नई दिल्ली: माइक्रोसॉफ्ट ने हाल ही में एक्सबॉक्स गेम्स के लिए इन-गेम विज्ञापनों को शामिल करने पर विचार करने का फैसला किया है। माइक्रोसॉफ्ट के बाद, सोनी भी Playstation गेम्स में भी विज्ञापन डालने की योजना बना रहा है। दोनों जुआ दिग्गज कथित तौर पर अपने संबंधित कंसोल पर केवल फ्री-टू-प्ले गेम में विज्ञापन शामिल करेंगे। ये विज्ञापन इन खेलों में प्रदर्शित होंगे और गेम डेवलपर्स को अपने काम से कमाई करने और उन्हें फ्री-टू-प्ले गेम बनाने के लिए प्रोत्साहित करने के तरीके प्रदान करने के लिए डिज़ाइन किए जाएंगे। खिलाड़ियों को विज्ञापन देखने के लिए पुरस्कार मिलने की भी संभावना है और इन विज्ञापनों को एक निजी बाज़ार के माध्यम से बेचा जाएगा। उम्मीद है कि दोनों कंपनियां इस साल के अंत में फ्री-टू-प्ले गेम्स में विज्ञापन पेश करेंगी। हालांकि, यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि सोनी और माइक्रोसॉफ्ट जो इन-गेम विज्ञापन पेश करने की योजना बना रहे हैं, वे खेल के भीतर अगोचर स्थानों पर दिखाई देंगे, जैसे होर्डिंग। ये विज्ञापन इन-गेम विज्ञापनों से भिन्न होंगे जिनका उपयोग किया गया है मोबाइल गेमिंग. लेकिन क्या हैं इन-गेम विज्ञापन और वे डेवलपर्स की मदद कैसे करते हैं? यहां हम विभिन्न प्रकार के इन-गेम विज्ञापनों पर चर्चा करेंगे और वे मोबाइल गेम डेवलपर्स के लिए कैसे उपयोगी हैं।
इन-गेम विज्ञापन क्या हैं?
गेम डेवलपर अपने गेम के राजस्व को बढ़ाने के लिए इन-गेम विज्ञापन का उपयोग मुद्रीकरण रणनीति के रूप में करते हैं। जैसे ही उपयोगकर्ता अपने गेम पर मोबाइल गेम विज्ञापन देखते हैं, डेवलपर्स पैसे कमाते हैं और हर दृश्य के लिए भुगतान करते हैं। आयरनसोर्स के एक सर्वेक्षण से पता चलता है कि 73% गेमर्स आज उपलब्ध गेम के विज्ञापन-आधारित मॉडल से संतुष्ट हैं।
मोबाइल गेमिंग में इन-गेम विज्ञापनों के प्रकार
मोबाइल गेम विज्ञापन आय बढ़ाने के लिए डेवलपर विभिन्न प्रकार की मोबाइल गेम विज्ञापन रणनीतियों और विज्ञापन प्रारूपों का उपयोग कर सकते हैं। डेवलपर विभिन्न प्रकार के विज्ञापनों को एकीकृत कर सकते हैं जिनमें शामिल हैं – पुरस्कृत वीडियो विज्ञापन, ऑफ़रवॉल विज्ञापन और अन्य के बीच में मध्यवर्ती विज्ञापन। हमने यहां कुछ प्रकारों को सूचीबद्ध किया है:
चलने योग्य विज्ञापन — इस प्रकार के विज्ञापन मिनी-गेम की तरह होते हैं जिन्हें उपयोगकर्ता इंस्टॉल करने का निर्णय लेने से पहले आज़मा सकते हैं। ये विज्ञापन आमतौर पर सुखद होते हैं, एक अच्छा उपयोगकर्ता अनुभव प्रदान करते हैं और यहां तक कि उद्योग में उच्चतम eCPM या प्रभावी लागत प्रति मील (हजार) प्रदान करते हैं।
पुरस्कृत वीडियो विज्ञापन – ये विज्ञापन उपयोगकर्ताओं को एक स्पष्ट मूल्य वापसी प्रदान करते हैं क्योंकि उपयोगकर्ता एक वीडियो विज्ञापन देखते हैं और बदले में पुरस्कार प्राप्त करते हैं। हालांकि, इस प्रकार के विज्ञापन ऑप्ट-इन विज्ञापन होते हैं जिन्हें उपयोगकर्ता नहीं देखना चुन सकते हैं। पुरस्कृत वीडियो विज्ञापन इन-ऐप खरीदारी (आईएपी) को बढ़ावा देते हैं और उपयोगकर्ताओं को गेम में वापस आने के लिए प्रोत्साहित करते हैं।
