प्यूमा, विचाराधीन ब्रांड ने एक गोपनीय अनुबंध की तरह दिखने वाले स्क्रीनशॉट को साझा करके अनुष्का की इंस्टाग्राम कहानी का जवाब दिया, जिसमें लिखा है “प्यूमा x अनुष्का” और ब्रांड के आधिकारिक इंस्टाग्राम हैंडल ने लिखा, “अरे @anushkasharma, हमें जल्द से जल्द संपर्क करना चाहिए था क्या हमें चीजों को अगले स्तर पर ले जाना चाहिए?”
बाद में, अनुष्का ने ब्रांड के स्पष्ट ‘प्रस्ताव’ के बारे में बोलते हुए खुद का एक वीडियो पोस्ट किया क्योंकि उन्होंने उन्हें अपनी तस्वीरें हटाने के लिए कहा क्योंकि वह उनकी आधिकारिक ब्रांड एंबेसडर नहीं थीं। वीडियो में अभिनेत्री मेकअप सेशन के दौरान ब्रांड के एक ‘प्रस्ताव’ के बारे में बात कर रही हैं, उन्होंने वीडियो को कैप्शन दिया, “@pumaindia के प्रस्ताव पर विचार करते हुए… क्या कहते हैं?”
यहाँ उसने वीडियो में कहा है, “रुको, क्या मुझे पूरे दिन स्पोर्ट्स ब्रा पहननी होगी? यह विराट की तरह उसी काम में फंसने जैसा है। अब बोलेंगे ‘हर जग लोगो दिखाना चाहिए’। ब्रांड के साथ स्पष्ट सौदे के बारे में बताते हुए, अनुष्का ने अपना ट्रेडमार्क चेहरा बनाया और कहा, “बहुत आत्ममुग्ध। उह्ह, ये लोग अब मुझे उस खौफनाक बिल्ली (ब्रांड के लोगो पर देखी गई) से दोस्ती करने के लिए मजबूर करने वाले हैं? सचमुच एक दिन हमारे बाथरूम में वह चीज मिली। मेरे साबुन का उपयोग करना। बिल्लियाँ तो नहा भी नहीं सकतीं!”
“उन्होंने इसका नाम चीता क्यों नहीं रखा? यह सबसे तेज़ है, है ना?” उसने आगे शिकायत की, “मेरे कपड़ों में पूरे दिन बिल्ली के बाल रहने वाले हैं … वे अब मेरे परिवार के मालिक हैं।”
संयोग से, अनुष्का के पति, विराट कोहली ब्रांड के लिए एक राजदूत हैं और इसके साथ मिलकर एक उप-ब्रांड भी चलाते हैं, जिसे One8 कहा जाता है और ऐसा लगता है कि अनुष्का परिवार में शामिल हो रही हैं।
इंस्टाग्राम यूजर्स मार्केटिंग गेम को समझने में तेज थे। एक यूजर ने लिखा, “सब प्रमोशन स्ट्रेटेजी था (ये सब प्रमोशनल स्ट्रैटेजी थी)।” एक अन्य ने पढ़ा, “प्वाइंट पर मार्केटिंग।”
