समझदार उपभोक्ता सक्रिय रूप से ऐसे उत्पादों की तलाश करते हैं जो उनके मूल्यों के साथ संरेखित हों, बशर्ते कि कीमतें उचित सीमाओं के भीतर रहें
विश्व पर्यावरण दिवस: ईमानदार संचार एक बड़े समुदाय से जुड़ता है और इसलिए केवल एक उत्पाद से परे ब्रांड के जीवन में मूल्य जोड़ता है
ब्रांड स्थायी प्रथाओं को अपना रहे हैं और कर्तव्यनिष्ठ उपभोक्ताओं के आदर्शों के अनुरूप हैं जो अपने क्रय विचारों में स्थिरता और नैतिकता को सबसे आगे रखते हैं। जेन जेड के 54% टिकाऊ उत्पादों पर 10% या उससे अधिक खर्च करने को तैयार हैं और 63% खरीदने से पहले स्थिरता का दावा करने वाली कंपनियों पर अधिक शोध करेंगे – मिलियू इनसाइट द्वारा दक्षिण पूर्व एशियाई उपभोक्ता अंतर्दृष्टि सर्वेक्षण से पता चला है।
सौंध के संस्थापक और सीईओ सरबजीत सलूजा कहते हैं, “यह ओपन सोर्स का युग है। आज के युग और समय में, ब्रांड की खूबी इसकी प्रक्रिया की पारदर्शिता में निहित है। सभी प्रमुख उपभोक्ता अध्ययन बताते हैं कि आज की पीढ़ी ईमानदारी, कच्चापन और प्रामाणिकता जैसे मूल्यों को पूर्णता से कहीं अधिक रखती है। एक खुला संचार मॉडल अपनाकर, ब्रांड अपनी प्रक्रिया, उनकी प्रथाओं के बारे में बात करने में सक्षम होता है और अपने समुदाय के साथ बेहतर संबंध बनाने में सक्षम होता है। सचेत और ग्रह-अनुकूल गतिविधियों के बारे में सोचे बिना आज एक ब्रांड का निर्माण करना एक गैर-परक्राम्य स्तंभ है। मेरा मानना है कि यह ठीक है, कि अगर आप 100% जागरूक ब्रांड नहीं हैं। लेकिन एक ब्रांड के रूप में आपके द्वारा लिए गए छोटे, महत्वपूर्ण परिवर्तनों के बारे में बोलना पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण है।”
ईमानदार संचार एक बड़े समुदाय से जुड़ता है और इसलिए केवल एक उत्पाद से परे ब्रांड के जीवन में मूल्य जोड़ता है। यही कारण है कि ब्रांड जो स्थायी प्रथाओं को अपनाने के लिए सचेत प्रयास करते हैं, निश्चित रूप से उनके ग्राहकों के साथ उच्च बढ़त रखते हैं। सलूजा ने कहा, “यह अच्छी तरह से स्थापित है कि ऐसे ग्राहकों का एक समूह है जो प्रीमियम का भुगतान करने को तैयार हैं, यदि ब्रांड की स्थिरता नैतिकता ग्राहक से मेल खाती है।”
समझदार उपभोक्ता सक्रिय रूप से ऐसे उत्पादों की तलाश करते हैं जो उनके मूल्यों के साथ संरेखित हों, बशर्ते कि कीमतें उचित सीमाओं के भीतर रहें। मूल्य निर्धारण संबंधी चिंताओं को दूर करके और अभिनव समाधान ढूंढकर, ब्रांड टिकाऊ उत्पादों के लिए मौजूद बाजार की संभावनाओं का प्रभावी ढंग से दोहन कर सकते हैं।
इफ्फत एच. जीवन, सीओओ, एड-ए-मम्मा, कहते हैं, “जब ब्रांड मूल्य निर्धारण की चुनौती को सफलतापूर्वक नेविगेट करते हैं, तो यह स्थायी ब्रांडों के फलने-फूलने के लिए पर्याप्त बाजार अवसर खोलता है।”
