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जेन ज़ेड बनावट, आकार और कहानी के लिए लोगो का व्यापार कर रहा है, और भारतीय ब्रांड पकड़ बना रहे हैं
यदि आप लोगो हटाते हैं, तो क्या यह ‘इसके लायक’ है? जेन जेड आईटी-बैग पर पुनर्विचार कर रहा है और इसके बजाय शिल्प के प्यार में पड़ रहा है
सिमरन सुखनानी ने कोई “ब्रांड” खरीदने की योजना नहीं बनाई थी।
“बाजार में बहुत सारे बैग हैं जो एक जैसे दिखते हैं, इसलिए स्वाभाविक रूप से, मैं कुछ अलग करना चाहता था। मेरे मन में भी कुछ चीजें थीं, जैसे बैग काले रंग का होना चाहिए (ज्यादातर आउटफिट के साथ जाता है), हल्का और मौसम-रोधी, और टिकाऊपन के कारणों के कारण इसमें चमड़ा नहीं होना चाहिए। और यह सुंदर होना ही था। मैं अपरंपरागत बैग की तलाश में था और इंस्टाग्राम पर इस छोटे से व्यवसाय पर ठोकर खाई, और बैग ने सभी बक्से चेक किए, इसलिए मैंने इसे तुरंत खरीद लिया। निर्माता एक प्रिय था और उसने दे दिया मेरे लिए अतिरिक्त छूट और उपहार! और जब भी मैं इस सुंदरता को अपने साथ ले जाता हूँ तो मुझे ढेर सारी प्रशंसाएँ मिलती हैं!”
यह एक स्पष्ट चेकलिस्ट है: रंग, वजन, सामग्री, अहसास, तारीफ। लोगो का कोई जिक्र नहीं. वर्षों तक, बैगों को पढ़ना आसान था। आप जानते थे कि आप क्या देख रहे थे क्योंकि ब्रांड ने सुनिश्चित किया था कि आप क्या देख रहे हैं। अब, वह स्पष्टता ख़त्म हो रही है, या कम से कम विकसित हो रही है।
नए उपभोक्ता ब्रांडों की अनदेखी नहीं कर रहे हैं, लेकिन वे सभी काम करने के लिए लोगो पर भी निर्भर नहीं हैं। इस बात पर अधिक ध्यान दिया जाता है कि कोई चीज़ पास से कैसी दिखती है – उसका आकार, फिनिश, सामग्री, वह अलमारी में कैसे फिट होती है।
जैसा कि अकिन्ना की अनिका सराफ बताती हैं, “विलासिता का एक नया अध्याय खुल रहा है, और इसके साथ, जो मूल्यवान लगता है उसका एक शांत पुन: अंशांकन। जो बात एक बार जोर से स्थिति का संकेत देती थी वह अब लगभग अति-व्यक्त लगती है। जेन जेड जरूरी नहीं कि लोगो को अस्वीकार कर रहा हो, वे अब केवल उस भाषा में पारंगत नहीं हैं।”
फ़ीड पर खोज प्रारंभ होती है
इस बदलाव का अधिकांश भाग ऑनलाइन शुरू होता है। “जो बदल गया है वह यह है कि उपभोक्ता अब डिजाइन और पहुंच के बीच ‘व्यापार’ नहीं कर रहे हैं। पहले, सुलभ ब्रांड कीमत के आधार पर खोजे जाते थे और फिर डिजाइन के आधार पर उनका मूल्यांकन किया जाता था। आज, खोज स्वयं लगभग आकस्मिक है। उपभोक्ता सक्रिय रूप से ‘अच्छे सौदे’ या यहां तक कि एक विशिष्ट ब्रांड की तलाश नहीं कर रहे हैं, वे ऐसी सामग्री में उत्पादों का सामना कर रहे हैं जो उनके फ़ीड के मूल निवासी लगते हैं। अगर यह विश्व स्तर पर उपभोक्ता जो देख रहा है, उसके खिलाफ दृष्टिगत रूप से खड़ा नहीं होता है, तो यह विचार में भी नहीं आता है। रुचि पैदा होने के बाद पहुंच एक सक्षमकर्ता के रूप में कार्य करती है। कई में मायरागियो के मोहित जैन कहते हैं, ”किसी भी तरह, उम्मीद ‘कीमत के हिसाब से अच्छा’ से बदलकर बस ‘अच्छा’ हो गई है और यह बहुत ऊंची सीमा है।”
