वह सब चमकता है: क्यों 62% युवा भारतीय बाकी सभी चीजों की तुलना में सोना खरीदना पसंद कर रहे हैं

आखरी अपडेट:12 फरवरी, 2026, 20:12 IST

व्यक्तिगत खरीदारों में, 42.3% ने कहा कि उन्होंने अपने घर में सबसे हालिया सोने की खरीद खुद शुरू की, लगभग 40% ने माता-पिता या परिवार के बड़े सदस्यों का हवाला दिया।

युवा भारतीयों द्वारा सोने पर गहरा भरोसा किया जाता है, लेकिन एक नए सर्वेक्षण से पता चलता है कि जेन-जेड और मिलेनियल्स इसे अपने माता-पिता की तुलना में नाटकीय रूप से अलग-अलग तरीकों से खरीद रहे हैं – छोटी मात्रा चुनना, व्यक्तिगत निर्णय लेना और शादियों या त्योहारों की प्रतीक्षा करने के बजाय खरीदारी को निवेश मील के पत्थर के रूप में मानना।

स्माइटन पल्सएआई द्वारा 18-39 वर्ष की आयु के 5,000 उपभोक्ताओं के साथ किए गए एक सर्वेक्षण से पता चलता है कि परंपरा-आधारित खरीदारी लगातार अधिक व्यक्तिगत, तर्क-संचालित दृष्टिकोण का मार्ग प्रशस्त कर रही है, पहली तनख्वाह अब पारिवारिक अवसरों के साथ-साथ सोने की खरीदारी को भी बढ़ावा दे रही है।

नया सोना ख़रीदार: छोटा, होशियार, स्व-नेतृत्व वाला

सर्वेक्षण से पता चलता है कि कैसे युवा भारतीय सोने के प्रति आकर्षित हो रहे हैं। हल्की खरीदारी अब सामान्य हो गई है, हाल की 61.9% खरीदारी 5 ग्राम से कम है। इनमें से 27.5% ने 2 ग्राम से कम और 34.4% ने 2 से 5 ग्राम के बीच खरीदा। यह पारंपरिक रूप से शादियों और जीवन की प्रमुख घटनाओं से जुड़ी बड़ी, एकमुश्त खरीदारी से स्पष्ट विचलन का प्रतीक है।

व्यक्तिगत निर्णय पारिवारिक प्रभाव से अधिक महत्वपूर्ण होते जा रहे हैं। सर्वेक्षण में पाया गया कि 66.7% उत्तरदाताओं ने कहा कि आज सोना खरीदना मुख्य रूप से परिवार से प्रभावित होने के बजाय एक व्यक्तिगत, स्व-संचालित निर्णय है। व्यक्तिगत खरीदारों में, 42.3% ने कहा कि उन्होंने अपने घर में सबसे हालिया सोने की खरीद खुद शुरू की, लगभग 40% ने माता-पिता या परिवार के बड़े सदस्यों का हवाला दिया।

पहली बार खरीदने वाले कई लोगों के लिए, सोने में प्रवेश अब शादियों तक ही सीमित नहीं है। सर्वेक्षण से पता चलता है कि 24.3% ने कहा कि उनकी पहली सोने की खरीदारी उनके पहले वेतन या व्यक्तिगत आय से शुरू हुई थी, जबकि 23.9% ने निवेश निर्णय का हवाला दिया। यह एक पीढ़ीगत बदलाव को दर्शाता है जहां जेन-जेड सोने को व्यक्तिगत उपलब्धियों से जुड़ा एक स्व-नेतृत्व वाला वित्तीय विकल्प मानता है।

सोना अभी भी क्रिप्टो, स्टॉक और म्यूचुअल फंड को मात देता है

डिजिटल निवेश विकल्पों के बढ़ने के बावजूद, सोना युवा भारतीयों के बीच सबसे पसंदीदा बना हुआ है। अगर आज निवेश करने के लिए 25,000 रुपये दिए जाएं, तो 61.9% लोग सोना चुनेंगे – 16.6% पर म्यूचुअल फंड, 13% पर सावधि जमा, 6.6% पर स्टॉक और केवल 1.9% पर क्रिप्टो से कहीं आगे। आर्थिक अनिश्चितता के समय में, 65.7% ने कहा कि बैंक बचत, म्यूचुअल फंड या इक्विटी की तुलना में सोना सबसे सुरक्षित विकल्प लगता है। भविष्य को देखते हुए, 52.7% ने कहा कि अगले 12 से 24 महीनों में उनके सोना खरीदने की बहुत संभावना है।

जेन-जेड बनाम मिलेनियल्स: विभिन्न प्रेरणाएँ

सर्वेक्षण सोने के निर्णय लेने के तरीके में स्पष्ट पीढ़ीगत विभाजन की ओर इशारा करता है। जेन-जेड यह तय करने में अधिक आश्वस्त है कि कब और कैसे खरीदना है, वह सोने को व्यक्तिगत मील के पत्थर से जुड़ा एक स्व-नेतृत्व वाला वित्तीय विकल्प मानता है। उनकी पहली तनख्वाह या व्यक्तिगत उपलब्धियों से जुड़ी छोटी स्टार्टर खरीदारी के माध्यम से प्रवेश करने की अधिक संभावना है।

दूसरी ओर, मिलेनियल्स सोने को घरेलू योजना और दीर्घकालिक सुरक्षा के चश्मे से देखने की अधिक संभावना रखते हैं, जहां खरीदारी अभी भी सामूहिक पारिवारिक प्राथमिकताओं और विवाह या बच्चे के जन्म जैसी जीवन की घटनाओं से आकार लेती है।

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