सेल का खेल: पहले 2 दिन 9,999 में बेचा TV, तीसरे दिन कर दिया 11,990 रुपये का! सभी प्रोडक्ट कर दिए महंगे

नई दिल्ली. नवरात्रों से पहले शुरू हुई ऑनलाइन फेस्टिव सेल ने अपने ‘रंग’ दिखाने शुरू कर दिए. पहले दो दिन जिस टेलीविजन को 9,999 रुपये का बेचा गया, तीसरे दिन उसकी कीमत 11,990 रुपये कर दी गई. केवल टीवी ही नहीं, लगभग हर प्रोडक्ट के दाम बढ़ा दिए गए. ई-कॉमर्स कंपनियों ने जब सेल शुरू की थी तो इस बात का अंदाजा नहीं था कि लोग इतनी ज्यादा खरीदारी करेंगे. इसकी दो वजहें थीं- 1. श्राद्ध (श्राद्धों में खरीदारी को अशुभ माना जाता है.), 2. कोरोना काल से उबर रहा देश. परंतु न तो लोगों ने श्राद्धों की कोई फिक्र की और खरीदारी में न ही कहीं कोरोना काल का बुरा असर नजर आया. धुआंधार खरीदारी हुई और दो ही दिनों में कंपनियों ने अपने नंबर (टारगेट) पूरे कर लिए.

जब लोग इतनी अधिक खरीदारी कर रहे थे तो होना तो ये चाहिए था कि कंपनियां डिस्काउंट बढ़ातीं, लेकिन हुआ इसके उलट. कंपनियों ने अपने-अपने प्रोडक्ट्स के दाम बढ़ा दिए. साल की सबसे बड़ी सेल में अब डिस्काउंट का वो दम नहीं रहा, जो पहले 2 दिनों तक था. कहा जा रहा है कि पिछले साल की सेल के मुकाबले इस बार 25-30 फीसदी तक ज्यादा बिक्री हुई है.

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इकॉनमिक्स टाइम्स की एक रिपोर्ट के मुताबिक एक इंडस्ट्री एक्सपर्ट ने बताया कि LG के टेलीविजन, वाशिंग मशीन, और फ्रिज की सेल में 30 फीसदी का इजाफा हुआ है. इसमें प्रीमियम (महंगे) मॉडल भी शामिल हैं. सैमसंग और शाओमी ने बड़े डिस्काउंट पर रिकॉर्ड प्रीमियम टीवी और स्मार्टफोन बेचे हैं. फ्लिपकार्ट ने इसी पीरियड में 4 लाख आईफोन बेच दिए हैं.

ध्यान देने वाली बात ये भी है कि ऐसे ब्रांड्स, जो केवल ऑनलाइन सेल पर ही फोकस करते हैं, ने मिड-लेवल से ज्यादा प्रीमियम प्रोडक्ट्स बेचे. सुपर प्लास्ट्रोनिक्स का उदाहरण लेते हैं. सुपर प्लास्ट्रोनिक्स कोडक, थॉमसन, और Blaupunkt जैसे टीवी ब्रांड बेचती है. इस कंपनी ने 43 इंची टीवी की सेल 60 फीसदी तक अधिक की है. मिंत्रा (Myntra) ने ओपनिंग डे पर ही ब्यूटी, पर्सनल केयर और जूलरी में 100 फीसदी का उछाल देखा. सुपर प्लास्ट्रोनिक्स के सीईओ अवनीत सिंह मारवाह ने कहा कि ब्रांड्स ने पहले दो दिन खूब पैसा खर्च किया ताकि अधिक से अधिक बिजनेस किया जा सके. जब ब्रांड्स ने पहले दो दिनों में अच्छे नंबर हासिल कर लिए तो तीसरे दिन डिस्काउंट को कम कर दिया. इस तरह कीमतों में 5-7 फीसदी तक की वृद्धि हो गई.

एक्सचेंज बोनस भी खत्म
शुरुआती दो दिनों में कई फ्लैगशिप स्मार्टफोन्स पर एडिशनल एक्सचेंज बोनस मिल रहा था, वह भी कंपनियों ने हटा लिया. सैमसंग के टीवी का उदाहरण हम पहले ही बता चुके हैं. ऐसे में, कंपनियां अब मानकर चल रही हैं कि दिवाली की सेल के लिए ग्राउंड तैयार हो चुका है और अब दिवाली पर और भी अच्छी सेल देखने को मिल सकती है.

बता दें कि फ्लिपकार्ट ने बिग बिलियन डेज़ और अमेजन ने ग्रेट इंडियन फेस्टिवल सेल शुरू की थी. दोनों ने 7 अक्टूबर से सेल शुरू की थी. 7 तारीख को केवल फ्लिपकार्ट प्लस और अमेजन प्राइम यूजर के लिए ही थी. मिंत्रा और रिलायंस रिटेल के अजियो (Ajio) और जियोमार्ट ने भी अपनी सेल शुरू की थी.

तो क्या अब नहीं मिलेगा तगड़ा डिस्काउंट
हालांकि दिवाली की मेन सेल तो शुरू होना बाकी है. परंतु श्राद्ध के दौरान सेल को मेनटेन करने के लिहाज से शुरू की गई सेल को मिले रिस्पांस के चलते कंपनियों ने दिवाली के लिए भी कमर कस ली है. 2 दिनों में अच्छी सेल पाने के बाद कंपनियों ने तीसरे दिन दाम बढ़ा दिए. इसका एक अर्थ यह भी निकाला जा सकता है कि नवरात्रि और दिवाली तक आने वाली सेल में डिस्काउंट तुलनात्मक रूप से कम कर दिया जाए. हालांकि कंपनियों की रणनीति क्या रहेगी, इस पर अभी कुछ भी कहना सही नहीं होगा.

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