मीनावाला ने हाल ही में एक गैर-लाभकारी अभियान #SupportIndianDesigners लॉन्च किया, जिसका मुख्य उद्देश्य छोटे भारतीय व्यवसायों और डिजाइनरों को बड़े स्तर पर बढ़ने और उन्हें वैश्विक स्तर पर ले जाने में मदद करना है। जबकि उनके अभियान ने 100 से अधिक ब्रांडों की मदद की है और 400,000 से अधिक बातचीत उत्पन्न की है, राजस्थान की उनकी हालिया यात्रा ने वास्तव में कुछ स्थानीय कारीगरों को अपनी कला दिखाने का मौका दिया।
राजस्थान में रहते हुए, मासूम “राजपुती पोशक” का पता लगाने के लिए उत्सुक थी – राजस्थान में महिलाओं द्वारा पहना जाने वाला एक विशिष्ट पारंपरिक पोशाक। उसने अपनी इंस्टाग्राम कहानियों पर इसे अपलोड करके ‘पॉशक’ की खोज शुरू कर दी। अपनी शक्तिशाली पहुंच और जुड़ाव के कारण, मासूम अपने समुदाय के एक प्रशंसक से एक प्यारा पीला पॉश लेने में कामयाब रही, जो एक देसी ब्रांड का मालिक है। छोटे व्यवसाय के मालिक ने उसे जोधपुर से जयपुर तक एक प्रामाणिक और सुंदर पीले रंग का पोशाक भेजा, जिस शहर में मासूम जा रही थी। मासूम ने वीडियो को सभी विवरणों के साथ शूट किया, जिसे 72 घंटों से भी कम समय में इंस्टाग्राम पर लगभग एक मिलियन बार देखा गया।
पोशाक ऊतक के संयोजन का उपयोग करके बनाया गया था जिसका उपयोग लहंगा, कुर्ती और कांचली के लिए किया जाता है, ओढ़ना (चुन्नी) के लिए उपयोग किए जाने वाले शुद्ध जॉर्जेट के साथ।
मासूम के अनुसार, एक पॉशक बनाने के पीछे बहुत कुछ जाता है, पीढ़ी के कारीगरों ने कागज पर एक डिजाइन तैयार किया जिसे बाद में कपड़े पर रखा जाता है, जिसके बाद धातु के तारों का उपयोग जटिल डिजाइन और पैटर्न बनाने के लिए किया जाता है ताकि इसे पूर्ण सांस्कृतिक प्रतिनिधित्व दिया जा सके।
“पोशक की विशेषता यह है कि यह राजस्थान के राजघरानों की विशिष्ट शिल्प कौशल और विरासत का एक आदर्श प्रतिनिधित्व है। ये असली सोने और चांदी के साथ बनाए गए थे जो स्वर्ण युग से लालित्य और शैली को व्यक्त करते थे। पोशक पर किया गया काम बहुत खास है। और इसे आरी, जरदोजी, सीक्वेंस और कटवर्क के रूप में जाना जाता है,” मासूम कहते हैं।
मासूम का खूबसूरत शाही पोशक कनिष्क सोधा द्वारा डिजाइन किया गया था, जो सौम्या नामक एक ब्रांड का प्रतिनिधित्व करते हैं।
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