ऐप ट्रैकिंग पारदर्शिता क्या है?
Apple ने पहली बार 2020 में अपने वार्षिक डेवलपर सम्मेलन WWDC में फीचर का प्रदर्शन किया। कई संशयवादी थे और Apple ने डेवलपर्स को – फेसबुक सहित – को समझने और विचार के लिए अभ्यस्त होने का समय दिया। यह सुविधा पिछले साल शुरू की गई थी और यह क्या करती है कि यह अधिक नियंत्रण देती है आई – फ़ोन उपयोगकर्ताओं को यह पता चलेगा कि वे विज्ञापनदाताओं द्वारा सभी ऐप्स पर ऑनलाइन नज़र रखना चाहते हैं या नहीं। ऐप्पल का कहना है कि यह उपयोगकर्ता है न कि डेवलपर को यह तय करना चाहिए कि उन्हें कौन सा डेटा मिलता है या साझा करता है। ऐप ट्रैकिंग पारदर्शिता आपको यह चुनने की अनुमति देती है कि कोई ऐप आपकी गतिविधि को अन्य कंपनियों के ऐप और वेबसाइटों पर डेटा ब्रोकरों के साथ विज्ञापन या साझा करने के उद्देश्य से ट्रैक कर सकता है या नहीं। “यदि आपको अपनी गतिविधि को ट्रैक करने का अनुरोध दिखाई देता है, तो आप अनुमति दें या ऐप को ट्रैक न करने के लिए कहें पर टैप कर सकते हैं। आप अभी भी ऐप की पूरी क्षमताओं का उपयोग कर सकते हैं, भले ही आप ऐप को अपनी गतिविधि को ट्रैक करने की अनुमति दें”, ऐप्पल बताते हैं।
Apple और ATT के साथ Facebook की ‘समस्या’ क्या है?
अधिकांश ऐप्स विज्ञापनदाताओं के लिए IDFA या Identifiers नामक किसी चीज़ का उपयोग करते हैं। आईडीएफए क्या करता है कि यह अनुकूलित विज्ञापन देने के लिए यादृच्छिक पहचानकर्ताओं का उपयोग करता है। जैसे आपने “पहाड़ियों में छुट्टी” की खोज की होगी और आपको इंटरनेट पर अचानक पहाड़ियों में होटलों या अन्य सप्ताहांत के गेटवे से संबंधित विज्ञापन दिखाई देंगे। यह आईडीएफए है जो उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन और ऐप्स को राजस्व प्रदान करता है। यह वह डेटा है जिसका उपयोग फेसबुक और अन्य करते हैं और यह एक सामान्य व्यवसाय मॉडल है। फेसबुक का कहना है कि आईडीएफए इसे समझने में मदद करता है और अब विज्ञापन अभियानों ने कैसा प्रदर्शन किया है। यह बहुत से छोटे डेवलपर्स को राजस्व उत्पन्न करने में भी मदद करता है क्योंकि यह उनकी आय का सबसे बड़ा स्रोत बना हुआ है। ऐप्पल का तर्क है कि यह उपयोगकर्ताओं को विकल्प दे रहा है – यदि वे चाहते हैं कि ऐप्स उन्हें ट्रैक करें तो ऐसा करने के लिए उनका स्वागत है। “हम मानते हैं कि उपयोगकर्ताओं के पास उनके बारे में एकत्र किए जा रहे डेटा और इसका उपयोग कैसे किया जाता है, इस पर विकल्प होना चाहिए। Facebook पहले की तरह सभी ऐप्स और वेबसाइटों पर उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करना जारी रख सकता है, ऐप ट्रैकिंग पारदर्शिता आईओएस 14 के लिए बस यह आवश्यक होगा कि वे पहले आपकी अनुमति मांगें,” Apple CEO टिम कुक दिसंबर 2020 में फीचर के बारे में कहा।
इस वजह से फेसबुक को कैसे नुकसान हो रहा है?
फेसबुक के लिए लक्षित विज्ञापन राजस्व का एक बड़ा स्रोत है और एटीटी इसे काफी हद तक रोकता है। पिछले साल फाइनेंशियल टाइम्स की एक रिपोर्ट से पता चला था कि फेसबुक से उसका 90% राजस्व लक्षित विज्ञापनों से आता है। रिपोर्ट में यह भी कहा गया है कि 80% iPhone उपयोगकर्ताओं ने फेसबुक, स्नैप और अन्य सहित कई ऐप द्वारा ट्रैक नहीं किए जाने का विकल्प चुना। इसका मतलब है कि राजस्व का भारी नुकसान और सिर्फ एक बड़े बदलाव के कारण Apple iPhones में लाया। सीएनबीसी की एक रिपोर्ट में सीओओ शेरिल सैंडबर्ग के हवाले से कहा गया है, मेटा, जहां उसने कहा कि आईओएस परिवर्तन फेसबुक के विज्ञापनों की सटीकता को कम कर रहे हैं, बिक्री या डाउनलोड जैसे परिणाम के आधार पर कीमतों में वृद्धि कर रहे हैं। उसने यह भी कहा कि ऐप्पल द्वारा छोटे व्यवसायों को अधिक नुकसान पहुंचाया जा रहा है – जो कि एटीटी की घोषणा के समय से फेसबुक बहस कर रहा है।
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