ऑफ़रवॉल – ऑफ़रवॉल लगभग गेम के अंदर एक मिनी-स्टोर की तरह है। ये विज्ञापन उन कार्यों को एक साथ रखते हैं जिन्हें उपयोगकर्ता इन-गेम पुरस्कार प्राप्त करने के लिए पूरा कर सकते हैं। इस प्रकार के विज्ञापन पूरी तरह से उपयोगकर्ता द्वारा शुरू किए गए हैं जो गेमिंग सत्र की लंबाई को महत्वपूर्ण रूप से बढ़ाते हैं और यहां तक कि विशाल eCPM भी वितरित कर सकते हैं।
मध्यवर्ती — ये विज्ञापन उपयोगकर्ता अनुभव में न्यूनतम व्यवधान सुनिश्चित करते हैं। किसी ऐप के प्रवाह में स्वाभाविक विराम पर, मध्यवर्ती विज्ञापन उपयोगकर्ताओं को समृद्ध, अनुकूलन योग्य और आकर्षक स्थिर या इन-ऐप वीडियो विज्ञापनों के साथ जोड़ते हैं।
इन-गेम विज्ञापन कैसे डेवलपर्स की मदद करते हैं?
इन-गेम विज्ञापन गेम डेवलपर्स को मोबाइल गेम विज्ञापनों के माध्यम से अधिक राजस्व उत्पन्न करने में मदद करते हैं। कई उपयोगकर्ता भुगतान करने के लिए नहीं खेलते हैं, हालांकि, आईएपी के अलावा, मोबाइल गेम विज्ञापन एक महान मुद्रीकरण रणनीति है जिसका डेवलपर्स उपयोग कर सकते हैं। विशेषज्ञ बताते हैं कि रणनीतिक विज्ञापन प्लेसमेंट वाले गेम इन-गेम विज्ञापन का उपयोग करके लगभग $50-$100 eCPM उत्पन्न कर सकते हैं।
सर्वेक्षण में यह भी उल्लेख किया गया है कि इन-गेम विज्ञापनों के साथ एक उचित मोबाइल गेम रणनीति आईएपी को 6x तक बढ़ा सकती है। कुछ विज्ञापन इकाइयाँ इन-गेम अर्थव्यवस्था के एक भाग के रूप में काम करती हैं जैसे – पुरस्कृत वीडियो विज्ञापन, उपयोगकर्ताओं को IAPs का खेल ऑफ़र का स्वाद देते हैं और उन्हें इन-गेम अच्छाइयों का महत्व दिखाते हैं। पुरस्कृत वीडियो में शामिल होने के बजाय, गेमर्स आमतौर पर IAP के लिए भुगतान करते हैं।
डेवलपर्स मोबाइल गेम विज्ञापनों का उपयोग एक प्रतिधारण उपकरण के रूप में भी कर सकते हैं ताकि उपयोगकर्ताओं को विज्ञापनों के साथ जुड़ने के लिए कुछ पुरस्कार प्रदान करके उपयोगकर्ताओं को अपने गेम में वापस आने के लिए प्रोत्साहित किया जा सके। उदाहरण के लिए, डेवलपर्स उपयोगकर्ताओं को एक पुरस्कृत विज्ञापन इकाई के साथ जुड़ने के लिए प्रेरित कर सकते हैं जो उन्हें सिक्कों की सटीक संख्या देगा जो उन्हें खेलना जारी रखने के लिए आवश्यक होंगे।
अंत में, ये विज्ञापन उपयोगकर्ता के अनुभव को भी बढ़ाते हैं, विशेष रूप से उन विज्ञापन इकाइयों को जिन्हें सर्वोत्तम परिणाम देने के लिए गेम लूप में रखा गया है। उदाहरण के लिए, डेवलपर्स उपयोगकर्ताओं को गेम में विशिष्ट बिंदुओं पर विज्ञापनों को देखने या उनके साथ बातचीत करने के लिए सिक्कों जैसे मुफ्त पुरस्कार प्रदान कर सकते हैं। सर्वेक्षण में यह भी उल्लेख किया गया है कि 71% गेमर्स के अनुसार, इन-गेम सामग्री के लिए ‘भुगतान’ करने के लिए वीडियो विज्ञापन देखना पसंदीदा तरीका है।