एक बैग को अलमारी तक पहुंचने से पहले स्क्रॉल से गुजरना पड़ता है। लेकिन इसे भी रहना होगा. उन्होंने आगे कहा, “किसी उत्पाद को स्क्रीन पर कुछ सेकंड में खोजा जा सकता है, लेकिन वास्तविक जीवन में इसे हफ्तों और महीनों तक उपयोग में रहना पड़ता है… संतुलन स्क्रॉलेबिलिटी और प्रयोज्य के बीच नहीं है, बल्कि पहले प्रभाव और निरंतर प्रासंगिकता के बीच है।”
वह पहली छाप—अक्सर केवल कुछ ही सेकंड—अब बहुत भारी भार उठा रही है। लोग अब भी चाहते हैं कि उनका बैग भी विशिष्ट लगे लेकिन यह अलग तरीके से दिखाई दे रहा है। डिज़ाइन चक्र भी पहले की तुलना में तेज़ हैं। रुझान तेज़ी से आगे बढ़ते हैं, जो अक्सर ऑनलाइन दिखाई देने वाली चीज़ों से प्रेरित होते हैं। मोहित कहते हैं, “इंस्टाग्राम जैसे डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म ने डिज़ाइन को उत्पादन समयसीमा में काफी हद तक संकुचित कर दिया है, और रुझान अब सीज़न के बजाय सूक्ष्म चक्रों में चलते हैं। हम इस गति पर प्रतिक्रिया करते हैं क्योंकि विंडो गायब होने का मतलब खोज के बिंदु पर प्रासंगिकता गायब है।”
लेकिन गति ही एकमात्र विचार नहीं है। “एक उत्पाद को स्क्रीन पर कुछ सेकंड में खोजा जा सकता है, लेकिन वास्तविक जीवन में इसे हफ्तों और महीनों तक उपयोग में रहना पड़ता है। इसलिए जब हम उस चीज़ के लिए डिज़ाइन करते हैं जो देखने में काम करती है और वर्तमान लगती है, तो हम समान रूप से इस बात पर ध्यान केंद्रित करते हैं कि क्या यह कार्यक्षमता, बहुमुखी प्रतिभा और बार-बार उपयोग के मामले में सही है।”
लेकिन अब विलासिता के रूप में क्या गिना जाता है?
यह इस पर निर्भर करता है कि लोग किसके लिए भुगतान करने को तैयार हैं। और वे जिसके लिए भुगतान करने को तैयार हैं वह भी बदल रहा है। सराफ कहते हैं, “शिल्प कौशल, भौतिक अखंडता और विचारशील निर्माण मूल्य के वास्तविक मार्कर बन रहे हैं। इस पीढ़ी ने एक तेज नजर विकसित की है, वे बता सकते हैं कि कब कुछ इरादे से बनाया गया है, जबकि जब इसकी कीमत केवल महत्वपूर्ण दिखने के लिए होती है।”
वह आगे कहती हैं, “आज पहचान छापने के बारे में कम और स्मृति को छापने के बारे में अधिक है। जब ब्रांडिंग पीछे हट जाती है, तो डिज़ाइन को दृढ़ विश्वास के साथ आगे बढ़ना पड़ता है। सिल्हूट भाषा बन जाती है। अनुपात पहचान बन जाता है।”
भारत परिवर्तन: कम बाहर की ओर देखना
