2018 में, ब्रुकलिन के एक जोड़े- स्टीवन नेग्रोन और उनकी प्रेमिका मेलानी क्रूज़- ने अपने अपमानजनक झगड़े को पोस्ट करने के लिए इंस्टाग्राम पर वायरल कर दिया। उन्होंने लाखों अनुयायी अर्जित किए क्योंकि लोगों ने पक्ष लिया और बहस की कि कौन सही था।
खासकर जोड़ों के बीच पारिवारिक झगड़ों को प्रसारित करना इंस्टाग्राम पर एक चलन बन गया है। “कपल फाइट्स” टैग के साथ एक त्वरित खोज लाखों दृश्यों के साथ झगड़े के कई स्क्रीनशॉट या वीडियो को सामने लाती है। इसमें कोई शक नहीं कि ऐसे वीडियो दर्शकों की जरूरतों को पूरा करते हैं। यह पड़ोस के परिवार के झगड़ों से अलग नहीं है जिसके बारे में लोग कई दिनों तक बात करना पसंद करते हैं। यह पहले से ही एक स्थापित तथ्य है कि सोशल मीडिया पर नकारात्मकता पनपती है, जिससे उपयोगकर्ता डूमस्क्रॉलिंग के आदी हो जाते हैं।
दर्शकों और सामग्री निर्माताओं पर प्रभाव
हालांकि इस तरह के वीडियो कई लोगों के लिए “मासूम मज़ा” के रूप में सामने आ सकते हैं, लेकिन वे दर्शकों के दबे हुए दुखों को ट्रिगर कर सकते हैं, जिन्होंने वास्तविक जीवन में इसी तरह की परिस्थितियों को देखा है। दूसरी ओर, ऐसे रील क्रिएटर्स को कठोर टिप्पणियों के लिए अतिसंवेदनशील बना सकते हैं।
रिलेशनशिप और डेटिंग कोच पूजा खेरा कहती हैं, “जिस मिनट आप एक जोड़े के रूप में जिन समस्याओं का सामना कर रहे हैं, उसके बारे में पोस्ट करते हैं, आप पेंडोरा की अनुचित टिप्पणियों का बॉक्स खोल रहे हैं। भारत में लाखों लोगों की इंटरनेट तक पहुंच है और दर्शक सभी क्षेत्रों और आयु समूहों से आते हैं। कुछ लोगों में इन प्रचारित झगड़ों को सही तरीके से लेने की परिपक्वता नहीं हो सकती है। ”
यह बताते हुए कि इस तरह की सामग्री दर्शकों को कैसे प्रभावित कर सकती है, वह आगे कहती हैं: “ये रील समान अनुभवों या दूसरों में दबे हुए आघात की यादों को ट्रिगर कर सकती हैं। वे कई Instagram उपयोगकर्ताओं की उपचार प्रक्रिया को प्रभावित कर रहे होंगे। इसका परिणाम यह हो सकता है कि लोग नाम न छापने की आड़ में अनुचित टिप्पणियां पोस्ट कर रहे हैं। जोड़े जो संकेत भेज रहे हैं, वे कुछ लोगों के लिए दिशा-निर्देश के रूप में काम करना शुरू कर सकते हैं। ”
इस तरह की सामग्री निर्माता जोड़ों के बीच ईर्ष्या के हरे-आंखों वाले राक्षस को भी पैदा कर सकती है और उनके रिश्ते को तनावपूर्ण बना सकती है।
किसी अकाउंट को अनफॉलो करना आजकल काम नहीं करता है क्योंकि अगर आप ऐसी रील एक बार भी देखते हैं, तो इंस्टाग्राम आक्रामक रूप से इसी तरह के कंटेंट को फीड में डाल देता है। इसलिए, इससे छुटकारा पाने का एकमात्र तरीका सख्त ऑनलाइन सीमाएं बनाना है।
“सामग्री निर्माताओं को गंभीरता से विचार करना होगा कि उनकी सामग्री का उद्देश्य क्या है और यह उन उपयोगकर्ताओं को कैसे प्रभावित करने वाला है जिनके पास समान स्तर की जागरूकता नहीं है। हम एक ऐसे देश में रहते हैं जहां फोन और इंटरनेट सस्ती है, लेकिन शिक्षा नहीं। इसलिए उनकी सामग्री के प्रभाव के बारे में सोचने की जरूरत है, ”पूजा कहती हैं।
क्या इसमें पैसा है?
इंस्टाग्राम ग्रोथ एक्सपर्ट सौरभ पांडे ने News18 को बताया कि ये वीडियो क्रिएटर्स के लिए ज्यादा पैसा नहीं कमाते हैं। फोटो-शेयरिंग ऐप भारत में रचनाकारों को भुगतान नहीं करता है, हालांकि यह यूरोप और अमेरिका में ऐसा करता है। हालाँकि, ऐप का मुख्य लक्ष्य अधिक से अधिक दर्शकों को प्लेटफ़ॉर्म पर जोड़े रखना है। सौरभ बताते हैं, “एक बार जब आप एक रील देखते हैं जिसमें एक युगल लड़ते हुए दिखाई देता है, तो इंस्टाग्राम इस तरह की सामग्री को तब तक आपकी ओर धकेलता रहेगा जब तक आप एक ऐसे पारिस्थितिकी तंत्र तक नहीं पहुंच जाते, जहां आप देखेंगे कि लोग लड़ रहे होंगे।”
कंटेंट क्रिएटर्स ब्रांड एंडोर्समेंट डील कैसे करते हैं, इस बारे में बात करते हुए, इंस्टाग्राम रणनीतिकार कहते हैं, “क्रिएटर्स दो तरह के होते हैं- एंटरटेनर और वे जो जानकारी साझा करते हैं। भले ही बाद वाले के पास विशिष्ट दर्शकों के साथ 10,000 अनुयायी हों, उन्हें 50,000 रुपये से 1 लाख रुपये के बीच अच्छे ब्रांड सौदे मिलेंगे। लेकिन मनोरंजन करने वालों को केवल लाखों अनुयायियों के साथ भी 10,000-15,000 रुपये के बीच सौदे मिलते हैं। ”
यह प्रसिद्ध होने की इच्छा है जो लोगों को विचार प्राप्त करने के लिए नए रास्ते खोजने के लिए प्रेरित करती है। “भारत में टिकटॉक पर प्रतिबंध लगने के बाद, लाखों कंटेंट क्रिएटर्स जो पहले से ही प्रसिद्ध थे, उन्हें इंस्टाग्राम पर माइग्रेट करना पड़ा। इसलिए, यह प्रवृत्ति भी दर्शकों का एक टुकड़ा पाने की कोशिश कर रहे रचनाकारों का एक हिस्सा है, ”सौरभ कहते हैं।
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