जीवन कई कारकों की व्याख्या करता है जो स्थायी ब्रांडों के प्रतिस्पर्धात्मक लाभ में योगदान करते हैं:
- बढ़ती उपभोक्ता मांग
जलवायु परिवर्तन, प्रदूषण और संसाधनों की कमी जैसे पर्यावरणीय मुद्दों के बारे में उपभोक्ता जागरूकता और चिंता में उल्लेखनीय वृद्धि हुई है। नतीजतन, जागरूक उपभोक्ता सक्रिय रूप से उन ब्रांडों की तलाश करते हैं जो स्थिरता और नैतिक प्रथाओं के प्रति प्रतिबद्धता प्रदर्शित करते हैं। - भेदभाव और ब्रांड स्थिति
स्थायी प्रथाओं को अपनाकर, ब्रांड प्रतिस्पर्धियों से खुद को अलग कर सकते हैं और एक अद्वितीय बाजार स्थिति बना सकते हैं। यह भेदभाव उन्हें उपभोक्ताओं के एक विशिष्ट वर्ग को आकर्षित करने की अनुमति देता है जो भीड़ भरे बाजार में खुद को अलग करते हुए स्थिरता को प्राथमिकता देते हैं। - बढ़ी हुई ब्रांड प्रतिष्ठा और वफादारी
स्थिरता को प्राथमिकता देने वाले ब्रांड जिम्मेदार और नैतिक संस्थाओं के रूप में एक सकारात्मक प्रतिष्ठा बनाते हैं। यह प्रतिष्ठा उपभोक्ताओं के बीच विश्वास और वफादारी को बढ़ावा देती है, जो ब्रांड के लिए एक मजबूत भावनात्मक संबंध विकसित करते हैं। जागरूक उपभोक्ता अक्सर ब्रांड के हिमायती बन जाते हैं, दूसरों को उत्पादों की सिफारिश करते हैं और ब्रांड की पहुंच को और बढ़ाते हैं। - लागत बचत और दक्षता लाभ
जबकि स्थिरता की पहल के लिए प्रारंभिक निवेश की आवश्यकता हो सकती है, वे दीर्घकालिक लागत बचत भी कर सकते हैं। ऊर्जा दक्षता, अपशिष्ट में कमी, और टिकाऊ सोर्सिंग जैसी प्रथाएँ परिचालन लागत को कम कर सकती हैं और समग्र दक्षता में सुधार कर सकती हैं। ये बचत ब्रांड की लाभप्रदता और वित्तीय प्रदर्शन में योगदान कर सकती हैं। - विनियामक अनुपालन और जोखिम शमन
कई सरकारें और नियामक संस्थाएं सख्त पर्यावरणीय नियमों और स्थिरता मानकों को लागू कर रही हैं। टिकाऊ प्रथाओं को सक्रिय रूप से अपनाकर, ब्रांड वर्तमान और भविष्य के नियमों का अनुपालन सुनिश्चित कर सकते हैं, गैर-अनुपालन से जुड़े दंड या नकारात्मक प्रचार के जोखिम को कम कर सकते हैं। - नए बाजारों और साझेदारियों तक पहुंच
स्थिरता केवल एक प्रवृत्ति नहीं है बल्कि उपभोक्ता व्यवहार में मौलिक बदलाव है। स्थिरता को अपनाने वाले ब्रांड खुद को नए बाजार अवसरों और संभावित साझेदारियों के लिए खोलते हैं। उदाहरण के लिए, खुदरा विक्रेता और ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म अक्सर टिकाऊ उत्पादों को प्राथमिकता देते हैं, जिससे टिकाऊ ब्रांड व्यापक वितरण चैनल और संभावित ग्राहकों के लिए अधिक जोखिम प्रदान करते हैं।
जैसे-जैसे स्थिरता की मांग बढ़ती जा रही है, ऐसे ब्रांड जो पूरे दिल से स्थायी प्रथाओं को अपनाते हैं, वे तेजी से विकसित होते बाजार में दीर्घकालिक सफलता के लिए अच्छी स्थिति में हैं।