डिज़ाइन के बारे में इस बातचीत में एक और परत है। लंबे समय तक, जो वांछनीय लगता था वह अक्सर अंतर्राष्ट्रीय महसूस होने वाली चीज़ से जुड़ा होता था। सत्यापन बाहर से आया। वह बदल रहा है. गुड़गांव स्थित पेशेवर आरुषि के लिए, घरेलू ब्रांड निवेश के लायक हैं। “मैं अपनी दुनिया का एक छोटा सा हिस्सा अपने बैग में रखता हूं, इसलिए मैं सचमुच इसके बिना बाहर निकलने के बारे में सोच भी नहीं सकता। मेरे लिए, बैग लोगो या ब्रांड नाम से अधिक कार्यक्षमता के बारे में हैं। मेरे पास विभिन्न अवसरों के लिए अलग-अलग बैग हैं। उन्हें उद्देश्य को हल करना होगा – एक अच्छा, आरामदायक स्लिंग जिसे मैं कई संगठनों के साथ ले जा सकता हूं, एक टोट जो लंबे दिन के बाद मेरे कंधों को दर्द नहीं करता है, एक बैकपैक जो मुझे स्मार्ट यात्रा करने में मदद कर सकता है। मैं हमेशा ऐसे बैग चुनता हूं जो रुझानों से बचे रहें, कई जेब हों, एक स्मार्ट डिजाइन, और सदाबहार रंग, और मैं जानती हूं कि यह आसानी से नहीं मिटेगा,” वह साझा करती हैं। उनके कुछ पसंदीदा घरेलू ब्रांडों में मोकोबारा, मिरागियो और मार्जिपन शामिल हैं।
आप इसे आरुषि की सूची में देख सकते हैं – घरेलू ब्रांड एक ही वाक्य में आराम से बैठे हैं। आप इसे सिमरन में इंस्टाग्राम पर एक छोटा सा व्यवसाय खोजते और बिना किसी हिचकिचाहट के खरीदारी करते हुए देखते हैं।
और काली इंडिया जैसे ब्रांडों के लिए, यहीं से बातचीत शुरू होती है। “मेरे लिए विलासिता, वह है जो हमेशा से मानी जाती थी। कुछ धीरे-धीरे, हाथ से, इरादे से बनाया गया। कुछ ऐसा जो आगे बढ़ने के लिए काफी लंबे समय तक चलता है। पटेक फिलिप ने इसे सबसे अच्छे से दर्शाया है: ‘वास्तव में आपके पास कभी भी पटेक फिलिप नहीं होता है। आप केवल अगली पीढ़ी के लिए इसकी देखभाल करते हैं।’ संस्थापक और सीईओ मानसी सक्सेना कहती हैं, ”मैं काली को इसी मानक पर रखती हूं।”
इस बात की भी आलोचना है कि विलासिता क्या हो गई है।
“हम एक ऐसे क्षण में रहते हैं जहां विलासिता दुर्भाग्य से उच्च कीमतों पर बड़े पैमाने पर उत्पादन बन गई है। हस्तकला, उद्गम और अर्थ हटा दिए गए थे। जो रह गया वह लोगो था।” काली की प्रतिक्रिया वापस विवरण बनाने की है।
“प्रत्येक टुकड़े में कई कारीगरों के सैकड़ों घंटे लगे होते हैं। पीतल के हार्डवेयर को ढाला, गढ़ा और अंकित किया जाता है। प्रयोगशाला में तैयार माणिक को हाथ से सेट किया जाता है। सबसे नरम इतालवी नप्पा चमड़ा, जिसे समय के साथ नरम होने के लिए चुना जाता है, एक ही कारीगर द्वारा काटा और तैयार किया जाता है… प्रत्येक विवरण एक निर्णय है।”
तो क्या होगा यदि लोगो गायब हो जाए?
मानसी हमें इस वास्तविकता को समझने का सबसे उपयोगी तरीका देती है, और यह सबसे सरल हो सकता है।
“मैं किसी भी लक्जरी वस्तु से जो सवाल पूछता हूं वह यह है: यदि आप लोगो हटाते हैं, तो क्या यह अभी भी पहचानने योग्य है? एक बिर्किन है। एक बोट्टेगा वेनेटा इंट्रेसिआटो है। एक लूबाउटिन लाल सोल है। वे कोड हैं, जो दशकों के अनुशासित डिजाइन के माध्यम से बनाए गए हैं। वजन, खत्म, अनुपात। पहचान पूरी समझ से पहले आती है। यही हम काली के साथ बना रहे हैं। लोगो नहीं। एक भाषा।”
