व्यवसाय शुरू करना और उसे सफल बनाना आसान नहीं है। खासकर, जब आप कपड़ों जैसे कठिन व्यवसाय में हों। हालाँकि, कुछ ब्रांड, वो भी भारतीय, देश में और यहाँ तक कि विदेशों में भी अपनी जगह बना चुके हैं। ऐसी ही एक सफलता की कहानी है मीना बाज़ार का अलियाना, जो जुनून, नवाचार और उत्कृष्टता के प्रति गहरी प्रतिबद्धता से बुना गया है, दूरदर्शी जैन भाइयों, रजनीश और मनीष के दिमाग की उपज है।
अलीयाना की जड़ें 1970 के दशक की शुरुआत में स्वर्गीय श्री एसपी जैन द्वारा चंडीगढ़ में निर्यात परिधान व्यवसाय मीना बाज़ार की स्थापना से जुड़ी हैं। उनकी कड़ी मेहनत और समर्पण ने एक संपन्न उद्यम की नींव रखी। हालाँकि, 1993 में रजनीश जैन के पारिवारिक व्यवसाय में शामिल होने के बाद अलीयाना के बीज बोए गए। फैशन के प्रति अपने जुनून और बाजार के रुझानों का अनुमान लगाने में गहरी दूरदर्शिता से प्रेरित होकर, रजनीश ने एक ऐसे ब्रांड की कल्पना की जो उत्तर भारत में लक्जरी शॉपिंग को फिर से परिभाषित करेगा।
रजनीश जैन गर्व से कहते हैं, “अलियाना उत्तर भारत में अपनी तरह का पहला ब्रांड है, जो युवा और असाधारण रचनात्मक टीम द्वारा तैयार किए गए डिज़ाइन पेश करता है।” इसी सोच के चलते अक्टूबर 2013 में मीना बाज़ार द्वारा अलियाना की शुरुआत हुई, जिसने लग्जरी फैशन में एक नए युग की शुरुआत की।
परंपरा और नवीनता का अनूठा मिश्रण
आज, अलीयाना के दो भौतिक स्टोर हैं – चंडीगढ़ में 7,000 वर्ग फीट में फैला प्रमुख स्टोर और मोहाली में 5,000 वर्ग फीट में फैला स्टोर, जिसका उद्घाटन जैकलीन फर्नांडीज ने किया था।
ये स्टोर विलासिता और भव्यता के प्रति ब्रांड की प्रतिबद्धता का प्रमाण हैं, जो डिजाइनर साड़ियों से लेकर इंडो-वेस्टर्न परिधानों तक उच्च श्रेणी के वस्त्रों का चयन प्रस्तुत करते हैं, जिन्हें देश भर के रचनात्मक डिजाइनरों की टीम द्वारा सावधानीपूर्वक तैयार किया जाता है।
रजनीश जैन बताते हैं, “अलियाना महिलाओं की अपनी खूबसूरती से लोगों को आकर्षित करने की चाहत का जवाब है। यह सब 'सुंदर आप' के बारे में है।” उत्तर भारत में पहला अलियाना डिज़ाइनर स्टूडियो, उच्च श्रेणी के वस्त्रों का प्रतीक है। मोहाली शोरूम की पहली मंजिल पर स्थित यह स्टूडियो देश भर के प्रतिभाशाली डिजाइनरों से प्राप्त कपड़ों की एक श्रृंखला प्रदर्शित करता है, जिसमें पारंपरिक और समकालीन शैलियों का सहज मिश्रण है।
2021 में, एलियाना ने वैश्विक दर्शकों से जुड़ने के लिए सोशल मीडिया की शक्ति का लाभ उठाते हुए एक डिजिटल यात्रा शुरू की। इंस्टाग्राम पर 275k+ फॉलोअर्स के तेजी से बढ़ते परिवार के साथ, एलियाना अब सीमाओं से परे फैशन प्रदान करती है। कृति खरबंदा, पलक तिवारी, जैस्मीन भसीन और तेजस्वी प्रकाश जैसी मशहूर हस्तियों के साथ सहयोग ने ब्रांड की प्रोफ़ाइल को और ऊंचा किया है। कई हाई-एंड मैगज़ीन शूट ने लग्जरी फ़ैशन के एक प्रतीक के रूप में इसकी प्रतिष्ठा को मजबूत किया है।
अपनी बढ़ती सफलता के बावजूद, जैन भाई विनम्र और जमीन से जुड़े हुए हैं, और ग्राहकों की संतुष्टि और सामुदायिक जुड़ाव को प्राथमिकता देते हैं। सामाजिक कार्यों के प्रति उनकी प्रतिबद्धता फैशन के प्रति उनके समर्पण जितनी ही मजबूत है। समूह महत्वपूर्ण सामाजिक मुद्दों जैसे 'नशे से मना करें', 'हरित पृथ्वी', 'लड़कियों को बचाएँ', 'रक्तदान करें' और 'वंचित बच्चों के लिए शिक्षा' के बारे में जागरूकता पैदा करने में सक्रिय रूप से शामिल है।
