को भुगतान विधियों से जोड़ते हैं।
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